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社群营销大败局:揭秘十大误区和陷阱

社群营销大败局:揭秘十大误区和陷阱

我们看到很多网红型产品,一夜爆红,但很快陨落。因为抓住了情绪,它们引发刷屏甚至社群效应,但因为没有价值观的塑造和引导,最终没有形成持久的品牌。

不请自来的社会化传播,怎么破?

不请自来的社会化传播,怎么破?

无论是直白的教育还是戏谑的调侃,都是对营销者的再教育。

【观点】个推创始人方毅:行业洗牌,数字营销六“足”鼎力,你对号入座了吗?

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移动互联网的快速发展促使消费者行为碎片化、个性化、多样化的格局已经形成,这就对品牌营销提出的更高的要求。

被罚50亿美元,Facebook和投资者为何却额手称庆?

被罚50亿美元,Facebook和投资者为何却额手称庆?

对罚款事件持乐观情绪的最大原因在于,联邦政府似乎没有采取任何能够显著改变Facebook运营方式的监管措施。

一次极端的内容试验:推荐算法如何探寻我们的兴趣边界

一次极端的内容试验:推荐算法如何探寻我们的兴趣边界

整个世界其实一直在滚滚向着多元化的一面发展,用户和内容在多元化,算法其实也在多元化。

出行季,我们和Airbnb聊了聊如何用“听觉”打动年轻人

出行季,我们和Airbnb聊了聊如何用“听觉”打动年轻人

雨打在窗户上的声音,烤肉的滋滋声,刀削椰子的钝挫声,在Airbnb最新的夏日宣传片中,取代BGM的是很多人们在旅行会听到的声音细节,在所有人都在用画面和对白吸引眼球的碎片营销时代,Airbnb在中国的营销方式则显得有些另类。

新媒体时代,如何让广播广告转化出最大效能?

新媒体时代,如何让广播广告转化出最大效能?

伴随移动互联网的发展,一些新媒体平台成为企业广告投放的“香饽饽”,然而,近年来以流量造假为代表的新媒体广告传播弊端日益凸显,以广播为代表的主流媒体持续获得广告主的青睐。在新传播生态下,传统媒体的广告投放发挥了怎样的作用?如何才能让传统媒体广告转化出最大效能?

你不懂社会化营销

你不懂社会化营销

现在的微博、微信和各移动媒体平台被统称为新媒体。如果把社会化称作是新媒体,这个概念是过于宽泛,也不太适用于营销行业。

16种直逼潜意识的IP情结定位

16种直逼潜意识的IP情结定位

最强大的IP,都是在情结上形成情感定位的。

2019的下半场,如何打好“她经济”风口下的营销攻坚战?

2019的下半场,如何打好“她经济”风口下的营销攻坚战?

现在很多品牌陷入“流量焦虑”, 媒介碎片化、人们社交分布离散化,通过成为“标王”缔造创富神话的日子早已一去不复返了,抢流量的人越来越多,各个行业放眼望去已成红海。实际上,中国的消费市场还有一处极具想象力:据国泰君安证券此前的测算,2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿元(人民币,下同),2019年预计达到4.5万亿元。经济日益独立的女性正在学会自我取悦,并在商业价值上提供了巨大的增量空间。一、女子力觉醒:“她经济”风口下的商业女子力的觉醒是从解放身体开始的。

腾讯广告,一个可能被低估的AI业务

腾讯广告,一个可能被低估的AI业务

今年的赛题是“ 广告曝光预估 ”,一项腾讯广告在真实业务场景中面向广告主提供的重要服务。

除了打破性别偏见的系列营销,宝洁又开始为反种族歧视发声

除了打破性别偏见的系列营销,宝洁又开始为反种族歧视发声

对于不少大公司来说,利用其积累的社会影响力而传播的价值观——譬如打破性别偏见、反对种族歧视、提倡多元化、同工同酬等等,或许可以在商业世界之外推动社会进步。

人人都有手机,手机营销要怎么玩才能赢得增长?

人人都有手机,手机营销要怎么玩才能赢得增长?

手机营销要怎么玩才能赢得增长?腾讯有“天机”——腾讯广告“天机”的营销模型,以数据驱动,助力手机品牌从市场定位、品牌建设到洞察用户换机动机,全方位把握增长机遇。

营销活动中,那些看似愚蠢实则聪明的商业策略

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任何一个策略都应该考虑是不是可以用某种机制去区分目标对象,而不是一味一刀切。

《人生一串2》x维他奶,打开吃辣场景营销更多可玩性

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又到了“放肆”撸串的季节,无论是街边随性的大排档,还是食客满座的烧烤店,约上三五好友,点个百八十串,可谓炎炎夏夜最惬意的选择。当看似日常大众的美食拍成了纪录片,观众老爷们隔着屏幕就已按捺不住,这部混迹烧烤江湖的纪录片就是《人生一串》。

下沉、烧钱、补贴:中国短视频军团冲击印度市场

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在印度,创业者感受到的另一种压力是由中国同行带来的。

降价促销=七伤拳?一文教你如何科学做好降价促销

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过去的六月,注定是让无数营销人加班到深夜的季节。

中央广播电视总台斥资10亿元成立新媒体公司,聚焦短视频及5G新媒体平台!

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近日,中央广播电视总台正式成立一家新的新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司。

过度依赖广告,单脚跳的谷歌还能撑多久

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很多公司在崩盘之前,业务往往看似都在蓬勃发展,谷歌也是如此。但谷歌大厦一旦坍塌,其也将是科技行业有史以来最蔚为壮观的崩盘事件。

剥掉新零售的最后那层皮,涅槃重生!

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