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乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

小时候,你想成为什么样的人?我对爸妈说:“我想做科学家。”他们说:“哦,那你要好好学习,考上好大学。”然而,当我考上大学时,才发现自己早已没有成为科学家的动力和决心了。而我记忆中的童年,也被枯燥的习题消磨殆尽。但如果我从小就开始铸造我的梦想,一切就会不同。即使最终没有实现,我的回忆也是拼命而美好的。这就是为什么,曼谷奥美为乐高制作出了这组美好的平面广告:在银河中漫步的宇航员、舞台上帅气的摇滚明星、勇敢无畏的消防员,曼谷奥美从“乐高职业生涯”中,选择了孩子们的典型梦想职业,作为这组平面广告的主角。稚气满满的小朋友,站在乐高积木中,他们小小的身材和巨大的模型形成鲜明的对比。

奥美中国变革开始 “以客户为中心”还会是那个奥美吗?

奥美中国变革开始 “以客户为中心”还会是那个奥美吗?

8月11日,在无锡的拈花湾小镇上,奥美上海办公室组织了一场500多人的团建。但这场活动的初衷并不是为了放松身心,而是为了宣布一项新计划:在纽约总部宣布改革半年后,奥美中国也已经准备就绪了。2017年1月,奥美全球主席兼首席执行官John Seifert提出了“一个奥美”的改革计划。这意味着接下来,奥美集团旗下的各个子品牌,如奥美公关、奥美广告、奥美互动等,都将被转为一个单一品牌“Ogilvy”来经营。在无锡大会之前,中国区的改革信息只封锁在高管层面,人们只知道它的终极目标是要整合。如今,一份落实在纸面上的组织架构调整以及新高管名单已经新鲜出炉。

我这一生走过最长的路,就是给甲方下的套路

我这一生走过最长的路,就是给甲方下的套路

一直以来,广告狗和甲方爸爸都身处于两个敌对的阵营,还美其名曰:“相爱相杀,我们身不由己”。广告人始终牢牢掌握着装逼领域的话语权,不断创造并引领着装逼界的潮流。即使是面对催稿,也能化压力为装逼动力,各种手段调戏甲方爸爸,上演一场“你方唱罢我登场”的同台大戏。拖稿招式1.0甲方:小刘,上次让你们修改的修改图改好了吗?乙方:快好了!下班前就发给你!第二天早上甲方上班:小刘,昨晚怎么一直没有收到图啊?乙方:我......我这不是还没下班嘛?!

招招实用!这是一个运营人才看得懂的故事

招招实用!这是一个运营人才看得懂的故事

聊正题之前,先跟大家分享一个小故事。小镇上,有黑熊、白熊、棕熊三位卖家,他们特点各不相同:黑熊机灵、白熊有钱、棕熊随和。某天小镇上出现了一台可以让每个人共享心情、状态的神奇机器,三位大佬都觉得看到了商机,黑熊策划了一个“寻找小镇上的黑”线上优惠活动;白熊聘请了100个人给他发试用体验、吆喝打广告;棕熊则选择跟村民们做好朋友,通过神奇机器跟大家互动、逗乐,可喜可贺的是三位老板小店的业绩都有了很大提升。OK,故事就到这里。【神奇机器】代表【移动互联网】,而【三只熊】正是这个时代下的【企业品牌】,他们看到自己独有的闪光点,采取了不同的品牌运营模式,都取得了很好的营销效果。那你的品牌究竟适合什么样的运营路线呢?接下来,就结合具体案例跟大家聊聊这个话题。

奥美集团要变成一个奥美,到底为什么?

奥美集团要变成一个奥美,到底为什么?

广告圈这两天的大事,是中国奥美借年会之机正式向外发布# BE ONE计划。多么的标准4A腔啊。人家就是不说一个奥美,而要BE ONE。开封府还是不习惯中英文夹着写,我们还是用一个奥美的提法来讲述这个计划。一个奥美的核心其实就只有一个,就是把之前纷杂的奥美各个单员进行集合归并。 这些厂牌将全部消失,取而代之的,是全业务单竞合在一起的,One Ogilvy。之前十多个分公司将一一消失,各种功能分支将归并一起,由全新综合单元“Ogilvy Delivery”起主脑的作用,然后组结构负责具体业务模块。之前的这么多个分支,在当初成立的原点几乎都源自于生意需要或者是创新单元,比如Ogilvy One,在数字互动的领域进行拓展。Ogilvy PR则是占据公关的职能,这都是独立的分公司,不听命于任何一个领导的。

李奥·贝纳是怎么“不务正业”干上广告的

李奥·贝纳是怎么“不务正业”干上广告的

文/Cindy看了那么多广告,依然不知道它的历史?那些广告史里的传奇广告人、广告公司,还有风靡一时的经典广告,都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去,广告野史,给你讲点不一样的。广告野史第一期——我们都怀念李奥•贝纳。“有一天,我终将退位,而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。但是,请容我告诉各位,我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。 那一天就是,当你们整天只想赚钱而不再多花心思做广告——我们这种广告之时。”

