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艾瑞疫期产业观察:远程办公的机会与策略

艾瑞疫期产业观察:远程办公的机会与策略

疫情之下,所有的个人和企业都是责任主体,在这场没有硝烟的战役中,艾瑞作为咨询公司,和很多咨询行业同仁一样,希望借助研究的手段,尽力帮助企业解决短期生存和长期发展的问题,从而为国家经济,尤其是以互联网科技行业为代表的新经济的蓄势待发贡献绵薄之力。从本周开始,我们推出《艾瑞疫期产业观察》专题,从产业视角、消费视角、企业战略视角等多方面推出系列稿件,供行业内企业、投资机构、政府领导等各方决策参考。 从对经济的影响和对策的角度看,危机并存是行业共识,艾瑞呼吁广大优秀企业,不因短期困难而小觑自身,更不因爆发的短期机会而沾沾自喜。回归到行业发展的长河中,企业自身战略目标的清晰,管理和执行的高效,以及产品本身过硬仍将是不变的制胜法宝。突发的挑战是摆在我们面前的试金石,艾瑞为那些拥有“千金散尽还复来”气魄的企业家和团队喝彩,也为那些灵活调整产品战略的能人志士鼓掌,相信那些回归到市场和业务本身的精耕细作,将带来各行各业的结构性成长,从而夯实整体经济质量。

回顾|2019年中国在线阅读行业营销报告

回顾|2019年中国在线阅读行业营销报告

在线阅读行业营销是指在线阅读企业(如QQ阅读、书旗小说等在线平台)作为广告主,对自身产品和业务进行的营销推广,从而促进消费者了解和购买的过程。 在线阅读:广义的在线阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物,电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的在线阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读,仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的在线阅读。

2019年中国移动阅读发展趋势研究报告

2019年中国移动阅读发展趋势研究报告

2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿,同比增长22.4%,增长率较前两年降低。2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅读市场规模增速的放缓。 移动阅读在商业模式、内容运营、终端和渠道、内容营销新趋势,将开拓更大的市场,创造行业发展新局面。 商业模式趋势:商业模式创新,免费、包月付费及联合会员模式的推出为移动阅读行业带来用户增量。 内容运营趋势:阅读内容的智能推荐、阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人群提供更贴近需求的阅读体验。 终端和渠道新趋势:移动手机厂商开始深入阅读业务,阅读内容与智能硬件终端及多元化的渠道相结合,进一步深挖行业价值。 内容营销新趋势:移动阅读平台利用明星效应、新兴流量平台及新的跨界形式进行营销,传播优质内容,助推全民阅读。

2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书

2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书

广义的互联网社交产品指帮助用户建立社会化关系链的互联网工具,例如微信、微博等。根据用户在社交平台关系链的强弱,可以将产品分为即时通讯、陌生社交和内容社区。在即时通讯→陌生社交→内容社区的过程中,传播性、商业性逐渐变强,关系强度、私密性、目的性逐渐变弱。 本报告以陌生社交和内容社区为研究范畴,旨在从广告主的视角,探索两者在推广自身产品时的营销策略,本报告后续的互联网社交产品均代指陌生社交和内容社区产品,不包含即时通讯。

艾瑞:变中觅机—快消B2B如何顺势而为把握机遇?

艾瑞:变中觅机—快消B2B如何顺势而为把握机遇?

快消B2B行业正加速由高速发展期进入理性发展期,行业呈现出了三大核心变化,折射出新的行业发展问题。快消B2B平台只有充分识别行业核心变化,主动解决发展中遇到的问题,在新的机遇期快速调整打造动态护城河,才能更好的在行业变革中提升自身的行业地位。基于此背景,艾瑞近日发布了《2020年中国快消品B2B行业研究报告》,从行业和企业角度对快消品B2B行业发展中的核心变化以及新机遇的把握进行系统地解读。

