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广告监测研究案例

广告监测研究案例

项目介绍:A报作为国内强势的财经类周报,发展速度很快,发展势头也非常好,广告收入作为报社的重要支柱对于报社的重要性不言而喻,竞争的激烈及自身的发展令A报非常关注各行业广告市场的变化及竞争对手的广告投放情况,以做到在竞争的市场上知己知彼,争取更多的广告客户。   作为慧聪媒体研究中心的老客户,A报多年来一直使用中心提供的广告监测及零售调查服务。而慧聪媒体研究中心也一直以良好的服务

河南电视台都市报道案例分析

河南电视台都市报道案例分析

分析:我认为都市频道修改后的标题更简洁明了,使人一目了然,同时标题口语化意味也增强了,更容易让观众理解。许多但我认为它同样存在一个问题,《落后产能开始淘汰》没有点出哪地,哪种落后产能开始淘汰,只看标题不容易了解整个新闻内容。   原导语:昨日,信阳钢铁公司一条年产200万吨的钢铁生产线被拆除,这标志着我省2011年淘汰落后炼钢产能行动正式启动。   播出导语:昨天,信阳钢铁公司一条年产200万吨

文艺频道《炫剧场》案例研究

文艺频道《炫剧场》案例研究

定位关乎方向,定位决定成败。不论是电视栏目还是电视剧场,都需要找准自己的定位,找出一个与众不同的价值主张。准确的定位是一个栏目或者电视剧场成功的必备条件,也是广告经营的基础之一。   广告部在2011年8月的《广告经营与节目定位的关系》研究报告中建议,增加面向年轻观众的节目,坚持部分栏目进行分众化定位,有利于稳定收视人群,满足广告客户的需要,便于广告创收。从2011年9月开始,在台领

节目集群与频道定位——南方电视台经济频道案例分析

节目集群与频道定位——南方电视台经济频道案例分析

当今中国电视已进入了频道时代,电视节目不仅是内容产品,而且是播出产品,节目与节目之间,节目与频道之间的联系越来越紧密。而这种关联度不仅是建立在节目资源的开发上,而且还建立在受众资源的开发上。如何进行节目资源的优化配置?如何充分开发频道的受众资源?栏目设置与频道定位如何进行匹配?这些问题都是摆在电视台及频道运营者面前的现实课题。广东南方电视台经济频道对此进行了积极的探索和成功

浅析电视相亲节目盛行背后的市场炒作问题

浅析电视相亲节目盛行背后的市场炒作问题

自2010年以来,国内除了房地产市场一片火热以外,电视相亲节目也如火如荼地进行。为此,有网友调侃说:“2010年我国进入了新相亲时代。”的确,自2010年初开始,各大知名电视台相继推出的电视相亲节目的火热迅速蔓延开来,“相亲热潮”席卷我国电视业。自一直在娱乐节目方面叱咤风云的湖南卫视推出大型相亲节目《我们约会吧》后,掀起了新派电视相亲节目的序幕。随后,《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、

广东电视台广告片的制作流程?

广东电视台广告片的制作流程?

广东电视台:如今已拥有6个开路电视频道,分别为广东电视台卫星频道(简称广东卫视)、广东电视台珠江频道、广东电视台体育频道(含重庆版)、广东电视台公共频道、广东电视台新闻频道、广东电视嘉佳卡通频道,另还有广东电视台国际频道、广东电视台珠江频道海外版、广东电视台移动频道和广东电视台数字电视频道(欧洲足球频道、高尔夫频道、快乐宠物频道、英语辅导频道、房

中国区域电视存在的问题及发展策略——以河南卫视为例

中国区域电视存在的问题及发展策略——以河南卫视为例

一、目前中国区域电视存在的主要问题   目前,虽然部分区域电视走出了各自特色化的发展道路,但从整体上看,以河南卫视等为代表的第二梯队的区域电视在发展上仍然存在较大问题,主要体现在:同质化严重,缺乏科学定位;过度娱乐化,过分依赖电视剧;节目生产能力较低,频道空心化严重等几个方面。   (一)同质化严重,缺乏科学定位   据笔者了解,虽然大多数区域电视台不断调整各个频道的发展定位,但并没有按照

电视广告为数字电视的产生提供合适的土壤

电视广告为数字电视的产生提供合适的土壤

谈到数字电视广告,不得不提到它的开发和经营者--数字电视运营商。数字电视广告市场每一步艰难的前行--开发新的广告形式、推动广告主广告公司的使用、促成新的评估体系等等,都是在数字电视广告运营商的推动下实现的,是数字电视运营商激活了整个数字电视广告业。   以打造新的资源平台为基点   数字电视运营商之所以能激活整个数字电视广告产业,在于它通过对频道资源的整合,创造了一个新的资源平台,在这个全新的

电视广告以促进和谐社会繁荣发展,推动当代中国的文明进程

电视广告以促进和谐社会繁荣发展,推动当代中国的文明进程

为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值,需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向,对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率,发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务,为对发布单位进行有效监督,可以委托专门的广告监播单位进行监播。

2010年有线数字机顶盒市场分析报告(图)

2010年有线数字机顶盒市场分析报告(图)

