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用户画像分析会成为第一品牌竞争力吗?

用户画像分析会成为第一品牌竞争力吗?

互联网数字时代,网络总是在不经意的“窃取”人们的信息,而就是这些信息才便捷了我们的生活,大大的提升了人们的生活品质。

狗不理包子,退市了

狗不理包子,退市了

近日 百年老字号 包子圈的大哥大 天津三绝之首 狗不理包子 退市了

今日份考古:这些品牌你还记得几个?

今日份考古:这些品牌你还记得几个?

五一节、五四青年节、母亲节一过,这关于广告圈的动作似乎就没了新鲜玩意儿;前段日子索性还有唱红了《红色高跟鞋》的刘敏涛给大家伙儿带来不少乐子,最近除了丰巢一事就真的没什么值得广告人探讨的话题了。但是,对于“考古”这件事儿,却是无论何时何地都能让大家聚在一起唠上个十天八夜的,所以趁着这心态,今天走一波回忆杀,还是聚焦广告圈相关的一些内容,唠唠“上学时很火、现在不火甚至消失的一些品牌”。可能在此需要特别声明一下适用人群哈:@80、90后(暴露年龄的事儿我可做不来)。准确说诺基亚这个品牌没有消失,而是把手机业务交给了微软。所以说,是我们印象中的诺基亚手机逐渐退出了市场。

谷粒多策划,三大国漫回忆杀齐了

谷粒多策划,三大国漫回忆杀齐了

不说是有生之年,也算得上是活久见。两代人记忆里的经典动画角色,葫芦娃、齐天大圣、黑猫警长。居然组团同框,跟弹幕打起来了,这是来自谷粒多的一次策划。先不说上面这个故事里到底埋了多少梗,仅拿这个想法本身来说:把 80 后和 90 后童年记忆里的英雄角色,集结在一起组团搞事情,应该也击中了很多人脑海里曾一闪而过的那个念头吧?就像同时喜欢漫威系列和 DC 系列电影的人一样,当看到两个宇宙里自己所喜欢的英雄角色互相串门、并肩作战时,会不由得产生次元壁被打破的感觉。而这件事的背后,还有一点点小故事。

今天,被这支城市宣传片刷屏了!

今天,被这支城市宣传片刷屏了!

今天,这支城市宣传片刷屏了!从没想过有一天,我会从一支广告片里读懂。虽然分屏形式不算新鲜,早在2017年,一带一路宣传片就曾用这种表现手法让人眼前一亮。但在这支杭州招商短片中,历史与未来的嫁接尤为和谐。画面兼具舒适美感和视觉冲击力,一曲尺八,一卷烟雨。山融于水是杭城,你在时空中看风景。时空在风景中看你,路在脚下延伸。前方是未来,身后是归途,墨笔丹青一纸杭城,过去或未来,不变是风骨。金石华彩西泠孤山,胸中有丘壑,岂止方寸间。这座城市山水清秀。这段历史人文锦绣,“山水与都市交融、文化与经济并重、传统与现代相逢”,这里,是杭州。

快手起诉抖音,索赔500万!

快手起诉抖音,索赔500万!

大家有没有发现,直播平台两巨头,抖音和快手,他们正变得越来越像。从扎堆入局春节与卫视合作跨年,到如今两者的展示界面:快手做了大屏版,单列下拉神似抖音,抖音的“极速版”,在“关注”界面。也采用了快手的双列点选展现方式,两者的竞争已然进入白热化阶段,不仅如此,在 “不正当” 竞争方面,两者的操作也是惊人的相似...5月12日,快手诉抖音商标侵权及不正当竞争,要求索赔500万元!原告快手表示:在360手机助手上。搜索“快手”二字,置顶结果竟然是抖音,这种付费设置关键词的行为构成不正当竞争,且因双方功能高度相似,导致用户原本想搜索“快手”相关产品,结果却被连接到“抖音”所运营的产品,从而削弱了产品与“快手”商标之间的联系。此,抖音还构成对快手商标侵权的行为。

滑就完事!天猫活力营×VANS打开滑板运动的无限可能

滑就完事!天猫活力营×VANS打开滑板运动的无限可能

继“挑战花式出马”、“挑战活力全开”之后,那个让你随时随地运动的天猫活力营又来了!这一次,天猫活力营联合VANS发起“滑就完事”的主题营销,即便不在街头,也能开启滑板挑战大显身手。突破限制 「滑就完事」上世纪80年代末,滑板进入中国。这项原本属于“亚文化”范畴的小众运动,如今却被越来越多年轻人所喜爱并追捧,滑板在青年文化中的影响力也越来越大。此次天猫活力营×VANS的slogan“滑就完事”,一方面是基于对滑板在年轻群体当中兴起之势的洞察,另一方面则是关注到疫情下运动场域受限的现实状况,融合天猫活力营“生活就是运动场”的主张与使用“完事”(VANS)的网络谐音梗,以一系列创意营销活动,鼓励消费者突破各种限制,参与到运动中来。

