日前，老牌的英超转播商天空体育花费2000万英镑签下已经退役的贝克汉姆，作为自己的形象大使。
　　从下赛季开始，英超联赛的转播将由英国天空体育和BT体育（英国电信公司）共同承担，天空体育独霸英超联赛转播权的格局就此被打破，作为英超转播新军的BT体育在赛季结束后就先后签下了贝尔、范佩西等球员为自己拍摄各种宣传广告。
　　作为回应，天空体育近日正式以5年2000万英镑的合同签下贝克汉姆作为形象大使，并将拍摄一则贝克汉姆主题的广告，希望小贝帮助他们赢得更多的收视观众。