翠玉白瓷般的肌肤、没有一丝皱纹，看上去年轻了20岁，广告里迷死人的明星真的是用了化妆品的效果吗？现在你得擦亮眼睛。日前，英国广告标准局发布禁令，禁止播放朱莉娅·罗伯茨和名模克里斯蒂·特林顿的两款化妆品广告，理由是后期美化过度，误导消费者。但过度美化只在英国有吗？有网友戏称：“至于你信不信，我反正不信。”

　　起因 英国

　　红颜成“祸水” 罗伯茨广告遭禁

　　据有关媒体报道，英国广告标准局上月27日发布了一条禁令，剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两条平面广告，理由是这两条广告在后期制作时有意美化模特，误导消费者。遭禁的广告分别由朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液，以及由名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底“The Eraser”。

　　英国广告标准局说，欧莱雅不能证明在杂志上刊登的这两条广告准确表现了产品的效果，“我们接受广告使用数字处理技术，但应该以真实方式呈现，”英国广告标准局发言人马特·威尔逊向有关媒体表示：“在这两条广告中，我们不满意（有关）后期制作技术没有夸张产品功效这一说法。” 英国自由民主党党员斯温森是这条禁令的推动者。斯温森曾向广告标准局投诉，抗议这两条平面广告经过后期处理。斯温森说：“这一裁定证明，广告管理机构承认，过度修饰照片不诚实，有误导作用。”

　　欧莱雅集团随后向媒体承认广告经过后期处理，比如给照片里的特林顿“提亮皮肤、美化妆容、减少阴影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。但旗下两家公司分别作出辩解：兰蔻辩称罗伯茨广告画面的光彩照人是因为她天生丽质，以及拍摄该组广告照片的摄影善于用光；美宝莲辩解，这些处理不影响产品功效的准确表现，况且广告中仍保留特林顿的鱼尾纹和脸部其他细纹。

　　延展 中国

　　广告“变脸”那点事

　　过度修饰的广告，仅在国外有？答案显然是NO。明星们并不是都像广告上体现的“无可挑剔”，即便她们化上了最精致的妆容，用最昂贵的摄像机奢侈拍摄几千张也不能达到毫无瑕疵。在这种情况下，许多国内的广告商为了最好的视觉效果，对广告照片进行处理早已成为行业内的不公开的“明规则”。不少网友就列出了他们心目中觉得雷人的广告海报作品。

　　经典案例1

　　郭晶晶为代言去整容？

　　“跳水皇后”郭晶晶代言化妆品广告并不新奇。早在7年前，林青霞就亲自点名让郭晶晶代言了自己老公名下Red Earth品牌。当时郭晶晶拍摄的一组“烟熏妆”，一直被视为其“代表作”。

　　但最近郭晶晶给某国际知名品牌的眼部修护精华拍的一组广告，却让网友大呼她变得好陌生。网友对比其生活照和广告海报，发现太多可疑处，“郭晶晶的眯眯小眼在广告中突然变成了乌溜溜的大眼睛，有点婴儿肥的方形脸，也变成了标准的瓜子脸。这不是整容是什么？”

　　专家说：只是修了脸部

　　一位常为媒体修图的资深摄影师为郭晶晶叫屈。他透露，这不是整容，只是照片经过了加工处理。“从化妆上来看，给她（郭晶晶）加了眼睫毛，重画了眉毛，脸部用PS磨了皮，PS高手大概半个小时就可以把脸、胳膊或者肚子调瘦”。

　　经典案例2

　　范冰冰章子怡成“瓷娃娃”？

　　频频在国际电影节惊艳登场而被网友誉为“国际范”的范冰冰也难逃PS。尽管范冰冰经常是时尚杂志的头牌封面明星，但她在某款雪颜粉透臻白系列的广告中，肌肤完美到实在无懈可击的地步，引发网友不少争议。网友在看过她的这款广告海报照片后回复到：“虽然化妆可以起到很大的效果，但广告中陶瓷般的肌肤PS得太明显了。”

　　和范冰冰一样有国际范的章子怡也是难逃网友的法眼。有网友找出章子怡的某国际化妆品广告海报照片和平时被拍到的一张生活照，发现差别也很大。章子怡脸上的雀斑全体失踪。虽然章子怡天生丽质，气场十足，在国际舞台上深受好评，但网友还是质疑，化妆品的真实功效真能达到如此完美、有如瓷娃娃般的效果？

　　专家说：模糊和增白就行了

　　对于章子怡和范冰冰的海报脸，该专业人士笑称，要对肌肤的肤质进行修饰，比动脸稍微复杂一些，但其实也就是繁琐一些，原理上不难，“首先就是磨皮，把脸上的疙瘩、雀斑用海绵或者复制图章去掉，然后就是不停模糊、增白就行。”他还透露，一些美白产品的效果，其实更容易PS，“只要把脸部的主色调往粉色调就行了”。