自中国开始步入有线电视数字化以来,中国数字机顶盒市场正处在一个前所未有的利好发展时代。目前,中国拥有4亿台以上的模拟电视机,并且国家正在通过多种通道从模拟向数字过渡,虽然一体机等产品作为机顶盒的替代品存在于这个市场,但由于中国数字电视产业政策及产业特点,中国数字化工作将依然主要依靠数字机顶盒这种方式来解决。

唐昊:电视整合营销案例分享

唐昊:电视整合营销案例分享

2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30周年颁奖盛典将于3月17-18日在上海隆重召开。中华广告网将对此次盛会予以全程图文直播。详情请点击http://www.a.com.cn/zt2011/0310/   乔均:   感谢杨伟庆先生精彩的主持,刚才五位嘉宾给我们提出了非常好的建议,三屏加户外屏,加以后的XX屏,机遇无所不在。另外一个品牌社区,加上一个社区的媒体,等于有效媒体。创意应该不分媒体,创意中间以传统和新媒

从“有限报道”到“全民传播”

从“有限报道”到“全民传播”

由于社会经济发展关键时期的到来,中国目前处在突发公共事件的高发时期,而且在未来很长一段时间内,我国都将面临在突发公共事件的传播方面所带来的严峻考验。

主流媒体引导网络热点的思考

主流媒体引导网络热点的思考

“围观改变中国”,成了当下的流行语。它说明了网络热点对于社会舆论的巨大影响力。新的传播态势,让主流媒体面临着选择,似乎不参与到“围观”中,就会与社会热点脱节,而仅仅是参与“围观”,又会被网络舆论所左右,丧失话语权和存在的独特价值。主流媒体要引导网络热点,首先要搞清两个问题:引到哪里去?怎样来引导?对此,我们不仅要从技术层面,更要从宏观角度来思考。

中国深度报道的源起与发展趋势

中国深度报道的源起与发展趋势

如果说20世纪八九十年代和21世纪初,是中国深度报道两次大的发展时期,那么21世纪的第二个10年,中国深度报道将迎来第三次大发展,其理念、操作方式等方面也将发生变革。

浅谈电视剧的宣传推介

浅谈电视剧的宣传推介

目前,各电视频道竞争最为激烈的是黄金时段的电视剧竞争。竞争的胜负除了电视剧的质量之外,另一个重要因素便是电视剧的宣传推介。电视频道每天都会有新的电视剧推出,如何最大限度地将电视剧的诉求点提炼得准确生动,使观众形成收视期待心理,吸引他们的眼球,进而把观众拉到电视剧中来,使电视剧达到未播先火的声势,宣传推介很重要。那么,电视剧的宣传推介需要把握好哪些环节呢?笔者结合自己在太原电视台节目购销部担

剖析广告主 广告联盟 网站主三者之间的矛盾

剖析广告主 广告联盟 网站主三者之间的矛盾

广告联盟作为三者之间的中介平台起着举足轻重的作用,但是需要搞清楚的是它绝对不是我们的衣食父母,真正买单的是广告主,只有广告主才有这个实力,请相信任何广告主都是不差钱的,但是广告主绝对不会随意挥霍,只有广告有效果才会长期支付愿意付的广告费,从而达到广告主、广告联盟、网站主之间的三赢。

电广传媒收购湖南有线、衡阳等有线网络股权

电广传媒收购湖南有线、衡阳等有线网络股权

为满足公司网络投资、网络运营管理创新、网络股权整合的需要,公司及公司下属控股子公司湖南省惠悦有线网络有限公司(以下简称“惠悦公司”)拟收购湖南省有线电视网络(集团)股份有限公司(以下简称:“湖南有线集团”)的部分股权以及衡阳县电广网络有限公司等部分市县网络合资公司的部分股权。此事项不构成关联交易,不需提交股东大会审议。 本议案经公司第四届董事会第十次会

从卡地亚、周大福们的成功看本土品牌品牌的运作

从卡地亚、周大福们的成功看本土品牌品牌的运作

一、Cartier、周大福们的成功之路  A:Cartier为代表的国际知名品牌  Cartier、Tiffany&Co、VanCleef&Arpels、Bvlgari等这些顶尖的国外珠宝品牌,依靠自己强大的品牌影响力,抓住中国人特有的在珠宝奢侈品上的消费心理,牢牢的锁住我国的最高端消费人群,以其富丽堂皇的“旗舰式专卖店”为据点,对其目标消费人群,利用针对性,实用性的“PAR

透过白茶娶妃谈茶叶品牌传播

透过白茶娶妃谈茶叶品牌传播

2009年11月,安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出了一个争议性观点:比之咖啡这样的饮料,不可否认,茶叶更加绿色、更加健康,相信越来越多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶叶,甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。  也就是说,在健康观念的引导下,中国有可能会出现茶叶战胜咖啡的局面,即“白茶取代咖啡”,即“白茶娶妃”事件。  “白茶娶妃”一经抛出,即引发了一场口水

谭木匠:小木梳做出大文章

谭木匠:小木梳做出大文章

1993年,谭传华依靠30万元贷款和仅有的一支左手,从手工作坊起家创建了小木梳谭木匠,如今谭木匠已经成为木制品市场上叱咤风云的大品牌,在全国拥有900余家连锁店,遍及31个省、自治区及300多个城市,并把店开到了新加坡、马来西亚,产品远销欧美、日本、东南亚以及港台等数十个国家和地区。仅2009年上半年,谭木匠的营业额就高达6521万人民币,成为无可争议的中国制梳业第一品牌。  一个残疾人、