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艺恩咨询:影院报刊广告需优化投放周期与媒体选择    

艺恩咨询:影院报刊广告需优化投放周期与媒体选择

  2010年1-9月北京地区重点影院报刊广告投放额达到6015万元,月均投放额为670万元。其中7月份最高为781万元, 2月份最低为524万。从月度投放趋势分析,报刊广告投放量伴随影院票房收入的增长而稳步上升,暑期档7-9月的投放量略高于其他月份,但是增长幅度不明显,前九个月的投放费用分布较为平均。


  广告投放周期有待优化,应考虑票房周期变化因素
  根据艺恩enbase的监测数据,今年1-9月全国月度电影票房额呈现高开低走的态势,变化幅度较大,受档期的影响作用明显。1月票房收入最高超过12亿元,而后持续下滑,6月达到最低点,7-9月出现恢复性增长。北京市场月度票房表现与全国市场类似。由此可以看出,前9个月北京地区影院报刊广告投放时间与票房走势相关度较弱,投放方式属于常规性投放,并未按照票房收入的月度贡献度确定广告投放周期,存在一定的投放盲目性。


  广告投放媒体集中度高,建议尝试差异性媒体投放策略
  北京地区影城在报刊广告投放的媒体选择上,呈现一边倒的局势,《新京报》占据近80%的市场份额。《新京报》并不是北京地区发行量最大的报纸,但日均88版的内容却是目前北京市场上信息量最大的政经综合性日报,和电影受众具有较高的契合度,因此成为各大影城比较青睐的投放媒体。《法制晚报》和《北京青年报》排在二三位,但份额很低。从北京地区报纸发行量数据分析,《北京晚报》、《京华时报》和《法制晚报》等具有较大发行量的报纸却未上榜。北京地区影院广告集中投放特征在一定程度上稀释了广告投放效果,影响了广告投放费用。尤其是对于新影院而言,选择投放比重较低的报纸投放或能取得较好效果。


  艺恩研究认为,影院报刊广告是影院营销的重要渠道,如何在激烈的市场竞争中通过较少的投放费用取得较高的票房收入为关键所在。根据enbase的监测数据,艺恩建议影院在报刊广告投放过程中优化投放时间,在重点月份增加广告投放额度;在报刊广告的媒体选择中,实现差异化投放策略,优先选择发行量大且同行投放较少的媒体。


  关于艺恩咨询
  艺恩咨询是中国领先的娱乐产业研究咨询机构,是凯盈信息咨询集团旗下子公司之一。艺恩咨询提供包括市场调查、行业研究咨询、商业评级、客户满意度研究、技术解决方案评估与实施等服务,电影、游戏、动漫、音乐等文化娱乐行业客户是重点服务领域之一。艺恩同时运营专业娱乐网站——艺恩娱乐产业网。

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