热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 4A商业报道

广告公司这样命名才有创意

广告公司这样命名才有创意

广告公司,主要是帮广告主推销其产品或者服务。而广告公司的名字,其实也是在推销自己。广告公司的名字作为客户第一个接触点,其重要性不言而喻。纵观那些出名的广告公司,有很多的老牌广告公司是直接以创始人的名字命名。 如奥美,取自创始人David Ogilvy,甚至连logo也是创始人的签名。李奥贝纳,也是一样。而有的广告公司则是因为合并之后,取各自的名字进行联合。比如麦肯·光明,是由美国麦肯世界集团与《光明日报》社于1991年底合资组建的广告公司。 而有的广告公司合并的公司太多,名字就干脆用首字母缩写了。

继阳狮集团之后 WPP也打算退出明年的戛纳创意节

继阳狮集团之后 WPP也打算退出明年的戛纳创意节

今年夏天,关于戛纳国际创意节最夺人眼球的新闻,可能不是那些令人眼花撩乱的营销战役以及各种海滩派对,而是阳狮集团履新不到一个月的新科全球CEO Arthur Sadoun 宣布该集团及所有子公司退出2018年戛纳国际创意节以及其他一切烧钱的行业奖项和会展。无独有偶,最近全球最大的广告传播集团WPP集团也表示出了对各类国际奖项及赛会的“一丝丝不屑”。最近,WPP集团向戛纳国际创意节(Cannes Lions)和欧洲创意大奖(Eurobest)的母公司Ascential 提出特殊要求。如果后者无法满足这些要求,那么WPP集团也可能像阳狮集团那样退出其相关奖项及活动。

北京电通赢得东风雷诺整体策略与创意业务

北京电通赢得东风雷诺整体策略与创意业务

日前,东风雷诺汽车有限公司召集品牌及车型创意业务比稿,北京电通凭借其独特的创意视角及精心的整合策略一举击败了阳狮、奥美、JWT三家国际4A广告公司,最终赢得雷诺品牌、国产车型和进口车型在中国市场的策略与创意传播代理业务,这也是东风雷诺中国区业务首次从阳狮集团花落北京电通。北京电通的提案不只是从传播角度演绎了精彩创意, 并且从营销的角度抓住了客户所面临的挑战课题,系统的提出了解决方案。与此同时,北京电通的创意概念提炼和TVC、平面、数字等方面的精彩呈现也获得了客户极高的评价。全新的东风雷诺品牌主张“心燃激情”深深打动了客户,一经提出立刻获得了采用, “心燃激情”已经开始了传播使用。

从拖拉机到霓虹灯 为了拍广告麦当劳什么都不放过

从拖拉机到霓虹灯 为了拍广告麦当劳什么都不放过

24小时开张的快餐和便利店也许是现代城市的标志之一。深夜麦当劳里的黄色灯光常能让人感到温暖,也发生过不少奇妙的都市故事。麦当劳最近就从这个角度出发推出了一套海报——用霓虹灯制作的麦当劳食物。OpenLate系列OpenLate系列OpenLate系列这是TBWA为法国麦当劳制作的海报。霓虹灯拼成的圣代、巨无霸和薯条带着奇幻气息颇为特别,试图表达开到深夜的麦当劳给人们带来的便利。他们花费十天、使用超过1000个LED和80米金属丝搭建了不同的灯光布景,仅拍摄也花费了两天时间。

智威汤逊创建了JWT亚太区创新机构,Chen May Yee担任其总监

智威汤逊创建了JWT亚太区创新机构,Chen May Yee担任其总监

新加坡, 九月十二日, 2017: 智威汤逊创建了 JWT 亚太区创新机构,该机构旨在提供全球趋势以及消费者市场洞察,以帮助智威汤逊以及其客户稳居在亚太地区高速发展以及快节奏的文化和消费者市场中。该创新机构提供了领先的思想,消费者市场洞察和部门创新内容,并提供一系列咨询服务以帮助客户了解当下和未来将要发生的情况,以及它对品牌的重要性。智威汤逊创新机构,是已经在纽约、中东和伦敦设有中心的智威汤逊市场情报调研组的一部分。

广告圈有两类人,他们互相瞧不上!你站哪一边呢?

