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天津地区三大都市报零售发行市场分析    

天津地区三大都市报零售发行市场分析

  【慧聪商务服务网】天津地区都市报零售发行竞争较为明显,天津作为直辖市,当地报纸以今晚报为首,成为天津市发行量最大的晚报,读者覆盖面广泛;而每日新报紧追其后,相比之下的城市快报,就多少落后于前两家报纸发行。借此,对这三家报纸的零售发行市场进行分析。
  
  今晚报作为今晚传媒集团下的代表性的报纸,其成为天津市目前发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报,已经成为天津市目前发行量最大的报纸,中国报业著名品牌。每日商报与城市快报同属天津日报报业集团旗下的两张大报,但分属定位不同;每日新报被誉为“发展最快的报纸”、“全国报业的一面旗帜”。《每日新报》以“主流媒体、大众新闻”为自己的办报特色,在坚持正确舆论导向的前提下,突出面向市民的服务性、可读性、实用性,树立了自己富于人文关怀的亲民品牌形象,走完全市场化的道路;城市快报则以以城市化媒体为自身定位,是一份以高品质、城市化、全新闻为办报宗旨的报纸;一直以来,天津都市报零售市场的竞争在《每日新报》、《城市快报》和《今晚报》3份报纸间展开,这三份报纸分别是日报、早报、晚报,其中《每日新报》和《城市快报》同属天津日报报业集团,《今晚报》属于今晚传媒集团,天津都市报之争,在两个集团间展开。
  
  从2007—2009年天津都市报市场格局变化趋势图来看(图1),《每日新报》和《今晚报》竞争激烈。《每日新报》2008年市场表现突出,有较快上升,至2009年,又有一定幅度的回落;《今晚报》08年销量有所下降,至2009年出现上升,将二者市场份额追平,在平分80%的市场份额;《城市快报》2009年下半年的市场份额减少到18.25%,被压缩了7个百分点。未来天津都市报的市场竞争依然会在三者间展开,《每日新报》和《今晚报》竞争会更为激烈,哪家最终胜出,还要看各报市场表现。

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