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霸王邀毛不易代言,原因竟是...    

  最近有网友在多个地方惊奇发现

  防脱发洗发界大佬霸王的代言人

  已不再是成龙大哥了

  无论是在商超洗护区

  

  亦或是在等车ing

  

  

  是的,你没看错

  霸王请了音乐唱作才子毛不易代言

  很大原因是其名字,毛...不易

  知道真相的我直呼

  霸王这一波机灵抖得不错啊

  目标市场定位90后

  

  之所以选择毛不易作为代言人

  霸王(广州)有限公司副总经理汪亮表示

  毛不易名字确实能与霸王洗发水相结合

  能产生“每一根毛发都不容易”联想

  与霸王的防脱发概念非常吻合

  

  其实,霸王选择毛不易的深层次原因

  是渴望塑造更年轻的品牌形象

  作热门网综出道的《明日之子》冠军毛不易

  其创作才华魅力深受90后喜爱

  如今微博粉丝数已超过500万

  毛不易为何应霸王代言人之邀呢

  戳下面这个视频,你就明白啦

  既然从名字入手

  那就一次性做到底

  一组以【不易】为主题的海报也很精彩

  

  相恋不易,还好有你

  

  学习不易,还好有你

  

  生活不易,还好有你

  

  创作不易,还好有你

  从17年开始

  “90后脱发”的话题频频上微博热搜

  脱发不仅是工作生活重压下的普遍问题

  更是一个流行地调侃、吐槽与自嘲梗

  90后逐渐成为脱发产品的重要消费人群

  据阿里健康联合阿里数据发布的

  《拯救脱发趣味白皮书》报告显示

  目前主流脱发人群年龄呈明显下沉趋势

  80、90后人群占脱发人群的70%以上

  全新升级,从头开始

  

  霸王从未缺流量

  前代言人成龙大哥的广告语“duangduangduang”

  以及“霸王老板也脱发”等话题

  在多个社交媒体经久不衰

  但如何将流量转化成销量

  便是霸王面临的重大问题

  曾风靡一时的霸王

  因为“二恶烷”事件风波销量与市场受到极大冲击

  想要重新出发的霸王一直在努力

  而近两年的改变也是有目共睹的

  渴望以全新姿态进入大众视野

  且主要轨迹都是向年轻人靠近的

  

  今年6月霸王入驻了网红APP小红书

  借助素人KOL进行口碑传播

  借助社交平台传播推广

  进军电商平台,联名营销不可少

  

  2017年双十一期间

  霸王在天猫平台推出一款

  二次元风格的双十一礼盒

  把生姜、无患子、马鞭草成分的洗护用品

  变成了三个风格不同的动漫形象

  精美的二次元元素真的超级吸粉

  这组《小药精全家福》也不负众望

  天猫平台开售1小时就突破十万套

  2018年霸王计划围绕这套动漫形象

  进一步创作小说和广播剧

  可以窥见霸王意想将其做成连续IP

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  天猫年中促销节

  又推出霸王X剑网3联合定制礼盒

  

  

  

  

  此外在天猫#理想生活狂欢季#出的一支TVC

  也能看到霸王的身影

  #话题# 霸王这波营销,你怎么看?


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