广告圈有两类人,他们互相瞧不上!你站哪一边呢?

每年,有大批从业者进入到广告行业。无论是想做出名留青史的广告作品也好,还是想曲线救国拯救中国广告业也好,甚至只是因为这个行业门槛低好就业也罢,踏入进来,每个人都在追寻着属于自己的广告梦。他们会在国际与本土之间迷茫,在高端和接地气之间徘徊,在曝光和转化之间摸不着方向,甚至从业多年后,对『广告到底有没有卵用』这个问题也无法给出答案。不堪其扰的人,已经离开,留下来的人,带着各自的行业使命,奔赴不同方向。据苏佬师多年观察总结,在当前的广告人里,留下来的这批人大致可以分为两类,下面来跟你说说:一类讲广告就是曝光、传播,他们的信条是『总想搞个大事件』。讲究知名度和美誉度,和营销、市场是两码事,得区分开,代表如大部分4A公司。你在地铁、视频网站上经常能看到他们牛逼闪闪的作品,他们服务的客户也多是国内、国际大品牌;

上海北京十大广告公司排行榜

上海北京十大广告公司排行榜

北上广依旧买不起厕所的三好青年,也依旧享受着最好的资源,追寻着翘首以盼的明天。Adjob将推出十大城市TOP10广告公司,这里先把帝都和魔都十大广告公司分享给大家。上榜公司不限于规模大小,以公司品牌创造观、公司文化、作品为标准。帝都和魔都,最值得广告人关注的广告公司有哪些?北京上榜公司不限于规模大小。成熟、流程化的国际4A在创意执行方面有自己的体系,而独立的小代理商以其自身的小巧灵活以及超强执行力和出色创意同样获得一致好评。Adjob以公司品牌创造观、公司文化、作品为标准。

帝都、魔都十大广告公司排行榜

帝都、魔都十大广告公司排行榜

上榜公司不限于规模大小。成熟、流程化的国际4A在创意执行方面有自己的体系,而独立的小代理商以其自身的小巧灵活以及超强执行力和出色创意同样获得一致好评。Adjob以公司品牌创造观、公司文化、作品为标准。TOP 1 智威汤逊推荐指数:★★★★★上榜理由:智威汤逊全球一直是世界最顶级的广告公司,拥有最广泛的代理网络,而且通过在前沿领域的不断探索保持着业内龙头地位。智威汤逊中国更是承袭了这一优秀传承,是中国境内最富盛名的广告公司之一。2011年为新秀丽创作的“天堂与地狱”作品,除了为中国广告界捧回了首座戛纳全场大奖,并成为该年度全球获奖最多的平面广告。

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

小时候,你想成为什么样的人?我对爸妈说:“我想做科学家。”他们说:“哦,那你要好好学习,考上好大学。”然而,当我考上大学时,才发现自己早已没有成为科学家的动力和决心了。而我记忆中的童年,也被枯燥的习题消磨殆尽。但如果我从小就开始铸造我的梦想,一切就会不同。即使最终没有实现,我的回忆也是拼命而美好的。这就是为什么,曼谷奥美为乐高制作出了这组美好的平面广告:在银河中漫步的宇航员、舞台上帅气的摇滚明星、勇敢无畏的消防员,曼谷奥美从“乐高职业生涯”中,选择了孩子们的典型梦想职业,作为这组平面广告的主角。稚气满满的小朋友,站在乐高积木中,他们小小的身材和巨大的模型形成鲜明的对比。

奥美中国变革开始 “以客户为中心”还会是那个奥美吗?

奥美中国变革开始 “以客户为中心”还会是那个奥美吗?

