阳狮集团，2018年6月14日于香港——阳狮集团今日宣布，香港广告界资深人士高东升（Tom Kao）出任首位阳狮集团香港首席执行官。高东升将自即日起负责阳狮集团香港旗下13家代理商业务，包括：阳狮广告（Publicis Worldwide）、盛世长城（Saatchi & Saatchi）、李奥贝纳（Leo Burnett）、阳狮沙宾特（Publicis.Sapient）、Luminous、明思力（MSL）、Digitas、Arc、Blue 449、Performics、Spark Foundry、星传媒体（Starcom）以及实力传播（Zenith），领导逾400名员工，并自即日起向阳狮传播大中华区首席执行官李家舜（Michael Lee）述职。
我是文案背景入行，现在做了甲方，会极力忍住上手改文案的冲动，但还是改过或写过一些文案。现在很多文案举重若轻，但更多文案写的跟闹着玩儿似的也以为是举重若轻。大概几年前听到工业设计教父柳冠中借了一句诗说“超以象外，得其环中”。当时这句话给我的震撼挺大，后来查了一下，是出自唐朝的一句诗。这句诗放到广告界的启发是，钻进文字里的文案，根本写不出好文案。钻进创意里的创意，也想不出好创意。只有超越事物本身的迹象之外，才更了解事物本身，才可击中要害。
首先，奥美的新LOGO改得好不好？这或许是最方便我们入题的第一个简单提问。从SDi的观点来看，我们认为就LOGO设计而言，评判其优劣的核心指标，无外乎是“可识辨度”和“可触知性”两个方面。LOGO的存在，是为了构建并维系品牌认知，其中“认”是“知”的基础，可识辨度是一个LOGO可以让人清晰区分，并给人留下难忘印象的前提，而可触知性则是LOGO表达品牌核心价值的使命所在。奥美改换LOGO，从表面上看，首先是着眼于适应移动互联网的传播环境，提升品牌辨识度的诉求。如果我们跳出行业背景，将事件还原到近年来众多代表性品牌更换LOGO的趋势中来看，相信就更容易感知到这一点。
增加新版的咨询服务：在原有 OgilvyRed 的基础上，将之进化成立“奥美咨询”（Ogilvy Consulting），协助集团各单位的相关业务，向客户提供“数字化转型及成长”与“业务设计及创新”的咨询服务。众所周知，以埃森哲为首的咨询集团正在涉足广告业务。过去几年，埃森哲接连收购了超过 20 家营销公司后，还被 AdAge 网站评为 2017 年全球最大数字营销服务提供商。5月份，埃森哲互动宣布推出一项程序化服务Programmatic Services，开始与 WPP、宏盟（Omnicom）等公司争抢媒介广告的生意。
说到奥美，相信熟知这家公司的人脑袋里首先浮现的一定是大红底上手写的“ogilvy”LOGO。现在，这个承载太多人记忆的LOGO，将会全球统一替换成新LOGO。新与旧相信没有人会认错吧奥美全球的网站也已经更新了LOGO为了凸显新LOGO大大的、居中立正但奥美中国的LOGO还是原先的手写也就是昨天，北京奥美在D.O. Day活动上宣布了更换LOGO的事宜新的LOGO，将会有新的应用字体原本一年一度6月23日D.O. Day为什么会提前举行原因如下从这封内部邮件基本可以看出为什么会更换新LOGO自从2017年2月份起奥美划零为整将所有子公司整合成为“one ogilvy”更换新的品牌形象也就势在必行了街的奥美御用广告牌已经连夜更换新的LOGO形象
奥美(Ogilvy)正在替换埃德蒙·马瑟(Edmund Mather)时期至今的视觉形象并进行公司结构的改革，它通过简化的结构来巩固公司的地位与提高驱动力。该公司首席执行官 John Seifert 表示，这将“为我们的行业建立一种新的模式”。John Seifert, CEO, Ogilvy所有的旧奥美集团的部门,包括奥美广告,客户互动与奥美公关,已经在过去的18个月被拆分了。从今天整个公司正式成为一个单一的实体,只是叫奥美，并拥有统一的损益表。在新的奥美品牌中，该公司已经确定了将提供的六个核心功能：品牌战略、广告、客户互动和商业、公关和影响力、数字转换和合伙关系。该公司还推出了一项名为奥美咨询的企业服务，该公司源自老的奥美红色咨询公司(Ogilvy Red consultancy)，目前将在整个公司开展业务，专注于数字转型咨询、增长、商业设计和创新等领
我们认同，比稿招标，是品牌主挑选合作伙伴的有效方式之一。我们也认同，品牌主支付参与比稿的创意公司，适度的比稿费用，是一种尊重付出，以诚意交换诚意、寻求最佳合作伙伴的公正方式。作为新兴的中国独立创意公司，坚守原创精神的守艺人，我们期待最大化利用我们有限而宝贵的创意资产-人和时间，为尊重创意之价值，尊重潜在合作伙伴的品牌主，释放我们的能量。我们在此，共同主张付费比稿的基础规则，为探索中国广告创意领域的良性发展尽己之力。
