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企业如何选择代言人,明星代言该怎么使用?    

企业如何选择代言人,明星代言该怎么使用?

  在当今种类繁多的商品时代,企业选择明星代言来宣传自己的产品早已司空见惯,成为广告界的一种潮流。企业利用明星的光环效应,极高的知名度,达到产品销量及品牌知名度的提升,的确算是一种很好的宣传方式,然而企业在选择明星方面需要有哪些考虑?明星代言人又该如何使用?这些也是我们需要考虑的。
  对企业明星代言方面的问题,声浪传播作为资深广告品牌策划公司,有自己独到的见解。今天我们有幸邀请声浪传播的创意总监史朕,来一起聊聊有关明星代言的话题。
  
  


  CNAD:声浪传播这些年来曾与哪些明星合作过?
  史朕:近几年与国内优质演员合作较多,如:姜文、赵薇、唐国强、张铁林、佘诗曼、杨丽萍等……
  CNAD:当时是怎样跟企业主确定人选,然后邀请明星代言的?
  史朕:为企业找品牌代言人是品牌传播中的关键且重要的部分,要看明星本身与品牌的匹配度吻不吻合,并不是所有明星都适合企业的品牌定位与文化背景。所以每次为企业找代言人都很慎重,要考虑的元素有,演员的形象与品德修养,人气指数与走向等等是综合的评估而不是片面的思考。
  CNAD:合作的过程中发生过什么令人印象深刻的事?
  史朕:每次与明星的合作都有一段难忘的小故事,精心为企业找的代言人当然在艺术修养上都很不错,尤其是姜文老师代言的快克感冒药印象颇深,深是因为它对艺术的追求,在如此商业化的今天他依然很尊重艺术。
  CNAD:声浪传播参与过许多代言人的筛选,在选择代言人的问题上企业应该注意什么?对此声浪传播有哪些看法?
  史朕:首先要看演员这两年的走向,是不是在持续上升,演员的形象是否与目标消费群对味,还有演员的形象是否健康等等,声浪传播每次都会综上要求严格执行对演员的筛选。
  CNAD:大部分企业对明星代言的使用还比较简单,只是将代言人形象运用在不同的载体上。在品牌代言人的使用上声浪传播有什么建议?
  史朕:广告传播方式近几年有变但是不大,每个品牌的背景不同所匹配的传播方式也存在不同,载体上的运用各大企业都相对公平,其实最关键的不是所谓的载体,而是在明星运用策略上的不同,如果主题策略好,创意出色,制作精良,运用在什么载体都会很有效。所以明星广告更需要好策略与好创意,其次才是载体选择。
  后记:
  声浪传播作为一家有十年广告品牌策划的公司,在明星代言方面也有着丰富的经验。无论是之前光华小柴胡选的佘诗曼,还是近期快克选的代言人姜文、万和选的赵薇,声浪传播都是根据企业自身情况及明星代言人的品牌匹配度,市场环境,目标人群等为企业挑选出的适合企业品牌的代言人。对此,史朕总结道:“选好明星是对企业,对己、对消费者最大的责任。用好明星是对专业最大的尊重。”
  
  
  
  
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