城市中的广告已经上档升级 记者 陆待君 摄
　　
　　“这是历史性的突破！”昨（1）日上午，市广告协会秘书长杨鹏兴奋地告诉记者，在刚刚结束的第八届四川省优秀广告作品大赛上，南充有12件作品获得优秀奖，1件作品获银奖，而过去最多只有四五个优秀奖。“南充广告的上档升级，表明南充城市经济发展和城市软实力得到质的提升。”
　　
　　从低端走向“创意”
　　
　　“档次不高，缺乏创意是最大的问题。”据杨鹏介绍，过去，南充的城市广告由于起步较晚，不仅无法与沿海发达地区相比，即便与成都、重庆等大城市相比，也存在相当大的差距。
　　
　　去年以来，随着城乡环境综合治理的深入推进，我市对各种户外广告进行了多次清理整顿，取缔了大量违规张贴、悬挂的户外广告、低俗广告，在许多街道，乱贴乱画的小广告被大气美观的公益广告所取代，成为城市一道道亮丽的风景，南充城市不仅变得干净、清爽多了，城市品位也得到较大的提升。与此同时，南充的广告在内容上也经历了一个上档升级的过程，从单纯、低端的广告向更加注重创意、注重广告自身形象发展。特别是公益广告，不再是干巴巴的说教，变得更加丰富多彩，更加吸引人。
　　
　　“这次全省广告大赛上，除获得太阳神鸟奖（银奖）的‘视频零距离’外，其他获奖的作品，如‘节约用水，从我做起’、‘蜕变系列’、‘请勿酒后驾车’等，绝大部分都是公益广告。”杨鹏告诉记者，以前，南充的广告不仅远远落后于成都，与其他一些兄弟市相比也自愧不如，但在此次广告大赛中，南充在全省不仅获奖数量排名第三，而且广告普遍具有“构思新颖，题材切合当前实际，创意独特”等特点，可以说在全省已处于领先地位。
　　
　　缺乏“一叫就响”的品牌
　　
　　近年来，随着南充城市的不断扩张，广告业日趋繁荣，竞争日趋激烈，广告公司每年以10%以上的速度递增。目前，全市广告公司已达360多家，仅市辖三区就有100多家，而且多是大型广告公司。
　　
　　“南充城市广告虽然发展很快，但缺点也是显而易见的，最主要的就是缺乏‘一叫就响’的品牌。”市工商局相关负责人认为，南充的广告要进一步提升品质，要有“叫得响”的品牌，成为南充的“城市名片”，还需下大力气，需要增强精品意识，要简洁易懂，更加贴近人们的生活，要让人很容易就记住。
　　
　　“四月肥，四月肥，猪儿吃了包长肥。”“果城味精，佳肴伴侣。”多年前，南充的一些产品广告家喻户晓，而且长期保留在人们的记忆中。近年来，这样朗朗上口、使人印象深刻的广告难得一见，这不能不说是一大遗憾。尽管在全省广告大赛上取得历史性突破，但目前南充还没有一件广告作品在全国获奖。
　　
　　近段时间，有关方面广泛征集南充的旅游形象口号，并获得社会的积极响应，这是一个可喜的开端，既关乎广告的发展，也关乎城市形象的提升。无论如何，南充的城市广告还有很大的上升空间，需要我们共同努力。(记者  何德敏)