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反!反!反!这些广告反上天啦!    

福特汽车的创始人亨利·福特说过一句很经典的话。你如何问消费者想要什么更好的交通工具,他们会说想要更好的马车。这句话同样适用广告行业。所以真正的广告高手,始终是少数。因为广告需要带领消费者走到全新的领域,展现不一样的世界。这样的反人性是需要付出痛苦和冥思苦想的。那反人性广告有那些经典的展现呢?

反传统:



正常人家里的卧室都是工工整整,四四方方的。苹果为 HomePod 功能拍摄了一支广告《Welcome Home》。女主在人群涌动的地铁中坐车回家。到家后就身心疲惫了。这时她对 HomePod 说“放点儿我喜欢听的”。这时音乐响起,女主开始随心所欲地舞动。周围的家具、墙壁突然折叠、旋转、拉伸。

这则广告通过反传统的展现了HomePod 在转换情绪上的“开关”的作用。这种反传统广告以感官放大的形式、无拘自由的舞动让观众产生强烈情感共鸣。

反完美:

Diesel的广告展现了在断桥上乱舞的年轻人,把橘子塞进衣服里的平胸女孩,机场安检被拦下怒露牙的女孩,还有最后露脸的病眼胶片修复师。这里没有任何广告语,只是最后胶卷带封面的贴条上写着的不完美随意活。我们终于明白广告中展现的不完美因素。品牌好像借此表达让无聊的完美见鬼去吧,与不完美一起随性而活!

在生活中我们往往被教育要追求完美,确没有人告诉我们真实的世界本身就是不完美的。我们不能过度的追求完美,给自己制造压力。我们应该学习如何和不完美相处。这个也跟品牌Diesel 所倡导的独特远比完美更美丽不谋而合。

反正能量:

消费者有喜怒哀乐,正能量只是满足了一部分。现在忙忙碌碌的工作族,高强度的工作与自己所追求的生活形成了巨大的反差。他们需要寻找发泄口,这时的反正能量的营销宣传反而让他们更有感触。

前男友过得比我好红茶、你的人生就是个乌龙玛奇朵、加油你是最胖的红茶拿铁、······” 这些丧茶不仅名字丧,装修丧,员工丧。让消费者看到这些丧,感觉有人终于说出了自己心里话。能触动消费者的通常是简单直击痛点的语言。反其道而行又洞察消费者,让丧茶自然成为年度现象级营销案例。

反视角:

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LV广告《身体旅行》全篇广告以凌乱为风格,里面多是中近景镜头和特写。把整体的东西从各个方向去解构。里面用大特写来解构人的耳朵、头发、身体,手指等等人体器官。通过这个抽象人的思考和触摸,来表达人生是一场旅程的人性观念。

这则反视角广告充满蒙太奇叙事和镜头元素,碎片性凌乱十分强。展现的过于超现实,在拍摄上掺杂了不同蒙太奇手法。这样广告才能传达品牌概念性内涵,因为概念性的东西说的越详细越不浓缩。

反懒惰:

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人有很多天性,懒惰也是人的天性之一。因为懒惰给人一种多么惬意的感觉。是午后懒懒的躺着,是静静的看着电视,是托着腮的发呆。它可能是人面临的最大的挑战。

耐克的最新广告一生只有一次耐高,是关于高中生篮球挑战赛的。它就挑战了懒惰。它们的文案是这样挑战的:

该醒醒了

该开始训练了

该给自己一次燃烧的机会了

现在请竖起你的耳朵

接受梦想与汗水的洗礼

点击视频,感受耐高热血

#一生只有一次耐高#

懒惰如果跟一生只有一次耐高相比,让观众更愿意改变。

反繁华:

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我们处在一个灯红酒绿的时代,我们处在一个钢筋水泥的时代,我们处在一个工作忙碌的时代。在这里我们努力的工作,疯狂的享受。每个人眼里只有绩效、钱、成功。我们处在滚滚红尘,在滚滚红尘里面随波逐流。

繁华是这个时代的浓缩象征。而MINI联合陈东熠拍摄的《路边野餐》确是反繁华的。片中记录了陈东熠独自在高山绿水中的湘西和贵州。带着一把斧头披荆斩棘,筑柴生火,随性烹调。大口吃着各地特色的食物。都市繁华人在四格的办公室,他是渴望这些的。MINI个性十足的小型两厢车,正好带有这样的气质。可以周末放假开着它,去远离繁华,静享安静。


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