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看了安踏“手撕”孙杨,才知道361°原来这么牛逼!!!    

  相信大家对前几天亚运会上的“乌龙领奖事件”都有所耳闻吧:在雅加达亚运会的200米自由泳比赛中,孙杨再次为国争光夺得了金牌,但是在领奖的时候却出了“岔子”——

  

  孙杨与身边中国队队友领奖服不同

  这次的亚运会,中国队的领奖服是由安踏赞助的。但是在颁奖时,孙杨却穿着自己代言的361°走上了领奖台,乍一眼都以为是3个国家的运动员在领奖。

  于是孙杨这一举动就引起了安踏的不满,被指责说他有辱国家形象,将个人利益凌驾于国家利益之上。

  

  安踏的谴责声明一发就在网上炸开了锅,有人急着谴责安踏吃相难看,给国家英雄乱扣帽子;也有人痛骂孙杨没有“契约精神”。

  不过我倒是对另一个被推上风口浪尖的国产运动品牌361°很感兴趣。在这场撕逼大战里它太安静了,既不为孙杨鸣不平,也不为自己打广告。也是这份异常的安静,让我对361°这个品牌好奇起来——

  这是一个晋江鞋业默默生长的故事

  1981年,361°的创始人丁建通还只是一个做做农活,吹吹唢呐的渔民。想要改变贫困现状的他攒了2000多块钱,在自家整了个鞋作坊。

  那时,他的4个孩子都在家里帮忙:儿子做鞋底,大女儿学网鞋,小女儿学打样,他自己则摸索着设计鞋样的手艺。

  

  361°的创始人丁建通

  一开始,这个家庭小作坊每天只能做5双皮鞋,熟练后就慢慢变成了20双、30双。鞋子一做好,丁建通就骑着自行车去到泉州、石狮的批发店,以每双20元的价格卖出去,再赚个百八十块钱回家。别小看哦,这在当时算是很好的收入了!

  2年过去,丁建通竟攒了好几万元!于是他把小作坊变成了鞋厂,叫做华丰鞋厂。并在1985年,第一次引进了成型的制鞋设备。据说只要将制鞋原料放进去,出来的就是一双成品鞋,也就是当时的“旅游鞋”。

  

  △现在的旅游鞋

  这“旅游鞋”特别讨东北人喜欢,每天工厂能生产出一万双鞋,至少要拉一车去到东北卖!也是这双鞋,给丁建通带来了置办器械,扩建工厂的丰厚利润,让他的生意越做越大。

  之后几年,随着运动风在国内的盛行,人们开始迷上运动鞋。于是在1989年,丁建通又决定全面转型做运动鞋,15年后,361°诞生了。

  

  其实现在提起361°这个牌子,大多数人是会把它划入土low行列的。说得难听点,90后以为它倒闭了,00后甚至都不知道它的存在吧!

  尽管这几年国产运动品牌开始回归大众视野,譬如说频繁上时装周的李宁啦,狂赚了的安踏啦,紧跟其后的特步啦,但是关于361°的消息实在是太少了,甚至可以说几乎为0。

  

  我就纳了闷了,既不想入驻时尚圈,也不蹭球星流量,361°到底想干嘛?扒了一下之后发现,原来它野路子可多了呢!

  它是世界级运动会的

  合作伙伴及赞助商!

  相比国内其他的运动品牌,361°在品牌营销这方面可以说是非常之舍得了。

  早在2004年雅典奥运会的时候,361°就开始花血本在央视打广告,悄咪咪告诉你,那一年光是广告投放361°就砸了4000万!

  

  △当年中国羽毛球队李永波的广告是真的在电视上刷屏级播放,而且特别洗脑

  361°很聪明,它特别清楚当年的我们认为只要在央视打广告的就是大牌这个心理。于是就一直在央视投广告搞好关系,以至于到了2008年,甚至都成了央视体育频道的指定供应商!

  除了在国内打广告,近10年来,361°还一直在借助着各种运动会实现自己的国际化道路。

  2008年,361°成为广州亚运会高级合伙伙伴;

  2009年签约亚奥理事会,成为其全球官方赞助商。在亚奥理事会官网上,361°位列赞助商之首;

  

  2012年的伦敦奥运会上,361°被评为最佳营销品牌

  

2014年仁川亚运会,361°甚至成了唯一的运动品牌赞助商,提供了约合124亿韩元的服装和其他物品;

  也是在2014年,361° 被宣布成为里约奥运会官方赞助商的首个中国体育品牌。独家供应其官方制服包括技术官员、医疗人员、赛会服务人员、其他工作人员以及正装几个类别;

  

  希腊姑娘Anna Korakaki穿着的361°赛服

  2017年6月15日,361°正式宣布成为雅加达亚运会的官方合作伙伴。也就是说,它目前既是亚奥理事会的赞助商,也是本届雅加达亚运会的服装赞助商;

  除此之外,361°还是中国游泳队赞助商,并单独签下了孙杨。而且对他简直是像亲儿子一样宠着,在孙杨的低谷时期也是一直陪伴鼓励着他。

  

  所以,在4年前的仁川亚运会上,孙杨拼下男子400米自由泳金牌后,不仅感谢了教练,还着重提到了赞助商 361°:

  “非常感谢我的教练和外教这半年来关心我,帮助了我许多,同时也要感谢我的赞助商361°,在场的每一位都知道,这半年来在我身上发生了许多事情,在我最困难的时候,我的教练、外教和361°在背后支持我,一直没有放弃我,让我从低谷慢慢地继续走向巅峰。所以我拿了金牌,我还是非常感谢他们。”

  我!的!天!