据英媒报道，前任WPP首席执行官正准备收购一家投资管理的空壳公司，日后又打造成一个新的营销控股企业。据报道，苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）在离开WPP只有六周后就打算接管一家名为Derriston Capital的空壳公司，重新点燃他的职业生涯。此消息并没有官方声明，但在本周内预计会有正式的确认。根据英国新闻媒体报导，苏铭天爵士将成为Derriston Capital的新执行主席，之后拟定以S4 Capital取代原公司名称。S4被理解为苏铭天爵士家庭的“四代”。
近日，智威汤逊上海与上好佳（中国）有限公司达成品牌传播业务合作，将负责其全新产品线“鲨 Kraken”的上市传播战役。服务内容将包括品牌定位、传播策略及创意整合等内容。上好佳（中国）有限公司的母公司是世界华商著名企业之一，在中国是有着25年历史的以食品工业为主的企业集团，旗下拥有100多个品种和口味的休闲产品。它全新产品线“鲨 Kraken”（上好佳波浪型田园薯片）亦给消费者带来新鲜独特的美味体验，丰富多样的口味，让人难以抗拒。
今年3月份，智威汤逊首席执行官Tamara Ingram写了一份全员备忘录，宣布将撤销全球首席创意官(CCO)职位，担任该职位的Matt Eastwood将离职开拓新的事业。Matt 担任智威汤逊全球首席创意官四年时间，在 2014年加入智威汤逊前他是 DDB 纽约的首席创意官。在全球CCO撤销之后，JWT对全球各个大区的CCO也开始动刀。在5月份，智威汤逊(JWT)已经正式宣布陈耀福(Norman Tan)将卸任北亚区CCO，现任亚太区创意委员会主席劳双恩(Mayan)将接任中国的创意领导，带领中国创意团队。
经历多采多姿的2017年，李奥贝纳集团2018年持续朝着「One Team, One Mission」的理念前进，为客户带来更多方位且全面的服务，而在年初获得R3 Worldwide评比为2017年「台湾地区创意代理商新客户成长调查」第一名，更代表这方向执行上的成功。这项肯定背后最大的功臣之一，就是去年9月再次加入李奥贝纳集团，近日升任集团旗下阳狮广告执行创意总监（Executive Creative Director，ECD）的Jonson谢宗岑。Jonson不但与李奥贝纳有着十多年的革命感情，更曾经自己创业，也在网络媒体雅虎以及远东集团，担任过媒体策略与创意营销的负责人，业界的专业与资历完整，可说是台湾少数拥有广告代理商、数位媒体、与客户端等全方位经验的创意人。Jonson自己表示，这期间会离开过李奥贝纳，是希望能够更贴近产业，从自己擅长的数位媒体与社群营销领域，更了解广告营销该怎么延伸到品牌实际业绩成长。
李奥贝纳宣布，任命黎俊威（Sunny Lai）为其上海办公室执行创意总监；他将与另一执行创意总监郝崎（Rocky Hao）携手，共同提升李奥贝纳上海的创意卓越性，并着重加强公司的数字化创意能力。他亦将汇报给李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官林小琪（Carol Lam）。林小琪解释道：“Sunny是一位非常难得的混合型创意人才，他不仅能够抓住传统广告的精髓，更能够将这种精髓融入到数字营销中，从而无缝的切入甚至影响着人们在社交媒体上的行为。在中国他为客户打造的众多整合营销方案成效显著，我相信他的加入，不仅能带来宝贵的创意和营销技能，也将推动我们共同为客户创作出更多数字化引领的创意传播方案。”
尽管从未亲自写过一句广告文案，今年 73 岁的苏铭天是一个广告界的巨人，他自 1986 年创立了当时还是一家购物车生产企业的 WPP，公司的全称 Wire & Plastic Products 来源于“电线与塑料制品”，如今已成长为全球最大的广告代理集团，在 112 个国家拥有 13 万名员工，市值约 310 亿美元，被《财富》评为美国之外全世界最有影响力的25人之一。是这个世界上最有资格谈并购问题的少数人之一。
2018年4月14日，因为一个人的辞任，引发了全球广告业的一次大地震：执掌33年之后，现年73岁的苏铭天(Marin Sorrell)离任全球最大广告传播集团WPP。一时间，国内外的广告圈议论纷纭，毕竟这个名字在广告圈已经叱咤风云三十载。他离任，是否意味着一个时代的结束?美国CNBC对这一事件采访了纽约大学商学院教授Scott Galloway。Galloway教授认为，没有了马丁爵士，WPP集团将在24个月内解体。
