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乙方 16 年老干部密奉:弄死乙方操作指南

乙方 16 年老干部密奉:弄死乙方操作指南

作为一个乙方老不死的干部。我在乙方已经整整潜伏了16年。这16年,是卧底的16年,是以毒攻毒的16年。更是人在曹营,心在汉的16年。甲方的心思我晓得。乙方的底细没有人比我更清楚。朱老板说他的公司之所以取名"申乙",顾名思义就是"申请做乙方"。一个隆鑫地产当年的集团优秀干部,竟然主动申请做乙方,这是有多热爱生命呢?我不一样,我希望公司赶在纳斯达克上市之前更名为"申甲",申请做甲方。苟利甲方生死以,岂能祸福趋避之。

从传统4A广告公司跳到移动营销公司,我的生活发生了什么变化?

从传统4A广告公司跳到移动营销公司,我的生活发生了什么变化?

2015年,怀揣着《广告狂人》的梦想,我只身去到北京。在混迹了一年左右的时间之后,阴差阳错,我回到武汉,进了一家移动营销公司。麦迪逊大道的风景,都曾幻想在广告人的心中,那是个金色的年代。如今,时代变革太快,“广告”这个词语变得浅薄或宽泛,不同领域的人理解成了不同的样子。广告,人人都懂;广告,也很少有人能懂。网络和技术动摇了传统广告神圣的地位,很多人也开始纠结“广告”选择的方向。在这里,我先说几个身边朋友的例子。

奥美创意总监20年文案心得:论文案的自我修养

奥美创意总监20年文案心得:论文案的自我修养

“凭啥?她们写的也不咋地啊!”看着客户的广告在徐老师、阿司匹林博物馆、大忘路、胡辛束等有些许广告从业背景的个人公众号上阅读量纷纷10w+,而这些年轻的博主早已通过码字日进斗金、走向人生巅峰,很多加班累死累活才几千块月薪的文案心里很不屑...于是,他们纷纷申请公众号,写情感、写段子、追热点,以广告人特有的较真与努力,用文字耕耘着这块看起来能让他们一夜成名、逃离广告圈的一亩三分地。我不知道他们是否有憧憬成为下一个咪蒙的远大梦想,但浪费了大量的时间和精力以至于加班回家不吃宵夜、不要性生活也不忘赶稿更新,很难想象他们是有多强大的内心直面那惨淡的阅读量...

广告大师关于文案的20句经典语录,广告人值得一看!

广告大师关于文案的20句经典语录,广告人值得一看!

一旦你已经把自己就位在消费者的想法里,放松,像正常人一样的思考。很多优秀的点子一开始都是笑话,仔细探索,却变成了完全相反的有利而正面的陈述。

4A其实不难进!只要你做好这些准备…

4A其实不难进!只要你做好这些准备…

多参加学生类比赛,例如,大广赛、学院奖、金犊奖,国际化一点还有oneshow青年赛,纽约广告节等。首先,参加比赛能积累一些作品,你说自己有创意,你得用作品证明自己啊。这个年代了,你总不能还拿着一份空简历,去跟总监说:“我是一张白纸,任你书写”这么老套的方法吧。但不要太在意比赛结果,因为这些奖的含金量在你工作之后就显得很低了,重要的是,比赛能给你带来一种氛围和动力去做作品,这是学生时代少有的,能产出创意作品的机会。

奥美全球董事长:好创意,不需要看第二遍

奥美全球董事长:好创意,不需要看第二遍

Best of Ogilvy 是奥美全球官网定期会推出的奥美最佳作品合集,今天分享的文章来自奥美全球董事长杨名皓为最新一期的作品合集撰写的序言。我最喜欢的一本广告书籍是1909年出版的一个叫《实用广告》的合集,这本书大家应该耳熟能详。它由奥美(Ogilvy& Mather)在伦敦的前身Mather & Crowther公司出版,每年更新一版。这个Mather就是奥美(Ogilvy & Mather)名字里的那个Mather,而这家叫Mather & Crowther的公司,就是大卫奥格威在19世纪30年代为他的兄弟Francis工作的公司。

