热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 4A商业报道 > 人物·言论

100次比稿之后,这6句话一定得讲!

100次比稿之后,这6句话一定得讲!

说到比稿,广告人的感触是最深的。广告人一直陷于不同的比稿之中,一个广告人每一年都会经历数次到数十次的比稿,当然也会遇到很多很多的问题,每一次比稿的感受也不尽相同,有的会很有激情,有的则是撕逼不断,十足的苦恼。槽值爆表的比稿谈及设计圈、广告圈的比稿,人们初闻之后也不会有什么激烈的反应,但是若和日常生活中的一些,被认为是不可能的事情做一个比较,才会真的理解为什么广告人对比稿这件事如此苦恼、无奈。

奥美大中华区董事长宋秩铭:让管理者真正理解和重视品牌

奥美大中华区董事长宋秩铭:让管理者真正理解和重视品牌

为了扩大自主品牌的知名度和影响力, 国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在此利好政策下,如何更好地投入品牌建设?一直以来,品牌都是中国人的梦想,但现在, 中国有很多企业将企业品牌和产品品牌相混淆, 企业高层对品牌缺乏重视, 频繁的比稿也使品牌发展缺乏一贯性。如果没有长远的看法,采购系统也没有改善,所有品牌建设投入都将是无用功。

前JWT创意总监,分享了他几十年职业生涯“工作方法”

前JWT创意总监,分享了他几十年职业生涯“工作方法”

今天我要教大家一个很好用的“广告公式”,我自己把它定义为“Planning Cycle”,在我几十年的工作生涯中,它是我忠实的好伙伴。前JWT创意总监,分享了他几十年职业生涯“工作方法”“I”也可以换成“We” 我担任香港JWT执行创意总监后,开始写自己的工作日记,上面的5个问句就是自己构想的一个“Creative Planning Cycle”。每次接到一个新的客户或Compaign,我都会先用问自己这5个问题。它是一个循环的圆,每过一个阶段,都可以开始新一轮的出发。而我第一次用到它,就是刚担任JWT执行创意总监的时候。

4A公司的人是怎么点菜的

4A公司的人是怎么点菜的

话说,昨天我们提到沙县小吃终于换设计的时候也顺便给黄焖Jimmy饭加了加油 (ง •̀_•́)ง于是,就有可爱的朋友在评论区留言说其实,每一道听起来just so so 的菜名都是流落在民间的折翼天使只要你用4A腔和逼格稍微去拯救那么一下下就会立马显得特别高端!大气!上档次!4A腔版报菜名皮蛋solo粥例句:“老板,你这粥里为啥没瘦肉?”“傻瓜,因为这是皮蛋solo粥啊。”鸭血fans汤 例句:“我跟你讲哦,南京新街口那家回味鸭血fans汤简直好吃到爆!”鱼香rose例句:“请从这份鱼香rose里找出一丝诡异的光”

4A裁员潮即将开始,4Aer未来已来!

4A裁员潮即将开始,4Aer未来已来!

在2017年中到来之际,广告行业却显得尤为不平静:一场4A内部机构调整和人员裁撤的疾风暴雨正在酝酿。随着新媒体的风声水起、营销媒体的混合、商业模式的转变、消费免疫能力的增强、创意纬度的扩大,4A在这种激变中反应迟缓,竞争优势逐渐丧失,长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。广告代理这种商业服务在未来市场有持续生命力吗?在这个广告主、媒体和消费者全面觉醒的时代,4A的专业价值是否依然值得期待?4A会因市场环境变化而瓦解,还是会因其自身变革而生长出新的形态?

4A广告公司的未来 | 媒体和广告业的明天系列

4A广告公司的未来 | 媒体和广告业的明天系列

有幸参加了一次评审会,一个知名新闻客户端的区域广告代理招标评审会,期间两个竞标对象的表现,以及背后支撑这种表现的力量,似乎能够看到媒体业和广告业未来的一些星星点点。被互联网彻底改变的传统媒体,在被解构之后,正在努力重构起来的未来媒体形态,这是不争的事实,然而,未来的,新的媒体生态是怎样的,新的业务模式,新的商业模式逻辑又是怎样的,一直以来都没一个定论,因为也没有可能有定论。一直持续变化的媒体形态,未曾给我们能够静止下来定论的任何时间,而如今,通过身边现实的案例,看到一些迹象,一些有收官之意的迹象。

W创始人李三水为什么偏偏要做只野狗?

W创始人李三水为什么偏偏要做只野狗?

