2015年，何炅代言51job的广告大面积投放在分众的楼宇终端。每天上电梯的时候都能看到，总觉得似乎有些不对。偶尔有空静下心分析，才发现真的是漏洞百出。

　　总结起来，这一个广告最大问题绝不是何炅表现不好，而是以下两大问题：

　　√对前程无忧而言：为了迎合年轻一代，主题偏离企业核心价值与主流价值观，利用不合理心态与社会矛盾进行营销，损伤平台定位及客户关系。

　　√对整个广告策划行业而言：我们仍处于重硬件轻软件的时代，重视请谁代言而忽略策划与传播。

　　首先来看广告存在的第一个问题：偏离企业服务价值。

　　一个企业最核心的服务价值，往往体现在企业核心广告语里。例如耐克的"Just do it"，麦斯威尔的"Good to the last drop ",IBM 的" No business too small , no problem too big "。前程无忧也不例外，它有着一句非常好的广告语：“Good choice,good job”。

　　然而今年播出的这个视频广告，始终传播着两句主题语：“周末也不停地开会的老板，随时随地发飙的老板，换掉他，就上51job”。问题就出现在对这几句话的把握上。

　　1、这个广告的定位十分精准：85后、90后。

　　理由如下：一位2015年还要上51job的85前绝对是一位职场loser——看看年龄，30岁还要投简历；给个建议就是专心工作，少上51job。另一方面，企业在51job上能找到人，但是不要指望上51job找到人才。好人才早就被老板们和猎头们挖走了！上51job的，都是没人主动挖，没人帮着推荐简历的。51job很清楚这一点，非常合理地将广告定位设定在职场新人。

　　2、这个广告的策划团队将85后的特质定位于自我意识，大家都知道，这没错。

　　然而自我意识是个中性词，明显的是这个广告的策划团队选择了完全迎合而不是正确引导。

　　自我意识在积极的方面意味着自主，创造，不随波逐流。在消极方面则体现为以自我为中心，自私，封闭，耐受力差，任性随意。

　　3、85后的职场问题在哪里？

　　凡是管理过85后的人都知道，85后最大问题就是稳定性差，学历注水，企业培训成本居高不下。这背后有两个主题词：独生子女，高校扩招。

　　4、正确的职场之路应该是怎样的？或者说招聘网站假如需要传递职场信息，应该是怎样的？

　　好工作其实只有几个关键词：适合，热爱，坚持。也就是找到自己适合且自己喜欢的事业并坚持下去。80后比起60、70后，最幸福的机遇就是获得了自我选择权。但是选择权带来了机会门槛低，选择成本高的大问题。最大的择业成本，其实是轻易放弃。因为在企业中能够获得更多利益的人，一定处于企业的高位，而这些岗位需要时间积累，可能来自猎头，绝不可能来自招聘网站。最傻的付出，往往带来最大的收益。

　　当然，我绝不反对初入职场的人更换不适合自己的工作。选择的原则就是要合适与喜欢。

　　5、该广告围绕老板问题，那么好老板究竟该如何呢？

　　“周末还在不停加班的老板”——经济环境差，周末都有事情做，似乎不是坏事吧？比起欧洲来，中国人购买力增强了，其中之一就是勤奋。一个老板周末还在亲自带头加班，似乎也不是缺点呀！

　　大白话的答案是：周末让员工加班不给加班费的老板有可能是坏老板，不给加班费也不给股份和期权的老板肯定是坏老板，自己不加班的老板是不能跟的老板，不给员工加班机会的老板是没希望的老板。

　　“随时随地发飙的老板”——不尊重员工肯定不对，不敢管理那更不对。

　　好吧，我是感觉到这一点上，51job的这个广告开始踩边界了，利用偏离主流价值观的方式营销。沿着这样的思维，一个年轻人到30岁的时候，要么还在不停地上51job找公司，要么作为创业者开始排斥51job。在政府倡导创新创业的今天，51job是不是不要一味盯着自己的简历库数量，更深思考如何为创业企业服务呢？

　　6、广告策划的问题总结：

　　该广告通过暗示 No work more money 来误导职场新人的工作选择与职业规划，通过可能存在的劳资纠纷来鼓励新人随时跳槽。其实，这样做唯一的受益者就是招聘网站。

　　这其实是一时痛快，长久以后，当95后30岁的时候是否会出现一句话：“一事无成，就因为常上51job”。

　　那么，造成这类广告出炉的问题在哪里？究竟什么原因造成了即使请明星代言，做出的仍然是不合格广告的局面？

　　广告的本意是信息传达，传播，最终达成商业转化或者商业转化率提升。然而，互联网新贵们，或者是融了许多钱的土豪们还在用购买电脑的思维做广告。

　　近几年传统行业不景气，满世界的分众广告都是互联网公司的。可是这些新型的公司还根本没有学会营销，只会比拼“硬件”。从大处说，这些公司高层最关心的是请了哪位明星。赶集网请来姚晨，58同城请来杨幂，齐家网请来黄晓明，51job请来何炅，人人车请来黄渤。可是，真正能体现传播本质的策划有多少？可以想象，在这些互联网企业老板的预算中，策划的预算估计连明星的零头都不足。正是在这种“重硬件，轻软件”的土豪风气下，烧钱无度，效果低下。在这些平台宣称解决客户或者行业问题的同时，自己的营销效果实在是太弱了！

　　好创意该是怎样的？

　　我只是回忆起微软当年有一个经典视频广告：一个小企业逐步成长城大公司，一个孩子逐步成长为科学家。这个广告并没有明星代言，却深刻打动了受众的心灵。广告，需要以策划为灵魂，传播必须考虑主流价值观。在你请明星代言的时候，你考虑过你究竟需要表达什么吗？你都上市了，都请得起明星代言了，为什么还舍不得在策划上多花一点钱呢？