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2011国际艾菲农业、工业及建筑银奖DELTA FAUCET

2011国际艾菲农业、工业及建筑银奖DELTA FAUCET

2009年,DeltaFaucet公司推出了一项革命性的技术,Touch20。我们的挑战是在经期不景气时期,以高度商品化、低参与范畴形式零售最贵的龙头产品。我们的目标是售出8000件龙头产品,并且增加消费者的购买度、品牌资产及市场份额。最终,我们超出了原定销售目标的667%,并成功地增加了消费者的购买度、品牌资产及市场份额。

2011国际艾菲品牌经验类铜奖星巴克

2011国际艾菲品牌经验类铜奖星巴克

2007年,星巴克--一个改变了人们对咖啡的看法的公司,正面临着有史以来最大的威胁。由于滞销,股价下跌,品牌形象被削弱,星巴克需要在这个快速发展的世界中重新定位。我们希望通过一场名为“火花”的社会运动,增强星巴克在社会中的作用。此次运动所创造出的五个“火花”最终成为了显著增加主要品牌的有力措施,并成功地增加了消费者参与度。

2011国际艾菲汽车产品及服务类银奖Carfax

2011国际艾菲汽车产品及服务类银奖Carfax

对购买到二手车的恐惧及焦虑已经平息,现如今的消费者,仅用一句话就能对付恶劣的二手车推销员。“请出示Carfax的证明”这句话使得消费者有力地保护了自己的权益,并使他们的财产及家庭远离了不可靠、不安全的二手车。更棒的是,这不花他们一分钱,他们所要做的仅仅是申请。因此,越来越多的消费者开始加入到Carfax的行列中。

2011国际艾菲汽车类金奖MINI COOPER

2011国际艾菲汽车类金奖MINI COOPER

2010年,MINI面临着前所未有的市场低迷状态,没有任何新品发布。我们的目标是开展一次品牌传播运动来带动策略的实施,使MINI以活跃的姿态进入日益严峻的国际市场。此次理念的挑战目标是保时捷。在短短两周内,通过媒体,“MINIvs.保时捷”运动获得了330万曝光量,并且在Facebook参与度上增加了3000%。

2011国际艾菲早餐食品类铜奖General Mills

2011国际艾菲早餐食品类铜奖General Mills

你将如何使美国人最喜欢的谷物食品之一从10年低谷期中脱离,并再次成为“早餐之王”?我们让精英们从头设计产品,并从每日之冠中选取一个作为最终的成品推出。为了冠军,始于冠军。

2011国际艾菲饮料酒水类银奖MillerCoors

2011国际艾菲饮料酒水类银奖MillerCoors

即2010年夏,伊拉克战争结束后,MillerHighLife发现了一个开展社会公益事业的好机会。我们向全美的啤酒爱好者们回收HighLife瓶盖,将“thehighlife”徽章授予最值得获得的人:曾在伊拉克和阿富汗战争前线拼搏的退伍老兵们。在与IAVA的合作下,该项目推出了大量的公关方案,带动了销量并在整个夏季中授予了超过4000名退伍老兵“HighLifeexperiences”徽章。 &nbs

2011国际艾菲饮料酒水类铜奖PERNOD RICARD USA

2011国际艾菲饮料酒水类铜奖PERNOD RICARD USA

在所有优质品牌都走下坡路的情况下,我们的挑战是在不舍弃最重要的忠诚的前提下保持Jameson已取得的成绩。通过威士忌的传统策略--传承,我们讲述了一个关于Jameson信誉的故事。最终,这场名为“TASTEABOVEALLELSE”的运动在发展我们的核心主张基础上,为Jameson赢得了巨大的成功,极大程度地提高了品牌知名度、品牌健康测量及销量。

2011国际艾菲饮料非酒水类银奖CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD

2011国际艾菲饮料非酒水类银奖CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD

我们向西班牙人们介绍牛奶的好处并大获成效,但要使他们专注于相同的内容却是件难事。我们必须用其他方式重新吸引他们的注意力。事实上,我们停止了出售牛奶转而出售其他相关牛乳产品。这场运动着实使人们感到惊讶。这之后的短短几个月内,这场运动的知名度骤升72%,并且越来越多的西班牙人开始喝牛奶。

2011国际艾菲饮料非酒水类铜奖佳得乐

2011国际艾菲饮料非酒水类铜奖佳得乐

2008年,佳得乐推出了G2,一款低卡路里饮料。G2首次以“Off-FieldLifestyle”休闲饮料作为卖点。然而,这个定位没有取得消费者们的共鸣,一些老运动员们不再购买该品牌。2010年,我们借用拳王阿里的话,重新定位了G2。阿里说:“像蝴蝶一样躲避对手,像蜜蜂一样刺伤对手”,传达了产品的双重命题,不仅解渴,更提供了你所需的能量。最终,低卡路里的认知度提升了75%,促使一年同期的销量增长

2011国际艾菲饮料非酒水类铜奖Campbell's Soup Company

2011国际艾菲饮料非酒水类铜奖Campbell

V8,原先的健康饮料。在如今这个不断创新的产品范畴内,即使是最传统的果汁现在也自称具有多种功能,V8开始变得没有特色。基于数字是测量健康度的一个有力方式,这场名为“数字”的运动揭示了V8所含的蔬菜量,满足人们每天所需含量并提高日常蔬菜摄入量。V8百分百纯蔬果汁及V8V型饮料销量分别提高了3.7%和18.8%,“数字”运动提高了美国人每日蔬菜摄入量,也提高了V8的销量。 &n

