金科地产
媒介:重庆晨报、重庆晚报
版面:整版、半版
版位:第17、19版(晨报)、第16版(晚报)
投放日期:7月15日
记忆残余信息:文案
广告语:7月,金科邻里节 远去的邻里亲情还能否回来?(软文)
邻里节,如何唤起早已被遗忘的那份温情?
还记得年少时的夏夜吗?院子里男女老少在院子里乘凉、拉家常、说故事、听传奇。还记得年少时的节日吗?东家煮了好吃的,西家一定能够吃得到,谁家杀了过年猪,每家都能尝个鲜。如今呢?耸立的高楼,厚实的铁门,由此锁住了人性,锁住了人们历代相传的情感,城市里不再有熟悉的味道,越来越多的人感慨:这里不是我的家,只是一个居住的所在。
对于金科所举办的邻里节,功利一点,是金科基于品牌的考虑,所策划的一个品牌系列活动,但是,把这一事件放大,则有利于我们重新认识社区建设,重新找到维系人与人之间感情发展的纽带,重新唤起那颗已渐冷漠的心脏。和谐社会的建立,不正是以一个个社区的安康做为基本的单元吗?
金科邻里节在平面上以电影海报的形式,整个版面全部拉通,形成强烈的视觉冲击,配图的选择上,则选用熟悉的生活场景,比如邻居孩子间的游戏,邻居大爷间的斗智,这些画面很有亲切感,能够在看到的一瞬间打动人的内心。在晨报上,金科还辅助以软文的形式,拷问当下:远去的邻里情还能否回来?
“上兵伐谋,攻心为上。”相信金科邻节能为金科地产赢得更多的形象分。
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龙湖地产
媒介:重庆晚报
版面:整版
版位:第16版
投放日期:7月17日
记忆残余信息:文案
广告语:有一种感动,让我们与梦想前行
每年的这个时候,龙湖总以胜利者的姿态出现,今年亦然。
品牌的重要性于房地产企业而言,毋庸置疑,龙湖之所以是龙湖,或许不单单是他的产品出色、营销出众所能决定的,如果没有对品牌全方位的运筹帷幄,龙湖或许也会泯然于众房企。
“有一种感动,让我们与梦想前行”一贯的龙湖风格,与其说是对于出色的销售业绩的总结,不如说是对生活形态的一次触碰。王志纲说得好,房地产不是钢筋水泥。确实如此。而品牌,则代言着五彩斑斓的梦想,提到龙湖,首先想到的是精致的园林、出色的产品,以及闲适的生活。品牌,这时已经成为一个浓墨重彩的印记,成为一个标签,是购房者检索的一个依据。
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融汇半岛·五园湾
媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第32版
投放日期:7月15日
记忆残余信息:文案、版式
广告语:水边的房子公园里的家
最近这段时间,融汇半岛·五园湾平面广告非常具有实效感,“5座公园1座城“价值感十足,能给购房者以最直观的印象,在排版上,则通过软文硬做的方式,每个小标题均为项目的实在价值,内文诉求也没有多余的修饰,价值一目了然,毫不拖泥带水,版式清新,不压抑。
这一期的“水边的房子,公园里的家”价值感虽然比起“5座公园1座城”稍显欠缺,但“公园里的家”相信依然能够给购房者带来最直接的感受,排版上延续之前的风格,所不同的是,这次将户型推介直接在一个报版上表现,相比之前所使用的1/4版,不仅节约媒介费用,而且能够更连贯,使感兴趣的客户可以在一个版面就能获得比较丰富的信息。
融汇半岛·五园湾这个系列的平面不花哨、不夸张、不流于形式,以平白的语言,很实在的将项目所有的“买点”告知市场,值得借鉴。