《营销名人堂》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,聚焦报道海内外市场营销领域中的代表性理论或实战派人物,不一样的营销大师,只讲有趣的故事。《营销名人堂》专栏第 009 篇他是当之无愧的跨界之王,饭店、时装店、中药厂、瑜伽馆,就连马云爸爸的淘宝店,也曾留下过他的身影。他又是广告营销圈,人人敬畏的大佬。当你还在怀疑H5打开率的时候,他制作的H5已经魔性到刷屏半年之久,并且接连几支都创下了口碑神话。

JWT香港执行创意总监“养成记”:升职才是老板给你最大的考验

JWT香港执行创意总监“养成记”:升职才是老板给你最大的考验

1989年的一天,在和上司的午饭中我得知了她想让我出任公司的执行创意总监。她希望在香港的国际4A公司当中也有黄皮肤的身影,给中国本土的创意人一个机会,不是只有老外才能当。当时我不敢相信自己的耳朵,也不敢接受。原因是对自己没有信心。那个时候我已经在香港JWT做了7年的美术指导。我们当时的客户90%都是老外,他们身材高大魁梧,而我生来个子矮小,有一点民族自卑心。作为首位华人出任国际4A公司此类职位,我能胜任吗?我可以取得客户的信赖吗?

中国传媒界领军人李倩玲:创立碚曦就是在做对的事情

中国传媒界领军人李倩玲:创立碚曦就是在做对的事情

在WPP工作了27年后,李倩玲毅然辞掉了WPP中国区CEO的职务,重新出发,全身心投入到自己创立的碚曦投资管理集团(Withinlink)管理工作中,也开启了另一个职业生涯。碚曦投资管理集团是一家精品型投资企业,以“投资+孵化”的模式,专注于营销科技领域初创公司早期的风险投资和孵化。“虽然目前中国涌现了众多风险投资机构,但是对于广告生态、公共关系的理解以及广告预算如何分配、怎样分配等专业问题的认识是不少风投所欠缺的。” 李倩玲女士表示。

4A——远看是领袖,近看是肥肉

4A——远看是领袖,近看是肥肉

6500万年前的中生代末期,发生了著名的白垩纪生物大灭绝。有一些动物靠革命乐观主义精神顽强地活下来并进化到了今天——比如你和我。而当时体格庞大、代表着先进生产力的恐龙们,则彻底灭绝了。这些不可一世的庞然大物,在遮天蔽日的火山灰中轰然倒下,大块的肉排成了其他小动物们的美餐。甚至有科学家说恐龙的肉太嫩,连外星人都开着飞船来品尝。

一位“悲伤”广告人,在这个行业所看到的机遇和挑战

一位“悲伤”广告人,在这个行业所看到的机遇和挑战

之前参加了 2017 FBIF 食品创新论坛,但不巧遗憾错过了刘老师的演讲,不过事后有幸拿到第一手演讲稿,待仔细读完后,马上向刘老师征求同意与大家分享,再次感谢~刘烁,时趣互动北京总经理,人称刘老师,创意出身但也许在体内源源不断的商业基因驱使下,三年前已转型成为一名职业经理人。印象中的刘老师留着广告人不羁的诗意络腮胡,除此 icon 之外,形容他是个理性和感性可无缝衔接转换的创意+商业+文化人,可能更贴切一些。本篇演讲主题为《在数字时代里,品牌的机遇在哪里?》对于不断变化的趋势下,代理商在面对什么挑战?品牌在面临什么?品牌应该如何与消费者做沟通?如何从趋势中发现机遇?相信你在阅读本文时一定不会觉得说教般无聊,而是这些观点在刘老师娓娓道来的引用和陈述中变得更易理解和消化,兴许会让你茅塞顿开。

甲方杀4A公司idea过程全曝光,其残忍程度让人震惊!

甲方杀4A公司idea过程全曝光,其残忍程度让人震惊!

刚开始做创意的时候每当客户说:我们想要一个idea,要飞,要social,你们放开想,我们不限制的时候,都特别兴奋,觉得自己距离戛纳的距离又近了一步。但是,往往这最后的结果。 总是......甲方杀4A公司idea过程全曝光,其残忍程度让人震惊!甲方杀4A公司idea过程全曝光,其程度让人震惊!甲方杀4A公司idea过程全曝光,其残忍程让人震惊

奥美广告创意总监给创意人的50个忠告

奥美广告创意总监给创意人的50个忠告

台湾奥美EDC创意总监胡湘云给创意人的50个忠告:1.和爱情比起来,你的工作更对你实现一分耕耘一分收获的承诺。2.找一个创意名声不错的小公司或大型代理商,花个2年的时间,去成为那个环境里最有热情的创意人。3.你的身体和头脑就是你的武器,要注意健康,吃得好些,要运动,让他们保持良好的状态。千万不碰那些号称能帮你有灵感的药。4.把网路和接触真实世界的时间比例做好。原则是后者永远要多过前者。

奥美中国CEO韦棠梦:中国品牌怎样在海外玩出花样?

奥美中国CEO韦棠梦:中国品牌怎样在海外玩出花样?