2011国际艾菲全场大奖OLD SPICE

2011国际艾菲全场大奖OLD SPICE

OldSpice需要守住其在男士洗浴用品中的地位。这场名为“让你的男人闻起来更有男人味”的品牌传播运动一经呈现在消费者面前,无论男性还是女性都被其所吸引,并迅速演变为一场文化运动。这场运动改变了品牌与消费者之间的互动方式,并最终使得其销量比往年翻了个倍。

2011国际艾菲汽车类银奖Toyota

2011国际艾菲汽车类银奖Toyota

小型面包车一直以来都不怎么受欢迎,但随着Sienna的重新设计,Toyota将改变人们的看法。新的造型及功能使得车内空间更宽敞,使父母们在驾车时更感舒适。我们的挑战是要让Sienna脱颖而出,并成为父母们购买小型面包车时的首选。我们听取了意见,学习该利用哪类媒体进行宣传,并深入到网络中去。随后,我们对消费者们的评论进行了检测,以便我们制造更能带动消费者言论的话题。最终,我们制作了一卷名为“Swa

2011国际艾菲汽车类铜奖尼桑

2011国际艾菲汽车类铜奖尼桑

尼桑LEAF已做好面对全世界的准备。那么,全世界准备好迎接尼桑LEAF了吗?100%以电能行驶的车从未在大众市场上销售过。所以这是一个很好的理由:它的构成与众不同,它的燃料与众不同,并且主要通过驾驶者手动操作。尼桑LEAF不是一辆在原有基础上重新设计改造的车,而是完完全全新开发的车型。通过对人们的介绍,我们将原本对尼桑LEAF抱有怀疑态度的消费者转变为其信徒,将信徒转变为主张者,最终使主张者成

2010年德国广告艾菲奖(EFFIE)获奖作品

2010年德国广告艾菲奖(EFFIE)获奖作品

Foto:GWAGoldginganAlfredRittermitKolleRebbe...     Foto:GWA..undHenkelmitTBWA,sowie...     Foto:DDBGroupGermany/GWA...VolkswagenmitderDDBGroup.     Foto:LeagasDelaney/GWADerSocialEffieinGoldgingandiePlant-for-the-PlanetFoundationmitLeagasDelaney.     Foto:KolleRebbe/GWASilbergingan:BionademitKolleRebbe...     Foto:KNSK/

2009艾菲全球金奖作品(2)

2009艾菲全球金奖作品(2)

全场大奖 金融服务类 保健品与服务类 甜点糖果类 以小胜大类(原名“大卫对决哥利亚类”) {$nextpage} 新产品/服务类 品牌复活类 媒介创意类 非裔美籍类 饮料/酒类 文化与艺术类

2009艾菲全球金奖作品(1)

2009艾菲全球金奖作品(1)

爱国题材类 交通运输类 政府/机构与新兵征召类 休闲产品类 非赢利与公益类 {$nextpage} 汽车类 影响类 爱护宠物类 美容产品与服务类 网购与服务类 金融服务:信用卡类 饮料类

EURO EFFIES 2007[生活消费品类铜奖]

EURO EFFIES 2007[生活消费品类铜奖]

EUROEFFIES2007[生活消费品类铜奖]德国海因里希·戴希曼鞋业公司“象牌”儿童鞋广告代理:GreyWorldwideGmbH广告主:HeinrichDeichmannSchuheGmbH&Co.KG品牌:HeinrichDeichmann广告运动主题:Deichmann"CelebrationofQuality"市场:Austria,Germany

EURO EFFIES 2007[社会责任奖]-葡萄牙国家酒协会禁止酒后驾驶广告运动

EURO EFFIES 2007[社会责任奖]-葡萄牙国家酒协会禁止酒后驾驶广告运动

EUROEFFIES2007[社会责任奖]葡萄牙国家酒协会禁止酒后驾驶广告运动广告代理:G2Lisbon广告运动名称:100%Cool市场:葡萄牙语言:葡萄牙广告主:Associa??oNacionaldasEmpresas.deBebidasEspirituosas 简介:PortugalhadthehighestroadaccidentrateinEurope,whichwasattributedtodrink-driving.Despiterestrictionsonthealcoholindustry,nothingchangedso"ANEBE",theNa

EURO EFFIES 2007[品牌活化类铜奖]瑞士诺华制药Lamisil抗菌剂广告运动

EURO EFFIES 2007[品牌活化类铜奖]瑞士诺华制药Lamisil抗菌剂广告运动

EUROEFFIES2007[汽车类金奖]Audi奥迪Q7广告运动广告代理:KempertrautmannGmbH市场:Germany,Italy,Spain简介:Inspring2006,AudilaunchedaSportsUtilityVehicleontheEuropeanmarketwhichU.S.manufacturersanddirectcompetitorshadbeenanchoredinsincethelate1990s.Todaythemarketisdominatedbysecond-generationmodels,i.e.SUVswithincreasingmarketability.Whiletheirpredecessorswerebasedontru