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安索帕开展18-24岁年轻消费者的全新品牌观调研

安索帕开展18-24岁年轻消费者的全新品牌观调研

在中国,18岁是大多数年轻人初尝独立的年纪,18岁开始,年轻人越来越脱离家庭的影响,他们自我建立的判断价值体系开始不受干扰的实践,独立进行消费决策。要能够在这群年轻人开始建立价值判断体系时,成为其认同、并愿意尝试的品牌,并与其消费历程一起成长,我们需要更了解他们在购物上表现出来的行为及品牌观。

2015年全球广告支出预计增长5%,2016年将长6%

2015年全球广告支出预计增长5%,2016年将长6%

 未来三年,全球广告市场年均增长率预计为5%-6%,主要得益于移动广告和社交广告的快速增长,以及通过程序化购买投放的数字展示广告的增长。

浩腾媒体发布社交媒体报告DIVE SOCIAL:调研发现社交媒体用户有四种使用动机

浩腾媒体发布社交媒体报告DIVE SOCIAL:调研发现社交媒体用户有四种使用动机

 上海·2014年11月3日——提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体发布中国社交媒体调研报告DIVESOCIAL,该报告涵盖了7个一、二、三线不同城市,通过定向和定量调研探索社交媒体使用动机。浩腾媒体指定IFOPAsia为该报告的调研合作伙伴。   

4A不死,只会慢慢凋零

4A不死,只会慢慢凋零

从我发文章的频率,你就会看出我的工作忙闲。比如今天是三周以来第一次10点前回家,所以可以写篇文章了。

大佬纷纷离场,4A加速没落

大佬纷纷离场,4A加速没落

如果子承父业,我们的下一代读大学时再去学习广告学专业的话,可能“4A公司”将不会出现在《广告学通论》中,而是出现在《中外广告史》的期末考试名词解释中。彼时,当我们在iPad30+上看到这样的试卷,将如何感概已经逝去的青春、已经消失的4A时代呢?

喜马拉雅一年半获7千万用户 网络电台颠覆广播业

喜马拉雅一年半获7千万用户 网络电台颠覆广播业

喜马拉雅之前曾获得证大集团1500万元天使投资,今年5月获SIG、KPCB等1150万美元A轮融资。在各类电台纷纷崛起的今天,余建军称他们优势在于内容全面丰富及

实力传播《2014年Q3全球广告市场预测报告》:数字广告技术将推动全球广告支出增5.3%

实力传播《2014年Q3全球广告市场预测报告》:数字广告技术将推动全球广告支出增5.3%

实力传播(ZenithOptimedia)发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%,高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。

4A广告–商业模式OUT了

4A广告–商业模式OUT了

4A广告源起于上个世纪初,兴盛于报纸、广播、电视等传统媒体占统治地位的二十世纪中后期。中国稍晚于欧美,大众传播的巅峰出现在1998年,央视春晚达到空前绝后的7.1亿人,到2008年的春晚仅3.4亿。10年间流失过半。这个时期4A可谓得心应手,广告人醉心于创作大TVC大平面,用粗放式砸钱征服世界。

谁在包养广告技术公司?

谁在包养广告技术公司?

昨晚,一条相关阳狮集团可能收购广告技术上市公司Criteo的新闻在朋友圈里传播,这一新闻再次触发了TOP君的一个疑问:广告技术公司到底有没有独立发展的空间?这已经不是一个个案了,这两年里不少广告技术公司被收购(下面两张图是TOP君分别梳理的这两年内国外和国内被收购的广告技术公司概况)的情况层出不穷,其中的原因到底是什么呢?