奥美亚太区联席首席执行官,兼奥美中国首席执行长韦棠梦先生的一些建议。中国公司想让全世界听到自己的声音谈一谈大企业的全球战略雄心奥美韦棠梦:中国品牌怎样在海外玩出花样?不久之前,人们对 “中国会出现全球品牌” 的观点还一笑置之。“山寨中国” 只会模仿西方产品和品牌,生产廉价的盗版商品。既然国内正处于这样的机遇期,中国为什么要将目标瞄准国际市场?原因是时过境迁,随着中国经济放缓,中国公司水平整体素质上升,品牌已将目光投向了全球扩张。尽管国内业务仍占大多数本土公司的主要份额,但是我们发现,他们的国内与国际业务收益比例正在发生改变。

莫康孙正式加入利欧数字,成立创意热店“MATCH•马马也”

莫康孙正式加入利欧数字,成立创意热店“MATCH•马马也”

莫康孙(Tomaz Mok)正式加入利欧数字并成立创意热店“MATCH·马马也”。作为“MATCH·马马也”创始人,莫康孙将全权负责公司的运营管理,即日起入驻环球港。“MATCH·马马也”的五位合伙人分别为莫康孙(Tomaz Mok)、刘阳(Amber Liu)、孙涛(Tao Sun)、郭洪(Jeremy Guo)、程程(Cheng Cheng)。“MATCH”意指火柴,能引发火花,“MATCH”也意味着好的搭配。创意的点燃,需要一群志同道合的伙伴和默契非凡的客户协同合作,创意不分大小,搭配才会有所火花,“MATCH·马马也”由此得名。

O Campaign | 老婆,谢谢你!

O Campaign | 老婆,谢谢你!

北京奥美携手I Do,与台湾炙手可热的导演罗景壬,共同打造三支“纪念日系列”大片!来自奥美男创意内心的呐喊:“我们要为在背后支持我们,甘愿付出的妻子,做一些广告!”。谁说珠宝广告,一定是璀璨耀眼?反而,赤裸裸地刺痛你情感神经,让你共鸣,让你珍惜爱,不是更好吗?她,在隐藏什么?她,曾承受什么?她,已留下什么?

离开麦肯后,广告教父莫康孙将开启第二人生?!

离开麦肯后,广告教父莫康孙将开启第二人生?!

《营销名人堂》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,聚焦报道海内外市场营销领域中的代表性理论或实战派人物,不一样的营销大师,只讲有趣的故事。《营销名人堂》专栏第006篇在广告营销圈,多年前,莫康孙、苏秋萍、林俊明、孙大伟四人就曾被冠以“华文广告四大教父”的美名,除2010年11月7日孙大伟先生突然病逝而驾鹤西游外,其他三人仍旧活跃于广告圈。如今,1981年加入麦肯、连续服役36年不跳槽的莫康孙也终于选择了离开。

甲方爸爸就这么被玩坏了……

甲方爸爸就这么被玩坏了……

(为促进社会和谐发展,编辑擅自将原文中的“si”替换成了“坏”。)像我们这些做文案的,被甲方玩坏分分钟,想玩坏甲方几乎不可能。但是有时候换个角度:既然玩不坏他们的人,就玩坏他们的名字吧!然后这个好玩的游戏应运而生——“玩坏甲方大造句”作为一个诚实的博主,我要向大家坦白这个游戏不是我先发明的,而是微博上的一群网友恶搞。他们充满魔性的造句让我一不小心就顺手写了20多条……过足了我玩坏甲方的瘾。好了,废话不说我们一起来虐甲方吧:

再见4A腔:人民日报都看不下去了!

再见4A腔:人民日报都看不下去了!

有人说,东北话和台湾腔是世界上最魔性的方言只要身边有个人会,马上所有人都能被带跑偏!But!说这话的人绝对没进过广告圈不然他就会发现自己简直是too young too simple!原来这世上还存在一种语言能比东北话和台湾腔更魔性那就是广告人的4A腔!有这么一段话最能代表4A腔Punny啊,你这个Q是怎么回事啊,现在才几十K生意,commit这么少,funnel也看不到,甚至forecast一点也不准,BU最近run的那个program我看你也没做,你这样下去不仅bonus拿不到,base pay都困难,这种performce对的起你这么高的package吗?travel cost还这么高,finance那边已challenge我们了,到时候别被audit了。你真的非常unprofessional,再这么下去别说ranting不好,估计要被PIP了。还有昨天request的这个price,reason一点也不solid,margin还这么差,还没有一点logical,公司没法support的。还有你申请的那个event,buget

甲方的能力是乙方的天花板

甲方的能力是乙方的天花板

客户抱怨:“如果我什么都知道,什么都想好了,还要代理公司做什么?” 这让我确定客户定义自己的价值并不只是帮他们做手脚,还可以提供建议。但建议也分很多种,说出的道理和经验越可信,代理公司的价值就越高。跟有趣又聊得来的朋友相聚总是一件让人舒心有收获的事。某天跟一位旧同事吃饭,已经跨足甲方的她跟我说最近安排团队做的事,让我有些意外。她公司有几个刚毕业的年轻人,朝气蓬勃,干劲十足,最主要还才华横溢。她请这几个孩子帮忙运营自己团队的微信公众号,发现他们不但创意十足,并且互动率很高。满意之余公司恰好内部活动,需要播放一支展现文化的片子,这几个孩子高高兴兴的接了需求。他们用自己手上的现有设备,手机,免费编辑软件等三下五除二就搞好了。从创意到制作,都出乎她意料的好。