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今年,你记住哪些明星代言    

今年,你记住哪些明星代言



贝克汉姆代言捷豹F-type。


  金秀贤代言北京现代ix25。


 休·杰克曼和舒淇代言广汽丰田雷凌。
  上周,我的朋友圈几乎被“又圆”婚礼给刷爆,原因并非我认识男女主角中的任何一位,而是因为我干了汽车媒体这行。这么说可能显得更神奇了?好吧,其实仅仅因为赵又廷在婚前一周出现在广州车展为上汽MG G T代言。然后从其婚礼的前一天开始,上汽的官方微信便开始各种祝福,接着是同行媒体的各种转发,再后来才是娱乐媒体的各种报道。作为一位汽车媒体人,竟然先于绝大多数娱记知道此事,突然自我感觉太良好了,也同时触发了我,想给大家八卦一下汽车代言的那些事,看看一年下来,哪些明星代言让你过目即忘,哪些又是让你念念难忘?
  
  代言明星,品牌们都选对了没?
  
  其实在很多次的汽车领导专访中,品牌代言人都是必备的问题。已选好代言的品牌,一般会说代言人的作用何其大,简直能影响整整一代车;而没有选定代言的品牌则对此有些不屑,总认为他们卖的是车而不是人。作为旁观者,我对双方都没有意见,毕竟产品是否需要明星代言,如何选择明星代言,这都不是媒体人应该操心的事。只是在这些年的从业经历中,我的确看到过不少因为选对代言人而大获成功的案例。
  
  大家还会记得《越狱》的男主角米勒吗?虽然如今已不知隐居何方,但在他最当红之时曾为上海通用雪佛兰的科鲁兹代言,从而让科鲁兹成功跻身最受中国消费者欢迎的紧凑型车队列,扭转了雪佛兰在华发展不畅的尴尬局面。至于通用,它的确是汽车代言的伯乐,除了米勒代言科鲁兹,其成功案例还有吴彦祖、莫文蔚代言凯迪拉克SL S和SR X,当然也少不了夺走“影帝”梁朝伟第一次汽车代言的迈锐宝。如果把视线放到海外,布拉德·皮特为凯迪拉克X T S出演的广告想必你也会印象深刻。
  
  选错角只能自砸“招牌”
  
  时间已临近2015,在我掐指一算中,今年汽车代言事件也超过了20条,最成功的当属一代言就结婚的赵又廷,和一出场就得实行人流管制的金秀贤和李敏镐。至于如吴秀波代言起亚K 5、贝克汉姆代言捷豹F-type、徐峥代言大众桑塔纳、休·杰克曼代言丰田雷凌和苏菲玛索代言D S6都是让消费者认识品牌记住产品的好案例。
  
  而在其余十多个代言中,有两个我想谈谈自己的看法。第一个是古天乐代言卡罗拉,一款主打家用的车竟找了一位酷劲十足且单身的男星代言!幸亏产品确实很好所以大卖,但我依然不认为是个正确的选择。而另一个则是雪佛兰创酷找来郭采洁和柯震东代言,失败的原因相信大家都清楚,柯震东一人竟砸了通用多年积累的“慧眼识人”招牌。
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