近日，浩腾媒体OMD推出了第四版「媒介风向标」，对2018年度影响着中国广告领域的媒体趋势进行年度预测。说实话，报告内容还是满犀利的。比如开篇报告就认为，数据墙在中国普遍存在，BAT等巨头把控着各种数据，但是在底层不能打通，数据高墙屹立。包括今日头条等「Hero APP」都在构建数据墙。OMD直言：在中国「大数据之梦」是可望不可及的。报告用了「It is not all dire」这样的表述，尽管这一表述在否定目前的难题，但是使用dire（悲惨的、恐怖的）这样的词汇着实体现了一种无奈的情绪。再比如，4A广告周刊「ID：ibrief」发现，OMD对于OTT这种新兴的广告形式，依然保持谨慎的态度。它用了Muddled混乱这样的词汇描述当下的OTT广告市场。
近几年小型创意机构备受青睐，大型广告代理商业务缩水，广告代理合作模式也正缓慢变革——这背后多少有效率因素的影响。大型广告公司规模大且层级更多，不够扁平的系统也产生效率较低、应对速度较慢的问题。媒介传播集团WPP旗下隶属于群邑的传立媒体（Mindshare）近日上线了一项名为“传立24（Mindshare 24）”的新服务。这项与时间赛跑的服务试图解决大型代理商的效率问题：根据广告主的需求，代理商在24小时内给提案，只有客户满意才需要买单。传立24团队将由全球约15个负责战略分析的创意人组成，这个小团队负责把不同客户、不同提案对接给适合的员工。同时，团队将在伦敦、阿姆斯特丹、新加坡、上海、悉尼、纽约等城市设立分部。
2018年3月20日—上海，经过激烈的多方比稿，DDB上海最终脱颖而出，成为皇家加勒比国际游轮2018年度品牌创意及传播服务代理商。皇家加勒比国际游轮是一个有着49年创新历史并备受赞誉的全球性游轮品牌，旗下拥有24艘世界上极具创新性的游轮，航线涵盖全球极受欢迎的诸多旅游胜地。作为在中国发展迅猛的国际邮轮公司，自2009年开启第一条中国上海母港航线，皇家加勒比一直以来致力于引领游轮产业的发展。凭借其享誉世界细致入微的金锚服务，皇家加勒比国际游轮已连续十五年在Travel Weekly读者投票中蝉联“最佳游轮公司”大奖。
摘要：杨凯舒的加入对于稳步发展的MAL上海办公室来说是尤为重要的一步，她将引领MAL上海为大中华区域市场带来更多原创创意作品。她是领导MAL上海办公室的最佳人选。她出众的创意履历以及荣获的诸多奖项正是她实力的最好证明。腾迈(TBWA)旗下专注服务苹果公司的创意公司TBWA\Media Arts Lab(以下简称MAL)今日宣布任命杨凯舒(Kara Yang)出任MAL上海董事总经理一职。杨凯舒的加入对于稳步发展的MAL上海办公室来说是尤为重要的一步，她将引领MAL上海为大中华区域市场带来更多原创创意作品。杨凯舒将负责MAL上海办公室的创意产出及日常运营，并直接向MAL 全球总裁Katrien De Bauw述职，后者坐镇MAL洛杉矶办公室。Katrien De Bauw表示: “杨凯舒是领导MAL上海办公室的最佳人选。她出众的创意履历以及荣获的诸多奖项正是她实力的最好证明。在我们第一次交谈时，她那种想要创造出震撼世界的中国创意作品的激情与决心，至今令我印象深刻。”
摘要：WPP作为全球最大的广告传播集团，2017年财报创下了2009年经济大衰退以来的最差表现。作为 WPP 的最大客户之一，联合利华在去年曾提出最多可能削减 30% 的广告支出费用。消息公布后，WPP 股价应声下跌 14.46%，连带着还影响了其他几家广告大集团的股价。全球最大的广告传播集团 WPP 在本周四公布了 2017 年全年财报，全年收入下滑 0.9% 至 152 亿英镑，创下 2009 年经济大衰退以来的最差表现。由于开年以来公司业绩表现平平，该公司预计 2018 年营收将持平，出现零增长。
(2018 年 3 月 1 日 上海)今天，上海奥美正式任命费威为集团执行创意总监，再次为“一个奥美”框架之下的创意领导核心注入人才动力。作为有着 20 多年的职业广告人生涯的费威，曾于 2011 年到 2014 年在上海奥美担任数字化营销事业的领导，此次加盟奥美可谓“重归”。上海奥美总裁张曼华对此深表欣慰， 她表示：“在费威的职业生涯中，出色的作品为他赢得了业界的一致蜚声，同时，他对数字化与社交传播领域的谙熟，以及将前沿科技运用于创意产业的热忱，都为他作为一名优秀的创意领导者奠定了坚实的基础，他的回归，将为奥美的创意产出力带来可观的提升，也将促进我们整体事业的快速发展，对此我深信不疑。”