台湾奥美首席创意长 胡湘云——我的创意之道

台湾奥美首席创意长 胡湘云——我的创意之道

关于奥美集团首席创意长胡湘云老师:她是台湾第一位也是唯一一位拿下D&AD Yellow Pencil的人,同时也是Adfest 、Spikes、Cannes、Clio、One show等众多区域及国际奖项纪录保持者。在公开课的分享上,胡湘云毫无保留地分享了她的创意之道,包括早期获奖之作和近年风靡互联网的华人广告背后的创作故事,此外她还谈到了同行最关心的如何寻找创意灵感,以及长久保持对广告和工作热情的秘密。

做广告三年之后,你该何去何从

做广告三年之后,你该何去何从

在一万小时里,你唯有不断的犯错、试错、改错,才能刚刚到达“做对”。一万小时之后,才开始进入“做好”。也就是所谓“娘胎生下来就会踢球倒挂金钩”,“刚入行就拿嘎纳全场大奖”,这些不是没有,但都是比中彩票还难的微小概率事件,不要幻想这样的机遇能落到自己头上,如果真有,落下来的时候你也是猝不及防,所以奇迹出现了再相信奇迹也来得及。

WPP 李倩玲:VR将成为第一人称媒体

WPP 李倩玲:VR将成为第一人称媒体

7年前,第一次采访Bessie李倩玲,她对我说,“我最近在研究Digital,你知道吗?Digital or Die!”那时,Digital是比网红更火的新鲜热词。她是一个永远领先的人,这是Bessie给我留下的印象。2016年盛夏,再度访问Bessie,正值她再次从戛纳归来,从”新商业生态营销变革”的戛纳专场归来。

每一个广告人都应该为创作出“改变国家的大创意”而奋斗!

每一个广告人都应该为创作出“改变国家的大创意”而奋斗!

当年大卫·奥格威的一句:“不做总统,就做广告人!”让多少人立觉高大上,扎身广告圈儿。 如今虽然身体被掏空,但也不能忘记当初的信念不是?毕竟,你还可以去给总统做广告!该片是希拉里·克林顿宣布参加2016年美国总统大选的宣传视频绝对是世界最经典的竞选广告之一,值得每一个广告人去学习!"Getting Started"

广告教皇大卫·奥格威:如何写一个引人入胜的标题

广告教皇大卫·奥格威:如何写一个引人入胜的标题

出身英国的大卫·奥格威( David Ogilvy 1911-1999 ),是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。 在创立奥美之前,奥格威的职业是厨师、推销员、调研公司研究员、英国驻美国大使馆工作人员,以及一个有块地的农民。大卫•奥格威认为,自己38岁之前奇特的工作经历,某种程度上帮助他了解了人生。最后,他进入了广告业,试著去琢磨“说服人心”这件事。

99岁的4A为什么还不肯死?

99岁的4A为什么还不肯死?

相传1917年,当广告教父奥格威还是个撒尿和泥的6岁男孩时,在美国的圣路易斯,几家广告公司为了杜绝价格恶性竞争,歃血为盟要定下行业规矩---联盟中的广告公司在为客户做投放时必须要收足媒介广告刊登费的15%作为佣金,否则就会被逐出协会……而近百年后,高达15%的佣金早已成了广告公司想都不敢想的传说,但这个组织不仅奇迹般地活下来了,且获得还挺滋润。没错,它就是4A(American Association of AdvertisingAgencies)

凭什么广告人的工资这么低?

凭什么广告人的工资这么低?

广告圈有个段子,这么说的:一个人跟朋友抱怨薪资那么低,朋友说:“刚入行都这样,我毕业时工资才三千,经过两年锻炼和学习,终于,领导把我的工资涨到了四千。”

跟着一群大师学做广告,你一定会疯的!

跟着一群大师学做广告,你一定会疯的!