2019年中国产业互联网系列研究报告之二

2019年中国产业互联网系列研究报告之二

产业互联网区别于消费互联网,是在大数据、云计算、人工智能等新一代技术基础上,利用互联网思维将生产流程有效打通,建立供给侧与需求侧的相互联结,实现生产的快速响应与协同。产业互联网当前已具备一定的产业基础和环境基础,但与美国等发达国家相比,中国的企业服务行业发展不足,产业互联网仍有较大发展空间。 产业互联网是流量红利枯竭带来的必然进程,也是互联网行业从注意力经济转向价值经济的途径。生产领域流程复杂、链条较长,产业互联网能够催生大量的节点型服务企业,产生新的机会价值。产业互联网绝不是简单的“技术+”积木式概念创新,而是技术在产业应用中的显现形态,其根本意义在于对产业形态及组织方式进行打破重塑。

2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书

2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书

休闲游戏泛指在碎片化的娱乐休闲场景下,用户通过简单固定的操作就可以进行游戏体验的轻度或超轻度游戏。通常符合游戏玩法简单,背景架构通俗易懂,投入时间和精力相对较少等特征。本报告以休闲游戏为研究范畴,旨在从广告主的视角,探索休闲游戏企业的营销策略。 休闲游戏的主题和氛围以轻松简单为主,围绕一种或多种核心玩法展开游戏架构,通常包括挂机、上升/下降、转弯、融合、堆叠/消除、滑行、解谜、成长和点击+时机等。休闲游戏吸引用户的关键在于玩法本身,通过将日常生活中用户积累的具有普遍性的峰值体验,设计为一个具体的核心玩法,让用户通过不断重复该核心玩法,持续地获得兴趣和“爽感”。因此,休闲游戏企业在营销中的内容素材通常也以玩法介绍和展示为主,直接让用户产生“爽感”进而促进下载转化行为。

2019年脑机互联行业趋势及商业前景研究报告

2019年脑机互联行业趋势及商业前景研究报告

现在几乎没有什么语言能够描述,计算机和数字科技对人类文明发展的贡献,它的重要意义和伟大不言自明。这些都能归功于人类自身的探索与创造,人类征服自然,拥有了和造物主一样的神力,为了适应和改造环境,人类不断发明与创造新的工具,计算机的诞生,亦源自于此。这很容易让我们进入一个有争议的哲学论题,即:尽管数字客观存在,但数字世界是由人类创造出来的。这个由0与1构成的世界,是必须服从于人类诉求的存在。所以我们相继开发与建设了多种现实与数码世界的交互媒介,从打孔纸片为承载物的第一代程序,到复杂的操作系统,再到根据不同功能侧重的操作系统。每一轮实体与数码世界交互媒介的升级,都伴随着人类更好的利用数字世界的愿望。

2019年5G行业研究报告

2019年5G行业研究报告

移动互联网及物联网的发展催生5G技术。 大带宽、高可靠低时延及大连接是5G的三大优势。 调研结果显示,用户对5G的认知度高,认为5G对生活的影响大。 调研结果显示,76.6%的用户希望在2021年之前用上5G网络。 为满足用户需求,运营商需要加速部署高质量的5G网络。 中国移动2019年计划建设超过5万个基站,覆盖50余个城市。2020年将进一步扩大覆盖范围,实现地市级以上城市的覆盖。

疾风知劲草|2020年中国快消品B2B行业研究报告

疾风知劲草|2020年中国快消品B2B行业研究报告

2019年,中国快消品B2B市场交易规模预计将达到1980亿元。现阶段,快消B2B行业由高速发展期进入理性发展期,行业在经过跑马圈地的扩张后,各家开始回归精细化运营与盈利能力的比拼。目前小店从快消平台的进货金额占比较低,未来快消B2B平台仍有较大的渗透空间。全国来看,目前小店从快消B2B平台的进货金额在小店进货金额中占比约为5%,一二线城市小店从快消B2B平台的进货金额占比稍高,约为15%。未来随着平台对深耕现有市场,不断提升平台订单密度,降低配送成本,行业规模保持增长势头。艾瑞预计,2022年中国快消品B2B市场交易规模将达4428亿元。 快消B2B对传统通路的升级改造体现三方面:1)实现了供应链全盘信息数据化可视化,可有效辅助上游品牌商进行产品分析、开发及营销;2)提升快消品仓配效率,减少资源浪费,降低运营成本;3)通过优化供应链,减少层层加价成本,帮助零售终端采购降本增效。