8月11日,在无锡的拈花湾小镇上,奥美上海办公室组织了一场500多人的团建。但这场活动的初衷并不是为了放松身心,而是为了宣布一项新计划:在纽约总部宣布改革半年后,奥美中国也已经准备就绪了。2017年1月,奥美全球主席兼首席执行官John Seifert提出了“一个奥美”的改革计划。这意味着接下来,奥美集团旗下的各个子品牌,如奥美公关、奥美广告、奥美互动等,都将被转为一个单一品牌“Ogilvy”来经营。在无锡大会之前,中国区的改革信息只封锁在高管层面,人们只知道它的终极目标是要整合。如今,一份落实在纸面上的组织架构调整以及新高管名单已经新鲜出炉。

我这一生走过最长的路,就是给甲方下的套路

我这一生走过最长的路,就是给甲方下的套路

一直以来,广告狗和甲方爸爸都身处于两个敌对的阵营,还美其名曰:“相爱相杀,我们身不由己”。广告人始终牢牢掌握着装逼领域的话语权,不断创造并引领着装逼界的潮流。即使是面对催稿,也能化压力为装逼动力,各种手段调戏甲方爸爸,上演一场“你方唱罢我登场”的同台大戏。拖稿招式1.0甲方:小刘,上次让你们修改的修改图改好了吗?乙方:快好了!下班前就发给你!第二天早上甲方上班:小刘,昨晚怎么一直没有收到图啊?乙方:我......我这不是还没下班嘛?!

招招实用!这是一个运营人才看得懂的故事

招招实用!这是一个运营人才看得懂的故事

聊正题之前,先跟大家分享一个小故事。小镇上,有黑熊、白熊、棕熊三位卖家,他们特点各不相同:黑熊机灵、白熊有钱、棕熊随和。某天小镇上出现了一台可以让每个人共享心情、状态的神奇机器,三位大佬都觉得看到了商机,黑熊策划了一个“寻找小镇上的黑”线上优惠活动;白熊聘请了100个人给他发试用体验、吆喝打广告;棕熊则选择跟村民们做好朋友,通过神奇机器跟大家互动、逗乐,可喜可贺的是三位老板小店的业绩都有了很大提升。OK,故事就到这里。【神奇机器】代表【移动互联网】,而【三只熊】正是这个时代下的【企业品牌】,他们看到自己独有的闪光点,采取了不同的品牌运营模式,都取得了很好的营销效果。那你的品牌究竟适合什么样的运营路线呢?接下来,就结合具体案例跟大家聊聊这个话题。

奥美集团要变成一个奥美,到底为什么?

奥美集团要变成一个奥美,到底为什么?

广告圈这两天的大事,是中国奥美借年会之机正式向外发布# BE ONE计划。多么的标准4A腔啊。人家就是不说一个奥美,而要BE ONE。开封府还是不习惯中英文夹着写,我们还是用一个奥美的提法来讲述这个计划。一个奥美的核心其实就只有一个,就是把之前纷杂的奥美各个单员进行集合归并。 这些厂牌将全部消失,取而代之的,是全业务单竞合在一起的,One Ogilvy。之前十多个分公司将一一消失,各种功能分支将归并一起,由全新综合单元“Ogilvy Delivery”起主脑的作用,然后组结构负责具体业务模块。之前的这么多个分支,在当初成立的原点几乎都源自于生意需要或者是创新单元,比如Ogilvy One,在数字互动的领域进行拓展。Ogilvy PR则是占据公关的职能,这都是独立的分公司,不听命于任何一个领导的。

李奥·贝纳是怎么“不务正业”干上广告的

李奥·贝纳是怎么“不务正业”干上广告的

文/Cindy看了那么多广告,依然不知道它的历史?那些广告史里的传奇广告人、广告公司,还有风靡一时的经典广告,都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去,广告野史,给你讲点不一样的。广告野史第一期——我们都怀念李奥•贝纳。“有一天,我终将退位,而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。但是,请容我告诉各位,我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。 那一天就是,当你们整天只想赚钱而不再多花心思做广告——我们这种广告之时。”

一个英文很烂的文案在国际4A的生存经历

一个英文很烂的文案在国际4A的生存经历

1982年,我6岁。我们家那个村子叫小马宋村,因为村子小,只有四五百人,就没有小学。我们村与潘村只有一公里的距离,潘村是个大村,有几千人,所以有小学。那年秋天,我父亲带我到邻村的潘村小学,交了两块钱学费(真的是两块钱),然后我就去读小学了。那时候的小学条件很差,我们班主任据说只读到初一就辍学了,别说教英语,连汉语都未必搞得特别明白。上一年级要自己带板凳,课桌就是一块水泥板用一些砖头垒了四条桌子腿。