中国代理商从“小点子”走向“大创新”

中国代理商从“小点子”走向“大创新”

从产品开发到分担企业风险,广告代理商们纷纷将服务升级,努力争取新的收入来源。

麦肯锡洞见:转型中的中国零售银行业

麦肯锡洞见:转型中的中国零售银行业

自从麦肯锡于2012年3月发布报告《中国零售银行业的新纪元》以来,我们与本土的零售银行从业者就这些趋势和话题进行了广泛交流。本文将阐述这些趋势在中国市场的发展动态,以及如何更好地把握这些趋势,解决银行所面临的关键问题。

“4A升级版”引爆广告业革命

“4A升级版”引爆广告业革命

近日,一篇名为《中国广告为什么需要4A升级版》的文章引来八方关注,知名创意人杨烨炘在文中炮轰旧4A落伍低效的服务体系,并提出创新性的商业模式“4A升级版”,引发广告业巨大争议,4A的价值开始被人们重新思考和评估。中国权威专业杂志《中国广告》为此专辑探讨了4A的没落和新“4A”的崛起,在互联网上,4A升级版的转发量和阅读量超过了千万,2014年6月上市公司蓝色光标更以800万注资“4A升级版”

麦肯全球最新发布《关于购物的真相》报告

麦肯全球最新发布《关于购物的真相》报告

2014年6月11日,上海——随着全球范围内网上购物和消费者数据收集与分析的爆炸性增长,零售商实践与消费者的态度行为也随之而改变。但与此同时,当其它市场的消费者对技术和大数据革命最终走向何处持保留意见时,据调查,中国消费者热情地迎接了此种购物体验,即便网上购物带有科幻色彩的意味。

Twitter与广告巨头宏盟签订2.3亿美元合作协议

Twitter与广告巨头宏盟签订2.3亿美元合作协议

北京时间5月28日早间消息,广告巨头宏盟集团周二宣布,已经与Twitter达成了以移动服务为核心的合作协议。这一合作协议在未来两年多时间内的价值达到2.3亿美元。

传统4A代理商转型思辨

传统4A代理商转型思辨

传统4A公司,虽然还坐拥大量客户、资金和创意等“老本”,但处于产业前端的他们已开始意识到转型的必要性。但是,转型总伴随阵痛,如何将传统广告业务和互联网广告业务一并做好,目前仍是4A公司们头疼的问题。

阳狮集团、宏盟集团合并失败之谜

阳狮集团、宏盟集团合并失败之谜

所有的故事都要从去年2月份开始说起。当宏盟首席执行官兼总裁约翰•雷恩(JohnWren)来到阳狮集团总部参观,并为它如同香榭丽舍大街一般的美丽景观感到赞叹的时候,这家法国传播巨头的首席执行官兼主席莫里斯•列维(MauriceLevy)立刻开口道:“或许有一天,这里也会是属于你的地方。”恐怕谁也没有想到,正是这样一句后来被列维称作“玩笑”的话,竟然真的让世界上排名第二和第三的两家传播集团走到一起,并希望通过组建一个年营业额达到240亿美元的庞然大物把当时的行业老大——WPP集团拉下头把交椅的位置。   

宏盟阳狮:广告之王计划夭折

宏盟阳狮:广告之王计划夭折

虽然交易是完全意义上的合并,但从具体操作层面来说,必须有一家公司作为收购方,另一家公司作为被收购方的角色,但双方最终未能确定好各自的角色。

雨天思考:行业巨变,4A公司中,我们的方向?

雨天思考:行业巨变,4A公司中,我们的方向?

这一年,营销行业上演的这一出大戏,你我皆有角色,甘苦自知。或许2013/14都会记入到

高金食品从生猪屠宰变身4A广告

高金食品从生猪屠宰变身4A广告

交易基本情况 本次交易的整体方案由以下几项内容组成:(1)重大资产置换;(2)发行股份购买资产;(3)股份转让。具体方案如下:

夫妻生活不和谐,宏盟与阳狮或有婚变

夫妻生活不和谐,宏盟与阳狮或有婚变

宏盟和阳狮这对阔少与千金的豪门金婚备受关注,然后两家公司之前的生活习惯差异明显,婚后的生活迟迟不能和谐。