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李佳琦,给肯德基拍广告了    

“口红一哥”

“第一主播”
“被粉丝云养的男人”


现在的李佳琦,身上有了很多符号。
抛去这些符号,他是谁,他是什么颜色?

这支肯德基的圣诞广告里面可能有答案。


未来会怎样没人知道
去拼就是最好的答案

在寒冷初冬来临的日子里,一年一度的肯德基“圣诞炸鸡店”开业了。

惊喜的是,这支片子里聚齐了两大“红人”——李佳琦&鹿晗。

这一组合,有点出乎意料,毕竟明星与网红之间向来有壁;但联系到近期李佳琦与明星搭档直播的一系列操作,这一组合又在情理之中。

品牌的温度”

一年一度推出圣诞炸鸡店的肯德基,走的是温情路线,意在提升品牌的温度。

相比去年的圣诞炸鸡店来说,这一次的TVC没有太大的变化,还是采用鹿晗当店长,招待客人,给客人予心理上安慰的形式。



从大众角度来讲,这一形式很像“深夜食堂”。

亮着灯的餐饮店在深夜里招待晚归的客人,与来来往往的客人之间形成紧密的联系——这份互相关怀足够安慰现实生活中独来独往的众生。

从粉丝角度来讲,肯德基向来看重代言人的流量。鹿晗扮演圣诞炸鸡店的店长,能满足粉丝在日常生活中关于店长属性的想象。

但抛开品牌层面来讲,这一次的TVC与去年明显不同的是,TVC中主角的人物设计是给李佳琦“私人定制”的。

“我是拼命红


片子围绕着李佳琦的故事来展开,李佳琦在片子中本色出演。

一个圣诞节还在准备直播的主播,一个365天没有假期的主播。



鹿晗:你这么拼命,还会怕输啊?


李佳琦:我没有怕输,我只是害怕,如果哪一天我停下来了,明天的世界可能会流行另一种颜色,我更害怕让大家失望。  


“你自己又是什么颜色”

一个永远行走在路上,没有假期的主播,是李佳琦的现状。

主播中的头部阵营,带货能力巨强,不输任何一个明星的流量——是他的答卷。



所以他说:
“我就是那款拼命红”

这个答案从李佳琦嘴里说出来,没有人会反驳,都默认他担得起这句话。这份底气的背后,是他日以继夜的“拼命”。


这个从南昌美宝莲柜员走到直播间的主播,一年直播300多场,嘴唇因为不断地擦口红卸妆得了唇炎,有时候因为过度密集地说话说到声带嘶哑。

“Oh My God!”
“我的天哪!”
“买它!买它!买它!”

这些口头禅,因为李佳琦已经成为了一个文化现象。


就算是这样的他,依然会三四个小时坐在直播间里,对着镜头,精神百倍地进行自己的工作。

很多人都羡慕李佳琦,因为他是一个真正的逆袭者,真正靠自己努力实现成功的一个人。

而真正了解他的人,对他更多的可能是心疼,因为主播这个行业从来都是“不出头,就沉底”的黑暗森林。

李佳琦不仅拼命,还清醒又真诚。

他知道自己的工作是什么,需要的是什么。他会为购物者设身处地地去计算背后的折扣与差价,也会为了直播间的粉丝去与品牌商尽量要低价。

李佳琦就像是每一个人身边可能有的大哥哥,忽然有一天站在了聚光灯之下,然后获得了成功。

不遥远,也不十全十美。他知道自己的缺陷,也知道自己在镜头前要与粉丝置换什么。

他不因为神秘而被远近传扬,只因为真情实感而获得拥趸。

“我想要进来的人,和出去的人,都能感受到我的情感。我一定要做的是情感,而不是口红。”

“我不是明星,我是网红”

“我什么也不想成为,我就想做李佳琦”

他不是谁,他只是自己,是一款“拼命的红”。

肯德基这支TVC最大的成功之处是抓住了李佳琦的特质加以放大,并且用他的感染力去感染别人。


未来会怎样没人知道
去拼就是最好的答案

潮水来去,下一个站上风口的人不知道是谁。但那些未知的事又何必去纠结,“去拼”才是当下的答案。

或许我们也可以换一种角度去看待,一个瞬息万变的世界,发掘自己的特质,做好自己,活出自己的颜色,未必不是成功。

部分引用自:
GQ报道,《幸存者李佳琦:一个人变成算法,又想回到人》

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