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珀莱雅推了个新品牌,请了李钟硕代言    

珀莱雅推了个新品牌,请了李钟硕代言

  在上个月,我们曾报道过珀莱雅上市的新闻。现在,这家爱请韩国明星代言的品牌全资并购了一家韩国化妆品企业,在中韩两个市场推出新的子品牌“悦芙媞”。

  悦芙媞是继韩雅之后,珀莱雅公司推出的又一个韩妆品牌,由韩国明星李钟硕代言。

  根据珀莱雅在上市前递交给证监会的IPO招股书,悦诗风吟因为“新颖店面风格及高性价比产品”而迅速扩张,珀莱雅也希望面向年轻消费者,推出类似风格的中端品牌。如品牌定位的一样,悦芙媞的包装走清新路线,用的是英文和韩文标识。悦芙媞的价格跟珀莱雅名下其他品牌价格相差不多,也在百元左右。

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悦芙媞邀请韩国明星李钟硕代言,主打清新自然的中端化妆品,包装走清新路线。

  除了包装采用明显的韩妆风格,悦芙媞将核心的研发中心也设在韩国。招股书中显示,悦芙媞在杭州和韩国首尔分别设立了公司。位于韩国的悦芙媞株式会社则是悦芙媞杭州的全资子公司,株式会社会长由爱茉莉太平洋公司出身的金会准担任。企业内韩国员工和中国员工比例为2:1,大部分员工曾在韩国LG健康生活或爱茉莉太平洋工作过。

  自从上个月起,悦芙缇已经在杭州陆续开出了三家风格近似悦诗风吟的单品牌门店,浅木色货架和白色装潢显得比较清爽且开放。除了悦芙媞,上榜2015年中国化妆品市场份额前20的6家中国本土企业,大多通过二三线城市的日化专营店分销,但品牌直营店能够更好地凸显品牌形象。

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悦芙媞杭州湖滨in77店放置了巨大的李钟硕人形立牌

  珀莱雅IPO招股书称,公司预计在三年内在国内开出150家悦芙媞品牌的直营店。

  悦芙媞品牌线上旗舰店也于7月1日入驻天猫商城。韩星带来的粉丝经济似乎也推动了线上销售额的增长。在天猫商城一款悦芙媞化妆品的评价内容中,大多数评论都与代言人李钟硕相关。

  在天猫商城的悦芙媞产品评论下方,不少留言是冲着李钟硕来的。

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  不过,相比起在国内线上和线下门店的热度,悦芙媞目前在韩国的曝光度还不是很高。李钟硕的推特和脸书只简单表示了为悦芙媞代言的内容,转发者也不多。

  悦芙媞将在今年下半年进驻韩国线上渠道,于明年开设单品牌店。不过,韩国的化妆品市场竞争相当激烈,爱茉莉太平洋集团、LG健康生活等已经在寻求在其它亚洲市场,甚至是美国市场的扩张。悦芙媞看上去更像是珀莱雅借助韩妆流行的趋势,打上韩妆的名头,最终主打的还是国内市场。


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