　　经典案例3

　　刘嘉玲可以年轻20岁？

　　“连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年”，这是某化妆品“响亮”的广告词。而刘嘉玲为该广告拍的广告大片，也很好地诠释了这句广告词。有人把今年46岁的刘嘉玲在结婚前被拍到的素颜逛街照片，和她为该化妆品拍的广告进行对比，发现广告中的刘嘉玲正如广告词所说的一样，瞬间年轻了数十岁。眼袋不见了，皮肤细腻得像二十出头的女孩，眼睛也像闪着波光的水井。

　　但“诱人”的广告背后，真是使用产品后的惊人效果吗？答案恐怕只有两个字唬人。该产品曾被查出含违禁成分。有网友惊叹：“生活照和广告照片简直不是一个年代的人！”

　　专家说：细节多一些而已

　　如何隐瞒年龄，对PS高手来说，也是小事一桩。该资深人士透露，除了修脸形、模糊皮肤、调色都需要，细节上也要尽可能多注意，“眼睛的修改很重要，主要是调色阶，让瞳孔颜色加深，而在高曝光点的地方反过来改，比如增加一点亮白色，这样就可以瞬间把眼睛变得透彻、水灵。”

　　“此外，嘴型也不容忽视。嘴唇可以通过增加高光，让其变得质感，然后调成粉色，让其变嫩。牙齿也要改，增白就行，一点不难。鼻孔附近，也要清理干净。”该业内人士还透露，要让人变得年轻，“千万不要忽视脖子和以下部分，这两部分也要通过光滑处理以和整个头部搭配”。

　　辐射 各界

　　明星：情愿挑选“假一些的美照片”

　　对于修饰过度的广告，明星们是否知情？记者昨天采访了一些明星和经纪人，但因为这个问题不仅牵涉明星，更牵涉到商家，即使接受采访的明星，也要求记者隐去其姓名。

　　国内某L姓知名女明星通过其助手透露，一般来说，拍广告是明星的事，但从化妆到造型全部是广告商搞定，明星在拍完现场可能会看看照片，但最后产品宣传用的照片，厂商肯定会经过修改，在交给经纪人看过没问题后，才会拿去正式付印。

　　那一边是拍的不好，一边是可能修改得过度完美的照片，你会选哪个？对这个问题，看过不少照片的该明星助手也坦承：“明星是靠脸吃饭的，当然希望自己在公众前能美美地出现，拍的不好看肯定不会用，肯定选拍得好看，且符合意境的照片”。

　　法律界：我国缺广告修饰细则

　　记者发现，国内尽管没有朱莉娅·罗伯茨和克里斯蒂·特林顿代言的产品广告，但该公司的其他产品广告在国内各家电视台其实还有播出。昨天下午记者也采访了上海市工商局广告监督处的相关负责人。对英国禁播欧莱雅两则广告的消息，该负责人并不意外，他坦言已听说此事，“但这是按照国外的标准执行的，我们会按照我国的相关法规进行调查”。

　　至于我国家相关法规对过度修饰的具体规定是什么，该负责人表示，具体采访内容要问询办公室。但作为对广告直接监管的部门，该负责人坦言，上海对于广告的监管一向是全国力度最大的，因此一定会严格按照国家的要求来执行。

　　针对我国对广告中明星代言形象的后期修饰是不是有相关规定，记者昨天也咨询了上海城大律师事务所的主任律师吕军。他直言确实没有这一类的细则，“我们现在对一些产品的广告词是否夸大疗效有作出规定和约束，但对明星代言人的形象是不是有过度夸大修饰的规定，倒真的从没听说过”。

　　吕军觉得，随着如今电脑技术的发展，以及明星代言已经铺天盖地，进一步细化对于明星代言形象的管理细则，其实很有必要，“因为这种照片的用途非常明确，如果说是明星自己用来宣传的照片也就算了，但一旦明星身为代言人，其形象在某种情境下，就是他（她）代言的产品效果的一种表率，所以如果被修饰得过度完美，确实有夸大宣传的嫌疑”。

　　业内：拍摄和化妆都有讲究

　　除了后期修饰，记者发现，其实一个明星代言照片的出炉，加工流程非常多。一位时尚杂志编辑告诉记者，从他们请明星拍封面照来看，最重要的是化妆和造型的环节，化妆尤其重要，如果没有处理好这个环节，后期PS就会难度很大。另外，拍摄也很有讲究。每个明星有最适合自己的拍摄角度，所以很多明星都有御用摄影师。因为他们已经很熟悉明星要拍哪个角度，例如为了脸更小一些，都喜欢从上往下拍，这样也会让人看起来更加漂亮。还有一些明星则对自己的某个角度更自信，比如唐嫣大部分的照片都是左边脸，而徐若瑄则是右边脸居多。这些都会使照片出来的效果更好，但这就不是修饰的问题，而是一个合理选择的问题。