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奥运脱口秀

奥运脱口秀

北京奥运期间将对非赞助商广告进行控制   7月2日,中国广告协会向所有广告经营者发出“营造奥运广告市场环境”的通知,一些非奥运赞助商使用与奥运会相关运动员做广告代言,也属于奥运隐性市场广告行为,从本月起到残奥会结束,非奥运赞助商在广告中如果请了与奥运相关的运动员代言,在没有得到奥组委的特别批准下,都要停下来。   点评:在隐性“标杆”李宁“标志”被停之后,轮到最

奥巴马奥运会期间的广告管理

奥巴马奥运会期间的广告管理

在奥巴马之前,还没有总统候选人作出过这样的选择。   近日有消息称,奥巴马竞选团队正在考虑在NBC2008年北京奥运会的转播期间投入竞选广告,以期先声夺人,为下半年的大选做最后的冲刺。如果事情成真,那么奥巴马将成为美国历史上第一位在大选之年以投放奥运期间广告来影响选民的总统候选人。   据了解,奥巴马团队之所以有此想法,首先当然是看中了NBC在奥运会转播报道中的优秀表现。在过去的十几年间NBC的奥运转播

16天,NBC和CCTV如何演绎奥运故事

16天,NBC和CCTV如何演绎奥运故事

7月8日零时,首都国际机场,美国小伙儿Paul(化名)走出T2航站楼。令他惊喜的是,那一刻他幸运地成为国内首位持“北京奥运会身份注册卡”入境的奥林匹克大家庭成员。他的身份则是美国全国广播公司(NBC)的一名技术支持工作人员。此行他的目的是来北京参与NBC在北京奥运会宣传报道的前期工作。   同一天,北京奥运会国际广播中心(IBC)也正式开张。在16天的奥运会期间,有关北京奥运会的电视报道将从这里源源不断地

各国奥运宣传片的立场和潮流引力

各国奥运宣传片的立场和潮流引力

一只相貌怪异的猴子,从群山中一块圆石的爆裂中蹦出。在观音的指点下,踏上了奔赴鸟巢之路。途中遇到了妖魔险阻,也遇到了八戒、沙僧作为伙伴。并将途中的功夫搏斗演变为跨栏、撑竿跳、标枪、单杠、跳水等体育项目,最后,一行三人到达鸟巢,点燃火炬圆满结束。   7月24日,英国广播电视公司(BBC)推出一款北京奥运会的宣传片《东游记》,虽然人物和故事情节取材于中国元素,但是很多网友观看之后,认为这是不了解中国文

中国奥运宣传片:“浓缩”诉求

中国奥运宣传片:“浓缩”诉求

不时听到身边人哼唱《北京欢迎你》,他们中有的人觉得这首歌好听,有的人持相反意见。但无论如何,这首歌总是不经意间从他们嘴中冒出。如果仅从传播度来看,这首歌无疑是成功的。   其实,我们的主题不是谈这首歌,只是想通过这首歌来反衬奥运宣传片的不成功。回想一下,你能记起来的奥运宣传片有哪些?你觉得哪个宣传片的创意很好?很多人通常以挠头代替回答。   《北京共识》的提出者雷默在其新作《淡色中国》一文

金牌第一军团“金光”谁更耀眼?

金牌第一军团“金光”谁更耀眼?

各国奥运军团名单正在日渐清晰。俄罗斯奥委会主席佳加切夫为俄罗斯奥运军团下达命令:在北京奥运会上获得的奖牌总数至少要多于东道主中国一枚。而奥运金牌榜上的第一军团(美国、俄罗斯、中国)夺金热门背后,都有复杂的商业版图。  刘翔是国内最具影响力的运动员之一,找其代言的企业不计其数,而他也早成了国内体育界的“代言王”,翔飞人代言的品牌基本都属国际性品牌,快速消费品居多,这足以说明刘翔已经步

把体育明星变成企业的品牌资产

把体育明星变成企业的品牌资产

这次广告禁令的发布是有根据的,相信这次被禁的很多非奥运赞助企业提前就知道这件事了。国际奥委会是在2001年出台的这份关于防止隐性营销的文件,由国际奥委会主席审批后下发到各国奥委会,这份文件我见过,里面明确指出:非但运动员,包括教练员、官员都不可以在奥运会期间把自己的肖像用于非奥运赞助商的商业活动中。   奥运会和其他运动比赛不同的一点,就是奥运会追求的是一种无广告的运动赛场,比如足球世界杯赛,

非奥运赞助商广告禁令下的“妥协生存”

非奥运赞助商广告禁令下的“妥协生存”

中广协通知规定:从8月1日至27日北京奥运会期间,非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言,在没有得到奥组委的特别授权和批准下,将无法在媒体刊播。   飞人刘翔和品牌之间的关系,在8月1日至27日的电视广告中,将变得简单一些。刘飞人将在安利、凯迪拉克等非奥运赞助商的广告中消失一段时间。这是根据7月初中国广告协会发出的禁播通知作出的推论。该通知规定:从8月1日至2

奥运时间:城市抢跑

奥运时间:城市抢跑

中视金桥高级副总裁刘旭明去了一趟晋江,由于当地积聚了诸多体育品牌,兼具一定的体育产业资源,政府方面甚至有意将晋江打造成体育城市。   科特勒咨询集团(KMG)中国区总监曹虎最近忙于为北京怀柔策划关于奥运主题的活动,并为其制定战略规划。   “今年是城市营销的井喷年”,对于刘旭明来说,2008年最令其欣喜的变化是其代理的CCTV-9广告签约额同比增加300%,而往年则很少有城市营销的广告投放。   奥

电视、网络名列奥运比赛收看渠道前两位

电视、网络名列奥运比赛收看渠道前两位

(中国北京-2008年8月15日)万众瞩目的奥运会已在热闹的北京城里上演近一周,随着精彩奥运赛事的接连开赛,全国人民收看、收听奥运节目的热情持续升温。在赛事进行的同时,CTR市场研究以电话访问(计算机辅助)的形式对全国128个主要城市的34,000个样本进行了全媒体接触行为的持续调查。通过电视、广播、网络、手机电视和移动电视等各类直播媒体收听、收看的国人日均高达85.4%。据C

8月13日奥运转播频道广告主排行TOP20

8月13日奥运转播频道广告主排行TOP20

橙色:北京2008年奥运会全球合作伙伴麦色:北京2008年奥运会合作伙伴黄色:北京2008年奥运会赞助商

8月9日-13日奥运转播频道广告主累计排名TOP20

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橙色:北京2008年奥运会全球合作伙伴麦色:北京2008年奥运会合作伙伴黄色:北京2008年奥运会赞助商

8月12日品牌金牌榜TOP5

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