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剥掉新零售的最后那层皮,涅槃重生!

剥掉新零售的最后那层皮,涅槃重生!

剥掉新零售的最后那层皮,涅槃重生!

2019消费趋势与投资机会

2019消费趋势与投资机会

比如,投资圈的伙伴,今天正在讨论:消费行业进入下半场。某种程度来说,这是市场整体低迷的反映,以往被广泛依赖的红利,都已逐渐消失了。但消费依旧是应被重点关注的投资领域。消费是投资领域包含最广的方向,而且每个方向还有不同维度的细分,关于消费的趋势和投资,无时无刻不在影响着今天整个社会体系的运行。作为投资人,特别是关注消费领域的投资人,我们每天都会面对大量不同领域的项目。因此,也积累了一些思考和判断。

败走中国,是亚马逊们的宿命

败走中国,是亚马逊们的宿命

“eBay是海里的一条鲨鱼,可我是扬子江里的鳄鱼。如果我们在海里交战,我会输,但如果我们在江里对峙,我稳赢。”

小红书后,烟草广告持续弥漫微博、B站

小红书后,烟草广告持续弥漫微博、B站

4月16日,一则关键词为“小红书现9.5万篇烟草软文”的内容冲上微博热搜,曝出小红书上大量以“测评”、“种草”等软文的方式展开的烟草营销与推广。随之而来的还有大量网友吐槽小红书广告化、营销化严重,虚假“种草”等问题。随后,小红书紧急下架了相关内容及电子烟商品,并表示会马上上线戒烟话题盒,搜索烟草等相关词汇都会出现吸烟有害健康的提示,戒烟、控烟等等内容也会出现在用户信息流里面。4月18日,人民网发表评论文章《小红书现烟草软文,处理不应止于“下线”》,再一次重申平台监管问题的重要性。表示烟草营销广告的“马甲”多、隐蔽性强。

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

在复杂的营销环境中,如何应对不断演化的用户需求,抢占流量高地,实现品牌稳健增长,成为营销人在移动互联网时代的一大难题。面对有创意没经验、有经验没精力、有精力效果却不好的尴尬时,广告主迫切地需要一位专业的朋友帮助其实现品牌的移动流量变现。

多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

因为带有相对明显的商业属性,以及只针对于KOL关注流量池进行内容分发,广告形式的短视频内容如要成为视频爆款,难度相对于纯内容视频不言而喻!有数据显示,生活在信息爆炸时代的用户对于广告要求越来越挑剔。不走心,没新意的广告,34%的用户不会点击;与自己的兴趣不符,有超过33%的人不愿意观看。想制造出用户喜欢的短视频内容难,想要制造出用户喜欢的广告内容就是难上加难了。不过,让用户乐意观看广告内容,并收获“转评赞”全套“高级用户体验”也许并没有想的那么困难。

被苹果和谷歌推荐的游戏,是如何做广告变现的?

被苹果和谷歌推荐的游戏,是如何做广告变现的?

从游戏的立项到研发,长达数年的备战在上线发行后才算是正式打响“战役”。如今游戏进入存量市场阶段,涌入的产品却越来越多,用户获取的难度与日俱增。为了避免在众多的产品中被淹没,App Store和Google Play的推荐位一直是游戏厂商争相追捧的兵家必争之地。

大数据扒一扒蔡徐坤的真假流量粉:到底有多少是套路?

大数据扒一扒蔡徐坤的真假流量粉:到底有多少是套路?

前段时间央视新闻公开披露流量明星数据造假。作为一名数据猿,我们秉着好奇心点开了NBA新春贺岁形象大使蔡徐坤的微博,发现他的微博转发量除了最新一条之外,其它的基本每条都是转发100万+。

抖音添加营销工具“TopView超级首位广告”

抖音添加营销工具“TopView超级首位广告”

4月2日消息,抖音于近日正式上线TopView超级首位,助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。

愤怒的内容消费者:会员越买越多,想看的却越来越少

愤怒的内容消费者:会员越买越多,想看的却越来越少

美国消费者在进一步“掌控”自己所获得的娱乐服务:他们会主动选择他们认为最有价值的付费电视、流媒体视频、音乐和游戏。

“出逃”直播的网红,如何在短视频江湖继续吸金?

“出逃”直播的网红,如何在短视频江湖继续吸金?

短视频领域的一个特点是,商业化方面,个人、机构走在了前头,在变现模式上推陈出新,也产生了不少吸金能力超强的博主和机构。

资本眼里的腾讯:支付不稳,游戏真香

资本眼里的腾讯:支付不稳,游戏真香

腾讯的底层逻辑就是双轮驱动,一边是微信和QQ社交流量的跨边界输出,一边是游戏提供的金钱支持。

腾讯进入“佛系”增长期

腾讯进入“佛系”增长期

3月21日,腾讯发了一份堪称“佛系”的财报:收入同比增长27.9%至849亿元;非通用会计准则净利润同比增长13%至197亿元。考虑到当前的各种大环境,这个业绩还算不错。但对于习惯了长期高增长的腾讯投资者来说,又觉得不太过瘾。

占腾讯年收入近两成,腾讯广告整合后首份业绩答卷出彩

占腾讯年收入近两成,腾讯广告整合后首份业绩答卷出彩

2019年3月21日,腾讯公布了2018年第四季度未经审核综合业绩及截至2018年12月31日止年度的经审核综合业绩。2018年全年,腾讯总收入为 3126.94亿元 ,同比增长 32% 。其中,网络广告2018全年收入达 581亿元 ,同比增长 44% , 占腾讯年收入近两成 ;第四季度收入为 170.33亿元 ,同比增长 38% 。

警惕数字营销“泡沫”

警惕数字营销“泡沫”

著名“营销先驱”John Wanamaker曾经提出广告界的哥特巴赫猜想:“我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半。”

十大快消巨头团灭前夜

十大快消巨头团灭前夜

快消品巨头们的拥趸认为,前者从19世纪以来打造的“品牌、资本、渠道、产品、人才”五维护城河,后来者将永远无法逾越。

2019,自媒体还有机会吗?

2019,自媒体还有机会吗?

在大号虹吸效应俞强的今天,也会不乏新入局者的逆袭故事。

2019年品牌数字营销延续与展望

2019年品牌数字营销延续与展望

数字化渠道需将优秀的内容融入其中,建立直接的接触关系,实现数字连接的衡量指标,这才是19年众多企业需要考量数字化实际举措。

互联网不需要“总部经济”

互联网不需要“总部经济”

去年11月份腾讯北京总部大楼正式落成,被称为“亚洲最大的单体办公楼”的建筑;小米在昌平未来科学城的智慧园区也将开建,以及同样在北京的小米互联网电子产业园和小米移动互联网产业园;京东总部二期2号楼正在建设中,规模达到55万平米…

大公司非要你的数据不可,那干脆收他们一点钱?

大公司非要你的数据不可,那干脆收他们一点钱?

你的数据可能值每年$400,但反对者认为数据分红并不是最佳方案。