  你们看到这些的时候是不是也跟我一样惊呆了,361°竟然赞助过这么多世界级体育赛事,而且还是奥运会的第一个中国品牌赞助商!真是不看不知道,一看竟发现361°这么牛逼?!

  它在国内跑鞋圈称第二,

  没人敢说自己是第一!

  品牌选择运动会,自然是因为能在这里短时间内赚取大量的曝光;而运动会选择品牌,则也代表了这个品牌有着一定的水准。所以说,361°在产品这块一定也是有大看头的。

  只不过,与李宁安踏进攻篮球界不同,361°专注的是跑鞋圈。

  别惊讶,虽然我一开始也不相信


  

  其实早在4年前,361° 就悄咪咪地开始打造 361°国际线专业跑鞋。而且一直以来都是不声不响地慢慢研发,然后再慢慢地推广。

  众所周知,国内的361° 实在是便宜到掉渣,大多就一两百,似乎都没有超过四百元的吧。

  

  国内361° 的售价

  361° 国际线的售价虽然也是一两百,但那是美金啊


。折算回人民币,那也是动不动就要7、800的哦!(顺口提一句,李宁现在的鞋均价都不超800元)

  

  361° 美国售价

  之所以卖这么贵,是因为361° 真的对跑鞋很执着。它在国外设立了资深设计团队,并且根据这些设计师在国际一线跑步品牌积淀多年的经验,研发出了一双又一双在业内备受夸赞的跑鞋——

  2016年,361°Sensation在内的多款361°国际线跑鞋,荣获业界权威杂志倾力推荐;

  

  2017年,361°Sensation 2获德国版《跑者世界》四月刊颁授「最佳首秀奖」;

  同年,SPINJECT和MERAKI系列跑鞋双双入选美国《跑者世界》2017 秋冬推荐跑鞋;

  2018年,中性缓震跑鞋SPIRE3,获得The Nordic Edition颁发的2018跑鞋大赏;

  同年,STRATA 2在《跑者世界》获得2018年稳定型最佳跑鞋推荐奖。

  

  值得一提的是,在这样一双鞋子背后,是361°长达4年的呕心沥血,是273项专利,是每年高达上亿的科研经费,也是将近300科研人员的心血。

  写到这里,我是真的想从心底说一句:

  361°,牛逼!

  也因为 361° 海外线的跑步鞋质量确实很好,在跑步爱好者里也建立起了超好的口碑。

  @Simpson:实不相瞒,我在国外读书,前天校运会我穿着361跑鞋,斩获全校100米第二名

  @嘎嘎:我半程马拉松的入门跑鞋就是361°的spire,那极致的脚感真的太厉害了!

  @章鱼:什么都别说了,穿上它我都爱上跑步了!

  @冬去春来:难怪我在2018成都双遗马拉松赛道中看到的好多跑者穿的都是361°的鞋呢

  

  



  它的国际版图大到你无法想象!

  361° 很会玩迂回战术。

  比如发现在一二线城市难以超过耐克阿迪,就选择下沉到国内的三四线城市;又好比国内运动品牌继而连三涌起,它便转战场到海外进行国际化战略,并且它对于开拓海外市场,也有着异于常人的执着。

  

  刚才说过在2014年,361° 成了里约奥运会官方赞助商。不过更有意思的是,在它拿到了这个官方赞助商之后,361° 立马开始大举开拓巴西市场。

  截至到现在,361° 在巴西已经拥有 1316 个销售点,而且还在陆续增长中。所以也不奇怪巴西人民会放弃阿迪达斯转而和361°来合作啊。

  

  说实话,我真的很难想象一个在国内并不算大牌的品牌,就这样胆肥地在南美洲扩展自己的生意,实在是很有胆魄。

  包括刚才说过的 361° 国际线,你也完全想象不到它在海外已经有了超过 2500 个售卖点了吧!

  

  再给你看组数据:

  361° 已经在巴西、美国、欧洲及台湾拥有总计 2888 个线下销售网点。

  也是在今年,361° 与覆盖澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚的专业运动品牌经销商Allied Sporting,达成独家合作伙伴关系,成功登录大洋洲市场。

  而 2018 的河内马拉松,361° 也作为官方赞助商之一为参赛者提供了运动装备支持,为进入东南亚市场进行了布局。

  截至2018年6月30日,361度的产品已覆盖全球超过20个国家和地区!!!

  

  讲真,作为4家上市的国产运动品牌之一,361°在国内实在太低调了,谁知道它悄咪咪在国际上做出了如此精彩的成就——

  今年上半年的收入也同比增长了7.8%至30.17亿元,这可是品牌历史上第2次半年收入超过30亿元啊!

  同时,今年六月发布的2018年《中国500最具价值品牌》里,361°以人民币123.24亿元的品牌价值位列334名!这已经是361°自2005年以来,连续第14届入选「中国500最具价值品牌」了,并在14年里,品牌价值提升超过5倍!

  

  其实不难看出,巨大的跑鞋市场给了361°无限的可能性。但我也想说,361° 能有现在这些优异的成绩,离不开它对产品的专注与执着。当你做一件事情做到极致的时候,还有什么成功是你到达不了的呢?

  我期待着361°带给我们更多的惊喜,我相信你也是


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