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尼尔森中国总裁严旋:互联网、电视及电梯广告占广告眼球份额前三

尼尔森中国总裁严旋:互联网、电视及电梯广告占广告眼球份额前三

尼尔森中国总裁严旋雷帝网乐天11月29日报道全球最大的研究公司尼尔森中国区总裁严旋日前在中国广告协会主办的《引爆品牌新力量》的论坛现场发布了尼尔森最新所做的《中国广告关注度研究》报告。

竟被90后称为“妈妈的品牌” 宝洁真的老了吗?

竟被90后称为“妈妈的品牌” 宝洁真的老了吗?

不被概念蒙蔽,坚持对市场的洞察和理解,这是宝洁的过人之处。

告诉你便利到底有多重要?中国零售那些事儿都在这里!

告诉你便利到底有多重要?中国零售那些事儿都在这里!

在线下零售普遍感到压力巨大的环境下,中小型零售业态的销售呈现了较好的增长,主要来自于:现代渠道里面积更小的便利店、小超市业态还有一些专业渠道像化妆品渠道,母婴渠道等。2016年以来中国整体的快速消费品可以用一个关键词来描述:放缓。目前中国整个零售业的发展在GDP的总量中的占比已经较高,零售业如要保持以前一样每年20%到30%的增长速度是不现实的。另一方面,中国的城镇化率在超50%之后也显示出缓步发展态势。线下零售商面临的竞争态势更为严峻。在这样的宏观环境下,作为品牌商而言,更加需要零售商理解消费者需求,顺应消费者行为的转变,不断创新。

亿元植入广告背后的内幕

亿元植入广告背后的内幕

你真以为植入式广告就是“LOGO和产品”那点事?或许,受众压根没看见。两年前,我们看到过“适合20多岁年轻女性的化妆品品牌投中老年人爱看的旅游类节目”现象,简单的黏贴LOGO、或放大LOGO,整个节目被“暴力营销”的画面充斥,极大影响了品牌的格调。而像卫生巾、避孕套之类的生活用品更因为产品的特殊性难登大雅之堂。

TA精准投放率提高70%,广告主是怎么做到的?

TA精准投放率提高70%,广告主是怎么做到的?

传统的内容定向投放方式无法准确曝光到目标人群。以某洗发水品牌广告为例,把广告放在女性喜欢的电视剧和电影前,最终女性18-39岁的TA占比只有30%。如何提高对于目标人群的投放准确率?尼尔森数字广告收视率监测的数据显示,爱奇艺“众里寻TA”精准贴片产品,结合用户注册信息与网上行为来确认用户的真实年龄性别,以百度旗下的2.5亿注册用户信息为基础,再以搜索行为,浏览行为,观影行为等来进一步校正,整合各方数据明确用户属性,能够有效帮助广告主提升TA触达率。

实力传播联手尼尔森开展定性调研:洞悉中国DMP的现状

实力传播联手尼尔森开展定性调研:洞悉中国DMP的现状

在全球范围内,消费者层面数据库(CRM客户关系管理、DMP数据管理平台)的使用正日益成为一个关键发展方向,尤其是对于面向消费者的企业。

2016年数字媒体将超过电视媒体的总量

2016年数字媒体将超过电视媒体的总量

随着互联网和移动媒体的蓬勃兴起,中国广告市场的投放策略已逐渐从传统媒体转向网络媒体。事实上,中国互联网广告投放规模正在逐渐追赶电视广告,已达到后者的87%,而美国只达到67%。

1月广告回归正增长:电视同比环比双高,电台持续上涨

1月广告回归正增长:电视同比环比双高,电台持续上涨

已经过去的2015年中,广告市场整体表现略显平淡。人们对于2016年广告市场的开年表现充满期待。尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,正如去年年终盘点中的预测,1月广告市场整体投放同比增加1.3%,出现近一年以来的首次正增长,延续回温趋势。

【年度盘点-广告】2015年广告市场,关键词起承转合……

【年度盘点-广告】2015年广告市场,关键词起承转合……

2015年的广告市场在关注中落幕。这一年,有人期望能“触底反弹”,有人预测“一落千丈”。如果说2014年传统媒体和互联网媒体还在兄弟阋墙、各立山头,那么2015年媒体融合的大背景下,外御其侮则成为两者应对经济环境压力的生存法则。

【三年“时移”录】2013-2015年,中国人的收视变化

【三年“时移”录】2013-2015年,中国人的收视变化

  时移收视,成为尼尔森网联近3年以来深入钻研的开天之作,自2013年以来,秉承尼尔森通行全球近百年的严格标准,持续监测中国境内海量样本直播+全样本回看叠加的收视率等数据。

《2015中国互联网电视发展蓝皮书》正式发布 尼尔森网联力促行业融合发展

《2015中国互联网电视发展蓝皮书》正式发布 尼尔森网联力促行业融合发展

2015年12月18日,业内期待已久的《2015中国互联网电视发展蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”)在中国广告博物馆正式发布。蓝皮书由国内权威第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联,联合互动电视内容平台运营服务商优朋普乐和美国YuMe公司共同推出,是国内第一部也是截至目前最全面深入的研究互联网电视行业的著作成果。

你不是一个人在剁手 尼尔森报告说中国消费者信心持续强劲

你不是一个人在剁手 尼尔森报告说中国消费者信心持续强劲

  信心指数最高的一线城市消费者关注生活品质提升,低线城市和西部地区呈现出强劲的增长潜力。

广告市场开始洗牌,紧追消费者们的节奏!

广告市场开始洗牌,紧追消费者们的节奏!

  2015年已经进入第四季度,关于中国进入经济寒冬的预测不绝于耳。无论是时常被唱衰的经济大环境,还是煞有介事或许“恐慌”的中产阶级,过度放大经济新常态中的增速放缓无益于企业和行业的健康发展。

尼尔森网联:把脉互联网电视发展 引领行业标准缔造

尼尔森网联:把脉互联网电视发展 引领行业标准缔造

  2015年10月19日,中国权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联在京召开发布会。

2015年全球广告信任度调查报告

2015年全球广告信任度调查报告

  品牌网站是第二信任的广告类型,仅次于朋友和家人的推荐。

广播媒体新春天——互联网+时代下的广播广告变革

广播媒体新春天——互联网+时代下的广播广告变革

  ——广播的新媒体相对论,尼尔森网联助推广播媒体大发展

2015年上半年广告市场投放报告(下):行业篇

2015年上半年广告市场投放报告(下):行业篇

  2015年,是媒体在变革中求生的一年,也是众多行业乃至广告主谋变的一年。

2015年上半年广告市场投放报告(上):媒体篇

2015年上半年广告市场投放报告(上):媒体篇

  2013年的广告市场总体呈增长态势,一二季度增长显著,三四季度增势减缓。2014年1-8月延续了缓慢增长的态势,9月开始广告花费相比去年不断减少。2015年上半年除2月份略有增长,直至6月仍有小幅下降。

速度与激情:汽车制造商广告投放的新时代

速度与激情:汽车制造商广告投放的新时代

  2015年上半年,中国汽车产销量分别同比增长2.64%和1.43%,比上年同期有较大回落。

《中国好声音IV》收视及硬广&植入广告分析

《中国好声音IV》收视及硬广&植入广告分析

  在第一期节目中,共有来自6个行业的8个品牌进行了植入式广告的投放。