慧聪邓白氏研究e-Eyes监测显示，2010年5月，珠宝行业15个品牌的平面广告投放总频次为251篇。和4月份相比，平面广告投放总量有所下降。下降的原因是为了在五一小长假期间获得较好的销量，4月份各厂商加大广告宣传加度。同时，随着人们五一期间的旅游出行，人们阅读报刊的时间有所减少，各商家也在一定程度上降低了广告宣传力度。本月在平面广告的投放上，欧米茄占据第一位，通灵、周大福分别居第二、三位。

　　
　　数据来源：慧聪邓白氏研究
　　
　　5月份，各品牌的广告投放形式主要以硬广告为主，其次是专题策划、软宣。老凤祥、欧米茄、蒂芙尼等品牌主要以硬广告投放为主;Folli Follie、通灵主要通过专题策划活动来进行宣传;戴梦得、周大福、谢瑞麟通过硬广告、软宣相互配合来进行宣传。