Vincent Digonnet升任睿狮传播集团亚太区首席执行官

Vincent Digonnet升任睿狮传播集团亚太区首席执行官

MullenLowe Group 宣布任命 Vincent Digonnet 担任亚太区首席执行官,并直接向全球首席执行官 Alex Leikikh 汇报。今年三月,Vincent Digonnet 加盟睿狮博斐(MullenLowe Profero)任亚太区首席执行官。五月起,他兼任 MullenLowe Group 北亚区首席执行官。在此期间,集团调整了在中国和日本两地架构。Vincent Digonnet 自 2011 年起曾担任阳狮集团旗下的 Digitas 及 Razorfish 两家数字代理机构的亚太区执行主席,并于 2015 年升任为 Razorfish 全球首席增长与转型官。在他 30 年的广告生涯中,曾先后在扬罗必凯、DMB&B以及Euro RSCG任职。

Y&R全球CEO担任美国广告理事会董事会主席

Y&R全球CEO担任美国广告理事会董事会主席

据《广告周刊》报道,美国著名的非盈利组织广告理事会已将Y&R全球首席执行官David Sable委任为董事会主席。据了解,Sable从美泰公司首席执行官和前Google总裁Margo Georgiadis的角色。除了其他责任外,Sable还将主持该组织今年秋季举办的最大的筹款活动,即广告理事会2017年度公益服务奖晚宴。广告理事会总裁兼首席执行官莉莎·谢尔曼(Lisa Sherman)表示:“David Sable在广告业和营销传播的专业知识是无与伦比的,他的奉献一直坚定不移。“Sable和Y&R一直是广告理事会的长期支持者,为美国面临的许多关键问题倾注了很多的经历。我们很高兴他在我们的董事会上担任这个领导角色。“

急需澄清的几个营销广告“专业”名词

急需澄清的几个营销广告“专业”名词

文章作者奥美副总裁:古里奥。古里奥微信公众号ID:coolioyang不论什么事反反复复的做多了,就会越来越接近本质。做得时间越长,越会开始问一些最基础的问题。比如为什么要做这件事?这件事的真正意义是什么?而那些营销圈里每个人都懂,每天都在用的名词,绝大多数时候我们都觉得没必要再去讨论它的定义,但事实却总是赤裸无情。碰了很多钉子;走了很远冤枉路;因爱而恨上了对方之后才发现,原来这些再熟悉不过的名词,每个人心中都有不同的诠释和投射。那些曾经认真执着的对话其实都是鸡同鸭讲,完全不在一个频道上。我理性解释?

Dephin Lim调任竞立上海总经理,服务全球客户壳牌

Dephin Lim调任竞立上海总经理,服务全球客户壳牌

摘要:竞立中国宣布Dephin Lim将从香港办公室调任为上海总经理。Dephin担任竞立香港办公室业务总监期间,成绩显著,2016年该办公室斩获奖项的70%来自她所带领的团队。Dephin丰富的区域经验,结合竞立媒体强大的全球网络,将为客户带来竞争优势。(2017年7月27日,上海)竞立中国宣布Dephin Lim将从香港办公室调任为上海总经理(General Manger),带领团队服务公司的长期全球客户——壳牌,以及部分客户在大中华区的传播沟通。她将直接向竞立中国首席执行官Rupert McPetrie汇报。

专访奥美上海副总裁杨超:广告人,要做自己感兴趣的事

专访奥美上海副总裁杨超:广告人,要做自己感兴趣的事

杨超Coolio Yang(后文称Coolio),是奥美上海副总裁兼社交团队负责人,曾带领团队创作小肥羊《寻味之旅》等口碑案例。在服务品牌的工作之外,他还是一位勤奋的自媒体人。许多人通过他的公众号“古里奥”,了解到很多营销圈的新观点与趋势,粉丝们也都戏称他为“老师”、“男神”。而与公众号的严谨风格不同,现实中的Coolio则十分风趣。为什么他会想去做一个风格迥异的公众号呢?广告人如何应对营销环境的变化?未来品牌的social营销趋势是怎样的?怀着这些疑惑,数英前往奥美上海采访了Coolio,带你深入了解这位多面的广告人。