2019年中国短视频企业营销策略白皮书

2019年中国短视频企业营销策略白皮书

短视频行业历经八年发展,历经四个时期的发展逐步走向商业化明晰的成熟阶段。快手、秒拍等产品逐渐从工具类产品转变为短视频内容社区,开辟了短视频平台赛道;在美拍入局的加持下,“三大著名战役”营销效果斐然,用户逐渐参与到短视频社区构建与内容分享中,将短视频市场推到了一个新的高度。2017年,互联网巨头逐渐入局短视频市场,采用巨额补贴促进内容生产,使得创作者参与热情剧增。2019年,内容电商成为存量时代短视频行业发展又一重点。

2019年中国MarTech市场研究报告

2019年中国MarTech市场研究报告

营销的数字化进程正从广告向营销全链条的数字化进程方向演进,在此趋势下,MarTech 应运而生。 在国外,MarTech概念创始人是知名博主Scott Brinker,Scott Brinker认为MarTech是一种智慧营销概念,将割裂的营销(Marketing)、技术(Techonology)与管理(Managment)联系在一起,并创设新术语“MarTech”。 在中国,MarTech并未形成统一的概念,艾瑞通过对比数字营销概念,认为MarTech是营销数字化转型进程中更侧重于技术的概念输出,在营销的整个生态当中,能够用到的营销系统或者软件都可以被称为MarTech。

2019年中国豪华车市场发展白皮书

2019年中国豪华车市场发展白皮书

本次调研采用创新的场景化调研模式,通过车辆静态对比、长途动态试驾方式,更加真实反映用户对豪华车使感官及使用体验等多方面的评价与反馈。同时,还采用了线上调研、线下访谈等多元化的研究方式,且覆盖丰富多样的研究对象。通过研究不同经济实力与消费价值观的消费者对于豪华汽车与豪华汽车品牌的认知与诉求,指出中国豪华汽车未来的发展方向。

艾瑞:2019年生活探索类真人秀研究报告

艾瑞:2019年生活探索类真人秀研究报告

回顾2019年的影视行业发展,政策监管趋严、内容同质化、影视制作公司市值萎缩,与2018年的火热景象相比,今年的综艺市场似乎爆款难现。 艾瑞在梳理今年的头部综艺节目时发现,以下关键词频繁出现:原创、真实、垂类、细分……在如今观众审美日益细化而又圈层分离的背景下,孕育全民爆款的难度系数直线上升,因此行业转向深挖某个细分领域的内容,并导入到泛娱乐的大圈子里,既能精准满足细分群体的观看偏好,又满足了政策的正面原创要求。细分领域之一即融合了综艺的演绎性和纪录片的真实性的“慢综艺”、“观察类综艺”,主要以文化类综艺和生活观察类综艺为主。 根据艾瑞SVC监测结果显示,截至2019年11月的所有网络头部综艺中,文化类与生活观察类节目的数量同比增长明显,增长率分别为115%和100%,这个趋势在2019年的最后一个月仍在延续。

轻舟已过万重山|2019年5G应用场景研究报告

轻舟已过万重山|2019年5G应用场景研究报告

移动互联网及物联网的发展,催生5G通信技术。相较于前几代移动通信技术,5G在标准、性能、网络架构、用户群体及产业链的发展速度方面均有很大不同。 为满足不同运营商5G网络建设的需求,3GPP分别从4G和5G两个角度定义了NSA与SA两种组网方式。从5G角度看,SA组网才能真正支持超高可靠低时延的应用场景。 目前,5G标准还未全部完成,网络部署也需要一定时间,最快也需要到2023年左右,5G网络才具备支持超高可靠低时延应用场景的能力。