如果能让史上最著名的广告大师齐聚一堂上一节广告公开课,广告汪不都得开心死。吸收了这些大师的独门秘诀,分分钟成为一代广告宗师都不是梦,然并卵。这些大师们的理论都是各自为战、自成一体的,你学了只会混乱啊!如果能将史上著名的广告大师齐聚一堂一起给我们上一次广告公开课广告汪们肯定都乐地合不拢嘴了但实际情况却没我们想的那么简单当每位大师倾囊相授传你独门秘诀时

一个传奇广告人的自我定位 —— 对话Droga5创意主席David Droga

一个传奇广告人的自我定位 —— 对话Droga5创意主席David Droga

David Droga是个传奇的澳大利亚人。19岁开始广告文案生涯,23岁成为创意总监。2002年,34岁的他成为阳狮环球广告历史上第一任全球创意总监,被《广告时代》评为“2002年度全球顶尖创意总监”,其所在的萨奇伦敦公司也水涨船高,成为2002年度戛纳广告节全球年度代理商。被Campaign杂志评选为英国排名第一的代理商⋯⋯然后,接下来的故事就跟阳狮、英国这些字眼无关了——自从他在2006年创建了位于美国纽约属于自己的创意公司Droga 5,Droga 5就在不断地刷新奖项纪录。David用自己的睿智和敏锐很快将公司打造成一朵广告圈的奇葩。然而,真正让Droga5一炮而红的还是2008年的大选,他让广告发挥了更加奇妙的作用和影响力,助人当上总统。更让人抓狂的是,他曾拿下四五十个戛纳广告节狮子奖。1打D&A D奖,和20多支One Show铅笔(好几支黑铅笔)!

广告教父奥格威:广告里隐藏的10个哲学秘密

广告教父奥格威:广告里隐藏的10个哲学秘密

罗斯福曾经说:不做总统就做广告人。有多少广告人是在这句话的激励下投身广告行业的我不知道,但是相信他们做广告的初心一定是想认真地做好广告,可是有不少广告人在这个行业做久了,就忘记他们最初的梦想以及开始时的态度。一直保持学习的态度,或许能帮助我们不忘初心。广告教父大卫奥格威的《一个广告人的自白》告诉了我们很多有关广告的创意及其内在哲学。

广告界大牛人熊超的演讲:创意背后的艺术推动力

广告界大牛人熊超的演讲:创意背后的艺术推动力

鬼鬼:熊超,& Creative Lab创始人兼首席创意官。自1998年入职扬罗必凯,开始了他18年佳作荣耀不断的国际4A广告生涯。曾先后任职于达彼思、盛世长城、LOWE、DDB、李奥贝纳、奥美等享誉国际的4A广告公司,从2002年升任上海达彼思创意副总监起,拥有14年国际4A创意总监经历,曾任上海李奥贝纳、上海奥美创意群总监。

毕业生到底该不该进4A媒介代理?这里是一个过来人的真实感受

毕业生到底该不该进4A媒介代理?这里是一个过来人的真实感受

6月貌似代表着毕业的季节。6月的来临也预示着又有一大批毕业生面临着找工作、就业,选择自己人生第一份工作的时候。许多刚毕业的同学总会问是否应该进入4A。其实有关4A的介绍、工作职能和工作流程等相关文章并不少见。但貌似描述有关真正在4A工作感受的文章较少…不管是对于刚毕业有远大抱负发誓进入4A的小白,还是误打误撞已进入4A的新手来说,可能最关心的还是真正在这行业中感受如何。此文也许会有帮助… 如果是业内资深行家,有描述不对的地方欢迎吐槽留言~

4A应该改名叫4B,因为整天都在撕逼!

4A应该改名叫4B,因为整天都在撕逼!

各位狗宝宝们,广告公司的环境越来越险恶了,甚至中国4A协会已经改名叫4B了!不信你看!稍不留心就会错话得罪人。所以请拿个小本子记下这些在广告公司千万不能说的几句话,1.AE对创意说「这文案我也能写」「这图我也能做」2.创意对媒介说

薄薄 25 页的语录,指导我从小白成长为创意总监

薄薄 25 页的语录,指导我从小白成长为创意总监

这是一份颇具传奇色彩的语录,它来自于一间已经消失十三年的国际4A公司,达美高(D’Arcy)。,1906年达美高成立,2003年初春因为阳狮并购达美高,达美高全球各办公室陆续关闭,其中包括中国部分。取而代之的是,阳狮中国。我就是在那一年的春天,入职广州阳狮,史称阳狮元年。