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中国报纸广告市场上扬 报纸广告额达637.64亿    

中国报纸广告市场上扬 报纸广告额达637.64亿

  全国晚报广告市场分析

 

 

 


  数据来源:慧聪邓白氏研究

  全国晚报广告市场分析
  1、国内报业广告市场
  从2006年-2010年8月的投放总体趋势看,中国报纸广告呈平稳上扬态势,2008年受金融危机影响涨幅最低,但2009年随经济形势的好转,报纸媒体的全年广告投放额仍突破900亿,达到911亿元。2010年截止至8月,报纸媒体广告额达到了637.64亿元,比去年同期增长18.2%。
  2、晚报广告市场分析
  国内报纸中,综合都市报的广告份额占到近80%,晚报作为综合都市报的细分种类,其广告投放额占到都市报中的1/3份额左右。2009年,晚报全年的广告额达到268亿元;截止2010年8月,晚报的广告额达到193亿,同比增长21.3%。非晚报类都市报2009年的广告额达到485.5亿,截止2010年8月,非晚报类广告额达340亿,同比增长19.9%。
  全国晚报广告来源分析
  从2009-2010年同期全国晚报广告行业来源与都市报广告行业的结构基本一致,慧聪邓白氏报纸广告监测数据显示,房地产、机动车、家电行业是晚报以及非晚报类都市报广告投放额度最高的TOP3行业。除通讯类2010年对比2009年同期广告投放额度略有下降外,其他22个行业均呈上升趋势。
  从晚报广告投放的品牌分布看,家电零售巨头苏宁和国美独占鳌头,与都市报的品牌构成情况基本一致。汽车和家电业的品牌占据了TOP20的大部分品牌。另外,医药类的同仁堂在晚报的排名高于非晚报类都市报。

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