一个英文很烂的文案在国际4A的生存经历

一个英文很烂的文案在国际4A的生存经历

1982年,我6岁。我们家那个村子叫小马宋村,因为村子小,只有四五百人,就没有小学。我们村与潘村只有一公里的距离,潘村是个大村,有几千人,所以有小学。那年秋天,我父亲带我到邻村的潘村小学,交了两块钱学费(真的是两块钱),然后我就去读小学了。那时候的小学条件很差,我们班主任据说只读到初一就辍学了,别说教英语,连汉语都未必搞得特别明白。上一年级要自己带板凳,课桌就是一块水泥板用一些砖头垒了四条桌子腿。

Vincent Digonnet升任睿狮传播集团亚太区首席执行官

Vincent Digonnet升任睿狮传播集团亚太区首席执行官

MullenLowe Group 宣布任命 Vincent Digonnet 担任亚太区首席执行官,并直接向全球首席执行官 Alex Leikikh 汇报。今年三月,Vincent Digonnet 加盟睿狮博斐(MullenLowe Profero)任亚太区首席执行官。五月起,他兼任 MullenLowe Group 北亚区首席执行官。在此期间,集团调整了在中国和日本两地架构。Vincent Digonnet 自 2011 年起曾担任阳狮集团旗下的 Digitas 及 Razorfish 两家数字代理机构的亚太区执行主席,并于 2015 年升任为 Razorfish 全球首席增长与转型官。在他 30 年的广告生涯中,曾先后在扬罗必凯、DMB&B以及Euro RSCG任职。

Y&R全球CEO担任美国广告理事会董事会主席

Y&R全球CEO担任美国广告理事会董事会主席

据《广告周刊》报道,美国著名的非盈利组织广告理事会已将Y&R全球首席执行官David Sable委任为董事会主席。据了解,Sable从美泰公司首席执行官和前Google总裁Margo Georgiadis的角色。除了其他责任外,Sable还将主持该组织今年秋季举办的最大的筹款活动,即广告理事会2017年度公益服务奖晚宴。广告理事会总裁兼首席执行官莉莎·谢尔曼(Lisa Sherman)表示:“David Sable在广告业和营销传播的专业知识是无与伦比的,他的奉献一直坚定不移。“Sable和Y&R一直是广告理事会的长期支持者,为美国面临的许多关键问题倾注了很多的经历。我们很高兴他在我们的董事会上担任这个领导角色。“

急需澄清的几个营销广告“专业”名词

急需澄清的几个营销广告“专业”名词

文章作者奥美副总裁:古里奥。古里奥微信公众号ID:coolioyang不论什么事反反复复的做多了,就会越来越接近本质。做得时间越长,越会开始问一些最基础的问题。比如为什么要做这件事?这件事的真正意义是什么?而那些营销圈里每个人都懂,每天都在用的名词,绝大多数时候我们都觉得没必要再去讨论它的定义,但事实却总是赤裸无情。碰了很多钉子;走了很远冤枉路;因爱而恨上了对方之后才发现,原来这些再熟悉不过的名词,每个人心中都有不同的诠释和投射。那些曾经认真执着的对话其实都是鸡同鸭讲,完全不在一个频道上。我理性解释?

Dephin Lim调任竞立上海总经理,服务全球客户壳牌

Dephin Lim调任竞立上海总经理,服务全球客户壳牌

摘要:竞立中国宣布Dephin Lim将从香港办公室调任为上海总经理。Dephin担任竞立香港办公室业务总监期间,成绩显著,2016年该办公室斩获奖项的70%来自她所带领的团队。Dephin丰富的区域经验,结合竞立媒体强大的全球网络,将为客户带来竞争优势。(2017年7月27日,上海)竞立中国宣布Dephin Lim将从香港办公室调任为上海总经理(General Manger),带领团队服务公司的长期全球客户——壳牌,以及部分客户在大中华区的传播沟通。她将直接向竞立中国首席执行官Rupert McPetrie汇报。

专访奥美上海副总裁杨超:广告人,要做自己感兴趣的事

专访奥美上海副总裁杨超:广告人,要做自己感兴趣的事

杨超Coolio Yang(后文称Coolio),是奥美上海副总裁兼社交团队负责人,曾带领团队创作小肥羊《寻味之旅》等口碑案例。在服务品牌的工作之外,他还是一位勤奋的自媒体人。许多人通过他的公众号“古里奥”,了解到很多营销圈的新观点与趋势,粉丝们也都戏称他为“老师”、“男神”。而与公众号的严谨风格不同,现实中的Coolio则十分风趣。为什么他会想去做一个风格迥异的公众号呢?广告人如何应对营销环境的变化?未来品牌的social营销趋势是怎样的?怀着这些疑惑,数英前往奥美上海采访了Coolio,带你深入了解这位多面的广告人。

广告大亨拥抱阿里巴巴,WPP全球CEO苏铭天亲率百名高管到访

广告大亨拥抱阿里巴巴,WPP全球CEO苏铭天亲率百名高管到访

此次行程中,苏铭天爵士和其核心团队的关注重点是阿里巴巴创新营销方法论Uni Marketing,在由传统广告狂人的创意人领导变成技术引导的时代,双方的会面不仅将对整个营销和广告界产生非常重要的影响,对品牌的树立和传播而言,也至关重要。作为全球最大的广告传播集团之一,WPP对全球广告行业的发展方向具有重要的影响,旗下拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等,营业范围涵盖了广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。

100次比稿之后,这6句话一定得讲!