做抖音,不得不看的刷屏技巧

做抖音,不得不看的刷屏技巧

短视频是现在热议的话题,抖音、快手等平台坐镇,最近微信又推出了视频号,各个平台都开始“短视频化”。从16年开始,抖音就很有名了,真正让产品大火的是2017,中国有嘻哈的广告植入,但是这都过去3年了,难道短视频还有机会么?但当你真正涉足短视频领域之后,你会发现不仅有机会,而且机会还非常的巨大!小呆老师在互联网营销行业从业8年,对短视频很有自己的心得。在2月初,小呆做了一个抖音号,从不借助任何引流和外力的冷启动的0粉丝,到6W多粉丝的垂直领域抖音账号,也就花了1个月的时间。期间,单个作品播放量达到了102W,如果这个102W是点击量,这数据,该有多么夸张,更何况,这是视频的播放量!

这些擒获“金狮”的大片,如何用微电影讲一个故事

这些擒获“金狮”的大片,如何用微电影讲一个故事

当下,视频成为了新兴有力的营销手段。影视具有图文和声音无法达到的效果,视频广告赋予了当代营销更广阔的想象空间。在百花齐放、百家争鸣的环境中,行业则需要一个风向标,帮助人们在众多作品中,看到更高质量的作品,找到更优秀的广告人才和公司。于是,中国广告影片金狮奖应运而生。金狮奖专注于挖掘优秀的视频广告,着重于鼓励视频广告创作,奖励匠心精神和创新突破,逐渐成为了视频中国广告界的“奥斯卡”。每一届金狮奖的获奖作品,烧脑君都会对其认真品析,选出最喜欢的放入收藏集中。今天,烧脑君就把这些珍藏拿出来给大家分享。Timberland 的这支《未完成》,荣获2019届金狮奖全场最重磅大奖“最佳广告影片金奖”,以及“最佳调色金奖”。

男朋友出轨被抓!蚂蚁森林180克能量泄漏了什么?

男朋友出轨被抓!蚂蚁森林180克能量泄漏了什么?

一位网友,根据自己男朋友的蚂蚁森林180克能量,推断男朋友出去看了电影,进而发现他出轨。。。基哥知道,上次还有个浇水的抓到出轨!!数据时代,会驱动人越来越说实话,因为不讲实话,揭穿谎言的成本太低了!另外现金交易预计不会消亡,出于各种原因。。。冷知识:蚂蚁森林180克能量,即你买一张电影票后产生的能量。当然你可以选择不显示具体值,不然你昨天走了多少步,买了电影票、火车票、坐了地铁公交、交了水电煤都可以看出来。蚂蚁森林180g是电影票,136g是火车票,80g是公交,52g是地铁,5g是买东西,步行最高296克,大概要1万8千步。262g是生活缴费,16g是点外卖,790g回收旧衣服,共享单车单次骑行3分钟可得到能量。一分钟是1.8克能量 单次限30分钟,一天是80分钟上限,如果买电器 一次最多能产生90kg能量,新技能get。

OMG!李佳琦的口头禅要注册商标了!

OMG!李佳琦的口头禅要注册商标了!

“oh my god,买它买它!” 相信李佳琦这句口头禅已经深入大家的脑海 (救命,耳边已经响起了声音) 此话所到之处 双手必剁 钱包必空 更厉害的是 它竟然要注册商标了! 口头禅也能注册商标?

微信群“免费教画画”的女大学生,警察蜀黍这样说..

微信群“免费教画画”的女大学生,警察蜀黍这样说..

“有想进画画群的吗?群里免费学习国画,写意花鸟画、山水、水墨、工笔白描。加我微信进群学习,免费的……” “我是美院毕业的,学了13年画画,现在免费教画画,积累教学能力……” 现在提醒大家,千万不要再被这样的消息迷惑了。警方已经做出反诈预警!

AD造物广西艺术学院广告学系2020届毕业实战项目答辩会

AD造物广西艺术学院广告学系2020届毕业实战项目答辩会

AD造物广西艺术学院广告学系2020届毕业实战项目答辩会

宝洁最新母亲节广告,翻车了?

宝洁最新母亲节广告,翻车了?

提到妈妈,你会想到什么关键词?做不完的家务、出远门行李箱里的自制美食,还是那句“爸,我妈呢?”每年母亲节,你又会用什么方式感谢妈妈呢?有没有想过,如果有一天,妈妈需要被支付工资,家庭会如何?今年,宝洁的母亲节广告就开了个脑洞,让每个家庭支付妈妈的工资成为劳动法令。视频一上线,便引发热搜警告。《妈妈的工资》剧情其实挺简单:妈妈在厨房忙碌时,在沙发上嬉戏的父子听到了一则“每个家庭必须按劳支付妈妈工资”的新闻;爸爸一算,发现妈妈每天扮演的角色包括但不限于牙医、保洁、厨师、家庭教师等,应该支付的工资也远超能力范围。