灵槎准拟泛银河|2019年中国商业航天发展分析报告

灵槎准拟泛银河|2019年中国商业航天发展分析报告

人类对于太空的向往从未停步。商业航天是采用市场化机制以获取商业利润为首要目标而开展的航天活动。我国商业航天能够破土而出并且快速发展的原因在于:1)政策端的放宽给予了我国商业航天破土而出的机遇。2)我国工业级产品可以应用到航天领域,并且降低了商业航天的成本。3)资本和互联网企业的进场在资金和生产经营理念等方面对商业航天企业给予了帮助。 报告梳理了商业航天产业链上的各环节,包括卫星制造、卫星发射、卫星地面设备、卫星通信、卫星遥感等。通过从产业规模、产品现状、技术路线、商业模式、风险识别等多方面进行分析,客观全面地完成了对各环节当前现状的总结。

2019年中国校园招聘大学生洞察白皮书

2019年中国校园招聘大学生洞察白皮书

校园招聘是一种针对应届毕业生开展的招聘方式,有三种角色参与,分别是企业、人才招聘组织和学生。 校招所创造的价值在于,实现企业与高校毕业生精准匹配,助力社会人才结构优化。 始于9月入学,终于6月毕业,13.6%的雇主历时招聘8个月 校招人数70%集中在百人以下,占企业总招聘人数不到10% 雇主校招岗位分布与企业性质相关,雇主整体偏好技术人才 毕业生对自我定位清晰,工科和商科的毕业生超60% 各专业学生平均投递简历5份以下,理论类学科求职竞争激烈 成功找到工作是大学生喜欢招聘平台的主要原因 招聘平台是校招信息的直接来源,毕业生更关注校招资讯 公司的福利待遇和未来发展前景给大学生足够的安全感

2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书

2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书

90后妈妈中,本科人群占78%,收入分布较均匀,照料家庭之余开始关注自己。 多层信源丰富育儿资讯,专业背书和全面解读打开90后妈妈母婴消费之门。 90后妈妈家庭母婴消费月开支金额近6877元,总支出中占比21%-50%是主流。 垂直母婴平台最受90后妈妈信赖,搜索及资讯平台同样为其提供知识保障。 消费预调研成90后妈妈标配,社交关系推荐和专业人士推荐将放大其消费决策冲动。 “认知-决策-消费”经过多个思考环节,母婴消费领域,得用户心智者得天下。 近九成妈妈每月都为娃买货,也有超七成妈妈按月为自己花钱,月均金额分别为3942元和2935元,其中,婴孩类商品核心价值和妈妈类消费附属价值更受关注。 国货母婴品牌受青睐,买得优先、明白、放心、有品是妈妈们的核心诉求。

艾瑞:影视综实景产业多元发展,盈利能力有望提升

艾瑞:影视综实景产业多元发展,盈利能力有望提升

2019年7月,旗下拥有方特主题公园以及《熊出没》系列IP的华强方特公司递交上市招股书,拟登陆A股创业板。同时,头部影视内容制作企业华谊兄弟投资总额最高的电影小镇——建业华谊兄弟电影小镇已于2019年9月开园。由此可见,影视综内容和线下实景业态的融合从未停止且不断深化。伴随着内容渠道端流量红利消失,影视综内容直接带来的商业变现水平或存在天花板,同时受到近两年行业环境的影响,这种商业变现波动性更强。而上述内容形态与实景业态的持续融合则丰富了商业模式,如何在现有商业模式下提升盈利水平、缩短回报周期,对于影视综实景产业的长远发展显得尤为重要。

2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇

2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇

信息流广告发展速度保持高位,份额持续走高 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿。 信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升,2018年这一占比为22.5%,预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析,信息流广告具备原生性和精准触达的特点,较好地平衡了商业效果和用户体验,同时相对容易标准化和规模化。从长远角度,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告还有较大的增长空间。