巧克力作为外来的一种食品在国内形成市场本身就是中国市场国际化的一部分，中国巧克力市场的重要性就在于它的消费群体庞大，而尚未进行大规模地开发，国外许多知名品牌不遗余力地展示营销攻势也正是基于此种原因。目前，中国人年均消费巧克力40-70克，而欧美国家是人均年消费巧克力8000克，瑞士更是达到了人均消费10000克。这样看来，中国巧克力的人年均消费量只相当于欧美国家的5%。中国正在加快步伐走向世界，巧克力消费群体还在增长，这样大的一个发展空间，足以让任何有眼光的企业拼足了气力去开拓市场。据中国食品工业协会糖果专业委员会统计，2002年中国糖果巧克力生产总量为91.48万吨，同比增长10.8%，500万元以上资产的企业巧克力生产量占当年产量的50%。
　

　
　　德芙巧克力广告语：牛奶香浓，丝般感受

　　文案分析:

　　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
　

　
　　M＆M巧克力广告语：只溶在口，不溶在手

　　文案分析:

　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　PK结果：丝般感受够贴切，够吸引人，胜出。

　　市场占有比例：德芙占据优势，中国巧克力市场中，巧克力以"礼品"形式被消费的比例占总消费的52.4%。在礼品市场中，德芙以40.2%的品牌渗透率拔得头筹，而吉百利、金帝、好时、雀巢、费列罗、金莎、瑞士莲等品牌分列其后。