通用汽车百事可乐等大广告主被曝将减少广播电视广告支出

通用汽车百事可乐等大广告主被曝将减少广播电视广告支出

5月13日,据华尔街日报报道,包括通用汽车、百事可乐、通用磨坊在内的大广告主,寻求回撤和减少他们对广播电视公司的广告支出承诺。报道指出,电视广告支出在新冠肺炎疫情刚开始大规模流行的最初几周有所下降,但并未显著下降,背后的原因是电视广告主要受到前期就制定的合同承诺约束。这意味着,根据前期定下的交易合同,广告主削减未来支出的机会始于5月1日,这些公司可以选择减少50%第三季度的广告支出。知情人士透露,许多公司正寻求利用该选择权。这一选择权通常会列在合同中,但大范围地使用该权利比较罕见。营销人员担心经济长期处于不景气状态会影响其销售产品的能力。据华尔街日报,从康卡斯特NBC环球,到维亚康姆CBS、迪士尼,都在努力防止其主要业务出现重大裂痕,并努力预测未来几个月的广告支出变化。

短视频内容创业,没有下半场

短视频内容创业,没有下半场

提要腾讯微视,高达30亿的补贴总额,最高1500元的单个视频补贴标准。...15万粉丝=700块钱!是的,一个发布了308个视频拥有15.4万粉丝的抖音号只值700块。这是响铃在一个短视频研习群里问道的,这个抖音号的主人准备以700元结束自己的短视频创作。短视频内容创业没有下半场 如果说我看到的还是个案,那我们再看看新榜的数据。2016年,在新榜调研的统计数据上显示:“自媒体人生存压力偏重,且融资意愿强烈。收入状态相比去年而言整体都有所下滑,超80%的人收入不足一万,70.8%的人收入在5000元以下。”其中,“在收入不足5000的人群中, 二三线城市的自媒体从业者占比为62%。”

两大巨头一起干:可口可乐和蒙牛要在中国合资了

两大巨头一起干:可口可乐和蒙牛要在中国合资了

有什么方法,可以让全球最大的软饮料公司、中国的乳业巨头“亲上加亲”?答案是——合资!小食代留意到,国家市场监督管理总局官网日前通报,可口可乐公司与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案已在今年4月29日审结。这意味着,双方设立合资公司的计划已获得中国监管部门的“绿灯”。那么问题来了,这两个全球知名的食品饮料“玩家”准备通过合资进军什么领域呢,他们为啥要进行这场“可牛配”资本联结合营企业想做啥?上述通过并没有披露包括合资公司名称、规模和股比等信息。但是在接受小食代独家查询时,可口可乐中国和蒙牛方面均证实了双方合营企业的这一消息。

广东省广告协会秘书长李宁:疫情后时代的广告业转向

广东省广告协会秘书长李宁:疫情后时代的广告业转向

2020年5月10日是第四个中国品牌日。品牌是生产者、消费者的共同需求,是市场消费升级的重要表现,更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。5月10日“云”上召开品牌认知狂欢节,以24小时不间断直播的新形式,集聚品牌大咖,共同探讨行业发展的新挑战与新机遇。直播现场,广东省广告协会秘书长李宁针对广告行业发展特点进行深度剖析。疫情期间,各级政府协同省广告协会共同为广告企业恢复经济活动助力。李宁认为,疫情给广告行业带来沉重的压力的同时,也带来新的发展机遇。疫情之后,广告业的寒冬也将成为过去,并将得到井喷式发展机遇。此外,疫情后时代的广告业将面临新转向,数字营销将成为广告行业的主流。因此,未来广告行业人才将从传统广告创意型人才转向为以数字技术为基础的复合型创新人才。

2020年或将流行的十大广告模式

2020年或将流行的十大广告模式

媒介三六零:媒介360(Chinamedia360.com)是营销传播行业唯一整合全营销、全媒体的行业趋势、战略、思想、数据、案例及解决方案的第三方创新咨询智库平台,旨在创建市场广告主-传媒-专业机构的行业智能生态系统,搭建行业顶层架构。这个世界上,恐怕没有一个行业像广告业这样,可以用「瞬息万变」来形容。如果要为2020年的广告人生存状态找一个主题词,那就是“不安”。疫情之下,给广告业抛来了一个极大难题。但不可否认,疫情对于广告行业也是一个加速调整、转型、整合的催化剂,线下到线上力度将加大,内容价值更被营销人所重视。在可见的未来,我们仍将处于移动互联网时代。但是竞争格局越来越激烈,既有经验的价值越来越低。新生事物那么多,宏观局势变化那么快,行业基数又越来越大……大家越来越需要学习,需要远离舒适区,在所剩无几的荒芜之地上尝试开辟新路。

体验课营销,套路几何?

体验课营销,套路几何?

不管是线上教育还是线下教育,体验课是避不开的一个“谜题”。那么,免费的体验课的操作过程是怎样的?对于线上教育而言,如何能够让用户满意?这样的体验课怎么才能提高转化率,顺利得到开展?这都是企业主们探讨的永恒话题。那么今天我们就来盘点一下这些营销套路。