在寒冷初冬来临的日子里,一年一度的肯德基“圣诞炸鸡店”开业了。惊喜的是,这支片子里聚齐了两大“红人”——李佳琦&鹿晗。这一组合,有点出乎意料,毕竟明星与网红之间向来有壁;但联系到近期李佳琦与明星搭档直播的一系列操作,这一组合又在情理之中。一年一度推出圣诞炸鸡店的肯德基,走的是温情路线,意在提升品牌的温度。相比去年的圣诞炸鸡店来说,这一次的TVC没有太大的变化,还是采用鹿晗当店长,招待客人,给客人予心理上安慰的形式。
亮着灯的餐饮店在深夜里招待晚归的客人,与来来往往的客人之间形成紧密的联系——这份互相关怀足够安慰现实生活中独来独往的众生。从粉丝角度来讲,肯德基向来看重代言人的流量。鹿晗扮演圣诞炸鸡店的店长,能满足粉丝在日常生活中关于店长属性的想象。但抛开品牌层面来讲,这一次的TVC与去年明显不同的是,TVC中主角的人物设计是给李佳琦“私人定制”的。
片子围绕着李佳琦的故事来展开,李佳琦在片子中本色出演。一个圣诞节还在准备直播的主播,一个365天没有假期的主播。
李佳琦:我没有怕输,我只是害怕,如果哪一天我停下来了,明天的世界可能会流行另一种颜色,我更害怕让大家失望。 一个永远行走在路上,没有假期的主播,是李佳琦的现状。主播中的头部阵营,带货能力巨强,不输任何一个明星的流量——是他的答卷。
这个答案从李佳琦嘴里说出来,没有人会反驳,都默认他担得起这句话。这份底气的背后,是他日以继夜的“拼命”。
这个从南昌美宝莲柜员走到直播间的主播,一年直播300多场,嘴唇因为不断地擦口红卸妆得了唇炎,有时候因为过度密集地说话说到声带嘶哑。“Oh My God!”
“我的天哪!”
“买它!买它!买它!”
就算是这样的他,依然会三四个小时坐在直播间里,对着镜头,精神百倍地进行自己的工作。很多人都羡慕李佳琦,因为他是一个真正的逆袭者,真正靠自己努力实现成功的一个人。而真正了解他的人,对他更多的可能是心疼,因为主播这个行业从来都是“不出头,就沉底”的黑暗森林。他知道自己的工作是什么,需要的是什么。他会为购物者设身处地地去计算背后的折扣与差价,也会为了直播间的粉丝去与品牌商尽量要低价。李佳琦就像是每一个人身边可能有的大哥哥,忽然有一天站在了聚光灯之下,然后获得了成功。不遥远,也不十全十美。他知道自己的缺陷,也知道自己在镜头前要与粉丝置换什么。他不因为神秘而被远近传扬,只因为真情实感而获得拥趸。“我想要进来的人,和出去的人,都能感受到我的情感。我一定要做的是情感,而不是口红。”肯德基这支TVC最大的成功之处是抓住了李佳琦的特质加以放大,并且用他的感染力去感染别人。潮水来去,下一个站上风口的人不知道是谁。但那些未知的事又何必去纠结,“去拼”才是当下的答案。或许我们也可以换一种角度去看待,一个瞬息万变的世界,发掘自己的特质,做好自己,活出自己的颜色,未必不是成功。GQ报道,《幸存者李佳琦:一个人变成算法,又想回到人》