2010年上半年,世纪华文CCMC对全国10城市的6份数码类期刊进行了监测,所监测期刊包含《数码世界》、《新潮电子》、《数码精品世界》、《数字通信》、《通信技术》、《数码艺术
杂志》,根据监测结果,我们对2010年上半年数码类期刊的零售发行市场详细分析如下。
发展现状：一线城市发展快速，覆盖率明显提升
随着国内数码类产品市场的繁荣升级，近几年数码类期刊市场容量也有所扩大，与2009年下半年相比，2010年上半年数码类期刊销量环比增长率超过12%，其中在北京、上海、广州、深圳等四大一线城市的涨幅相对较高。
根据世纪华文CCMC实际监测数据，数码类期刊近些年虽然种类越来越多，竞争越来越激烈,但零售摊点覆盖率却基本维持在一个相对较低的水平，其主要原因就在于数码类期刊的读者定位相对窄众，期刊主要传递数码产品的信息，容易产生同质化竞争，在发行方面均重点关注一线城市，导致竞争市场处于两级分化的状态。
一直以来，一线城市是数码类期刊销售的重点区域，为了吸引广告投放，争取更多的销量和市场空间，2010年上半年，数码类期刊在一线城市内的覆盖率都出现了不同程度的增长，并因此带动了数码类期刊覆盖率在全国大多城市的上扬。
2010年上半年，。从数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势图来看(见图1)，数码类期刊整体覆盖率从原先的40%左右的水平上升到60%以上的水平，上升幅度较高。从各数码类期刊零售覆盖率对比图来看（见图2），销量前四名期刊的覆盖率都在60%以上，《数码世界》在一线城市的平均覆盖率高达90%以上，在二线城市的整体覆盖率也达到85%以上，是目前数码类期刊中覆盖率最为领先的媒体。
图1、数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势
图2、各数码类期刊零售覆盖率对比图
竞争格局：两大阵营 两大期刊
你方唱罢我登场，如果单纯从零售市场竞争来看，数码类期刊近几年来的零售市场则是一直处于混战状态，没有一份期刊能够在市场上长期占据优势地位。
从市场竞争格局来看，目前数码类期刊在全国范围内大致有四大主流期刊，即《数码世界》、《新潮电子》、《数码精品世界》和《数字通信》，从2010年上半年数码类期刊零售市场份额对比图看（见图3），排名第一位的《数码世界》市场份额为27.9%，排名第二位的《新潮电子》的市场份额为24.7%，形成第一阵营；排名三、四位的《数码精品世界》和《数字通信》的市场份额均在13%以上，二者差距不大，成为第二阵营，市场竞争也显得更加激烈。
图3、2010年上半年数码类期刊零售市场份额对比图
整体来看，《数码世界》在数码类期刊市场上排名第一，占据领先优势，在CCMC最新公布的数码类全国10城市销量排行榜上，《数码世界》在北京、南京、杭州、上海、沈阳、青岛、大连等7城市销量领先，在大部分城市的市场份额接近25%，尤其在一线城市的北京、上海、广州，其市场份额超过30%。
《新潮电子》与《数码世界》实力相当，目前在全国的总排名位于第二名。尤其是在广州和深圳两城市，《新潮电子》的销量要略高于《数码世界》。在多数城市与《数码世界》形成激烈较量。
未来趋势：一线城市依然是数码类期刊竞争的中心战场
中心城市依然成为数码类期刊竞争的中心战场。尤其是对《新潮电子》与《数码世界》两份期刊同处于强势的第一竞争阵营的媒体来说，中心城市的争夺是制胜的关键。根据2009年下-2010年上数码类期刊（前3名）的平均销量变化表所示（见表1），2010年上半年，《数码世界》、《数码精品世界》在北京市场的销量涨幅均比较明显，相比之下，《新潮电子》在北京的平均销量则有所下降。在上海零售市场上，销量前三名期刊的平均销量同样徘徊在2份/摊的水平，《数码世界》销量领先，但从销量涨幅来看，第二名、第三名的销量直逼第一名，三刊销量趋于接近。在广州和深圳，虽然《新潮电子》销量领先，但《数码世界》在这两城市的销量增长幅度明显高于《新潮电子》，竞争格局有再度变化的可能，从市场潜力上看，《数码世界》增长速度略快于后面两刊，成为2010年市场上增长明显的刊物。
表1、 2009年下半年-2010年上半年数码类期刊（前3名）的平均销量变化情况：
总体看来，数码类期刊在北京、上海、广州等一线城市的零售市场竞争有愈演愈烈的趋势，销量前几名的期刊在销量上较为接近，2010年同类期刊的共同竞争不仅仅没有相互压制，而是出现了共同繁荣的局面，这是自2008年来以来少有的现象。今后数码类期刊的竞争动向如何，世纪华文将持续关注。