100次比稿之后,这6句话一定得讲!

说到比稿,广告人的感触是最深的。广告人一直陷于不同的比稿之中,一个广告人每一年都会经历数次到数十次的比稿,当然也会遇到很多很多的问题,每一次比稿的感受也不尽相同,有的会很有激情,有的则是撕逼不断,十足的苦恼。槽值爆表的比稿谈及设计圈、广告圈的比稿,人们初闻之后也不会有什么激烈的反应,但是若和日常生活中的一些,被认为是不可能的事情做一个比较,才会真的理解为什么广告人对比稿这件事如此苦恼、无奈。

奥美大中华区董事长宋秩铭:让管理者真正理解和重视品牌

奥美大中华区董事长宋秩铭:让管理者真正理解和重视品牌

为了扩大自主品牌的知名度和影响力, 国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在此利好政策下,如何更好地投入品牌建设?一直以来,品牌都是中国人的梦想,但现在, 中国有很多企业将企业品牌和产品品牌相混淆, 企业高层对品牌缺乏重视, 频繁的比稿也使品牌发展缺乏一贯性。如果没有长远的看法,采购系统也没有改善,所有品牌建设投入都将是无用功。

W+K上海赢得宝马中国数字业务

W+K上海赢得宝马中国数字业务

2017年7月24日,Wieden+Kennedy上海宣布从多家代理商参与的比稿中胜出,斩获宝马中国数字业务。自7月1日起,W+K上海将与品牌现有数字广告代理商Interone并行, 分别负责宝马中国的不同数字项目的广告创意和内容制作。W+K将发挥一如既往的强势创意能力、煽动性的创意和独特的讲述方式提升宝马在数字传播领域的品牌表现。『众所周知,宝马是全世界最知名的品牌之一。我们非常荣幸能够与宝马携手并进,通过优秀的创意作品为宝马品牌市场在中国再创辉煌 。』W+K上海董事总经理Bryan Tilson介绍道。

奥美香港宣布两项人事任命

奥美香港宣布两项人事任命

近日,奥美香港(Ogilvy HK)为扩充数字团队宣布了两项人事任命。Manolis Perrakis将出任奥美香港创意科技总监,而Vivi Fitriani则将出任用户体验总监

前JWT创意总监,分享了他几十年职业生涯“工作方法”

前JWT创意总监,分享了他几十年职业生涯“工作方法”

今天我要教大家一个很好用的“广告公式”,我自己把它定义为“Planning Cycle”,在我几十年的工作生涯中,它是我忠实的好伙伴。前JWT创意总监,分享了他几十年职业生涯“工作方法”“I”也可以换成“We” 我担任香港JWT执行创意总监后,开始写自己的工作日记,上面的5个问句就是自己构想的一个“Creative Planning Cycle”。每次接到一个新的客户或Compaign,我都会先用问自己这5个问题。它是一个循环的圆,每过一个阶段,都可以开始新一轮的出发。而我第一次用到它,就是刚担任JWT执行创意总监的时候。

李奥贝纳香港任命何显汉为执行创意总监

李奥贝纳香港任命何显汉为执行创意总监

李奥贝纳香港宣布,擢升现任创意群总监何显汉(Milker Ho)为执行创意总监。该任命即时生效。未来,何显汉将直接向李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官林小琪(Carol Lam)汇报。在新的职位上, 何显汉将携手李奥贝纳香港董事总经理何显增(Jeff Ho),不断打造更卓越的创意,为客户和品牌创造更多价值。林小琪说,“何显汉是一位经验极为丰富的创意人。他一向脚踏实地,言出必行;一直以来,他不懈地培育新生代创意人和创意思维,从而为客户输出创意十足的整合性传播方案。相信他和Jeff的强强联手,能够为李奥贝纳香港开创新的辉煌时代。”

4A公司的人是怎么点菜的

4A公司的人是怎么点菜的

话说,昨天我们提到沙县小吃终于换设计的时候也顺便给黄焖Jimmy饭加了加油 (ง •̀_•́)ง于是,就有可爱的朋友在评论区留言说其实,每一道听起来just so so 的菜名都是流落在民间的折翼天使只要你用4A腔和逼格稍微去拯救那么一下下就会立马显得特别高端!大气!上档次!4A腔版报菜名皮蛋solo粥例句:“老板,你这粥里为啥没瘦肉?”“傻瓜,因为这是皮蛋solo粥啊。”鸭血fans汤 例句:“我跟你讲哦,南京新街口那家回味鸭血fans汤简直好吃到爆!”鱼香rose例句:“请从这份鱼香rose里找出一丝诡异的光”