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港姐佘诗曼代言小柴胡广告拍摄现场    

港姐佘诗曼代言小柴胡广告拍摄现场

  4月5日清明假期的第二天,珠江电影厂在假期里并没有闲下来,声浪传播广告公司的工作人员早就在摄影棚里忙得热火朝天,为广告片的拍摄作准备。着名的影视演员佘诗曼亦清早从香港赶到拍摄场地,作为白云山光华小柴胡颗粒产品代言人拍摄广告片。明艳动人的佘诗曼以她专业的表现,让许多镜头一“take “过关。
  拍摄的现场也就是创作的地方。演员、导演、摄影师、灯光、现场人员等不断在拍摄过程中交流、表达、创意,相互激发火花。好的想法最终归宿到广告片的表现上,现场的互动创作为作品带来更好的效果。不断激发出的新想法,灵活的表现方式,最终指向的是好片子的完成,就如同导演李泊霆所说“创作可以变,不变的是大方向。”
  

现场在布景

导演在与佘诗曼说戏

导演与美指在交流

拍摄中

镜头中的佘诗曼


  声浪传播的总经理李泊霆也就是此次广告片的导演。
    CNAD:我们知道这次项目有数家广告公司一起竞争,那么最后是什么杀手锏让你们声浪传播从中脱颖而出呢?
  李泊霆:这个主要是因为我们一贯的做事的风格的原因,我们非常讲究策略的精准,创意表达的准确,制作的精良。我们声浪更强调的是从策略到创意到制作的一体化,希望可以达到天然的吻合的无缝链接;尤其是我们的策略引起客户强烈的认同感,认为已经没有更好的选择了,没有第二个了。
  CNAD:李总是着名的策划人兼导演,这些策划和拍摄工作对你来说应该是驾轻就熟的了,但我们还是想知道这次从策划到拍摄过程中有没有一些新挑战或是难忘的地方呢,可以跟我们分享一下吗?
  李泊霆:你问到的这个问题,其实感触还是挺深的。在前期制定策略的过程里面,因为客户这个产品已经上市了十来年了,他们在定位上几经周折都觉得不满意,也请过全国非常知名的策划公司,但到08年底的时候,仍然没有找到一个真正撬动市场的力量。我们在前期提出了策划的方向定位之后,客户也一直反反复复,一开始的时候也没有说完全认同我们这个。从我们提出这个大概有两个月的时间,在这个期间也有其他广告公司的参与,包括客户也在问我们有没有更好的,他们经过期间的沉淀最终认同了我们。其实当我们提出一个策略或定位的时候,我们是已经深思熟虑过的了,从我们心里来讲,是没办法去动摇的,然而客户始终觉得还是有不够好的地方。但是我们很坚持,我们坚持不是因为作风就是这样,最根本的是因为我们对市场的理解、把握是非常准的,所有的方面我们都已经考虑过了,觉得已经很难去超越了。客户在犹豫的时候,我们会帮他们分析,坚持地把我们的思路给他们解释。不会为了讨好客户而去改变我们坚持的方向,我认为这样才是真正对客户负责,才能真正帮他们解决问题。
  在拍摄方面挑战也是非常大,佘诗曼能给的拍摄时间只有10个小时,还包括化妆、试装、平面拍摄、录音,否则要按小时加收费用。还好我们在前期的准备上做足了功课,在现场的整体安排和调度上也很到位,比如说,我们在拍摄中间换机位的空闲时间就马上安排佘诗曼到现场搭的平面摄影棚续拍平面。幸运的是,最终大家都很开心的在有限的时间内顺利收工,最后演员与剧组及客户合影时,我和佘诗曼坐在一起,本来还隔了几公分,没想到她笑着对我说:“导演,坐近点吗”,我本来是怕她不好意思,没想到她很大方,我也调侃到:“我一坐到靓女身边就紧张。”最后临别了她对我说希望可以第一时间把广告片发给她看。

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不一样的灯光

影棚置景

佘诗曼在拍摄中表情多多尽显可爱

传神的眼神

胜利的喜悦


  此广告广告主白云山光华药业的市场部部长梁秉森也亲身到现场。

      CNAD:光华小柴胡颗粒是贵公司的拳头产品,在推广宣传的考虑上肯定是非常慎重的,在挑选合作伙伴广告公司的时候,从多家广告公司中挑选了声浪传播,是哪些考虑或者因素让你们最终选择声浪传播?
  梁秉森:因为声浪他们对广告策划和制作有一种执着的追求,在他们这种如此敬业专业的理解之下,我们觉得他们对产品是有一个独到的理解。他们是针对当前感冒药对肝胃会造成伤害,因此把握了这个定位,整个策略符合整个潮流也符合我们公司产品的方向。另外,他们有个专业的团队,能够保证执行的到位。加上他们一直都从事专业药品的策划、定位、执行,所以对药品有独到的认识理解,这些方面促使了我们之间成为合作伙伴。
  CNAD:我们知道你们产品作为老字号的中药产品,那么是什么让你们看中并邀请香港当红演员佘诗曼作为产品代言人?
  梁秉森:因为我们产品的影响对象主要是一个二十到四十岁的人群,在家庭里面的妇女是主要的购买对象,所以我们就要选择三十来岁而又在观众心目中有比较强势地位的影视演员。佘诗曼现在作为香港影视一线当红的女演员,她是符合我们市场的推广要求,而且从她的形象来讲,比较靓丽、有吸引力,所以非常适合我们产品的代言。
  CNAD:贵公司产品这次在市场上的重力出击,应该是非常有信心的,你们预期这次推广会达到什么样的效果呢?
  梁秉森:我们这次推广预期要达到两方面的效果,一是要让中国人认识到感冒药在有效治病的同时要注重不伤身。第二个我要推小柴胡作为汉方的代表,成为国药的代表,让消费者认识到在201个经典汉方里面小柴胡这个代表作,为今后小柴胡巩固中国地位走向世界,做一个铺垫。

 

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