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品牌耀中华·营销助未来: 中国广告主协会广告主研究院发布《2020中国品牌实力指数报告》

品牌耀中华·营销助未来: 中国广告主协会广告主研究院发布《2020中国品牌实力指数报告》

2020年5月10日晚,2020中国品牌实力指数报告发布会暨中国品牌实力高峰论坛在中国上海黄浦江“宇培号”游艇举行。 本次大会暨高峰论坛由中国广告主协会主办,中国广告主协会广告主研究院承办,分众传媒、滨江星·城市之窗、凯纳咨询集团、江苏微语科技、洪峰创投支持。大会围绕2020中国品牌日“中国品牌 世界共享”的主题,紧扣“全面小康,品质生活”的主旨,首次权威发布《2020中国品牌实力指数报告》。 此次论坛活动包括开幕致辞、嘉宾连线祝福、滨江星黄浦江点亮仪式、《2020中国品牌实力指数报告》发布、主题演讲等五大环节。黄浦江上,大咖云集,共享最前沿的观点和研究成果。

母亲节营销案例复盘,让母爱被看见

母亲节营销案例复盘,让母爱被看见

每年五月的第二个周日,是母亲节,一个感谢母亲的节日。也许母爱细微,流淌到了日常生活中,又或是伴随着严厉与唠叨,导致我们常常忽略了妈妈的辛勤付出,对此习以为常。而细心的广告人总能从生活中洞察到母爱的无私与伟大,并帮助品牌在母亲节期间向妈妈们表达感激之情。同时,随着女性主义的发展,母亲作为个体的意识不断被强调,除去母亲这一身份,她们本身的需求与价值同样需要被看到与肯定。疫情下的母亲节,品牌们会有怎样的表现呢?本合集精选了10家品牌的母亲节营销案例,一起看看它们都是从哪些角度,向妈妈们表达敬爱与感谢的吧~

母亲节文案 | 说不出口的话用文案表达

母亲节文案 | 说不出口的话用文案表达

每年5月的第二个周日,是母亲节。这是一个感谢母亲的节日,感谢她的付出。感谢她的坚韧,感谢她的慈爱,感谢她的所有在母亲节即将到来之际,阿广也为大家带来原创文案。有些不好说出口的话,就用这些文案去表达吧!母亲,这是一个伟大的角色,她既可以渺小只为一个孩子,也可以伟大为一个家庭付出一生、她是大山、是蓝海、是阳光、是养料~即使站在赞美诗的顶端,她也拥有诗作赞美不到的美好。于母亲节那边。请耐心听她一次唠叨。请带着感谢去连线母爱的彼端。时间长流,岁月常走,但母亲,一直在儿女后,挥手迎接,挥手告别。每年一到母亲节,小伙伴们都喜欢送母亲康乃馨。

中国银联:要你稳住

中国银联:要你稳住

生活里没有童话,没人拥有单纯的、轻松从容的人生。更多的人,是背上一家人的生计,勤勤恳恳忙忙碌碌地工作。他们没有来去自如的自由,也没有随意消费的底气,甚至更可能正处于踟蹰两难当中。就像每一个面对大考的学生,紧张到手足无措又只能硬着头皮迎难而上。这是一场特殊的考试。你想工作下去,虽然工作很累。你想走出条路,哪怕只是探探路,你不想等着,因为你知道很多人也在等着你,你想好好经营,你想稳住,你也不知道这事儿靠不靠谱,但你想先干了再说,就算一切都停下来。你也不想让自己停下来,我们总是相信,哼着歌的时候,就会有光,有光的地方,一切就仍在生长。稳住生活的你,不会被生活问住,付出必有回报,中国银联,视频中的主角,是今年生活中每一个真实存在过的人。

初创品牌入门营销指南

初创品牌入门营销指南

如果你是个有心人,就会发现,世界上资本的流转和金钱的流动都是永恒的,举一个最简单的例子来说,有的铺面开一段时间就会转手或者退出,但又很快有新的人们会跟上步伐进行下一个商机的盘活。

做品牌,注定矛盾

做品牌,注定矛盾

这个系列我会邀请一些奇奇怪怪的朋友或者我个人很喜欢的博主,站在他们那个角度聊一聊各自的从业故事,以及他们所理解的传播和看到的传播领域所正在发生的动态。这是这个系列的第 14 期,本期邀请到的@Xu2miss,目前就职于太平鸟品牌部。这两年太平鸟在品牌层面的形象提升,关注过它的人有目共睹。不过,@Xu2miss 带来的这篇分享,更多聊的是一个相信品牌的人,站在品牌层面是怎么去思考的。以及在思考的时候,内心有的那种矛盾感和冲突感。尤其是当这种思考放置在商业与人性、实效与口碑、理想表达与现实世界的天平上时,两难抉择会更容易被放大。但落到最后,你又会看到,一个喜欢做品牌的人,也愿意相信,品牌能将企业产品的魅力和品牌人自我的投射,带到一个更远的地方。

宝洁搞了一个大新闻

宝洁搞了一个大新闻

如果给妈妈们发工资,她们是不是应该拿世界上最高的年薪?视频文案摘录,算得清的日常,算不尽的爱。日常有价,母爱无价,爱在日常,才不寻常,这是宝洁连续第三年,在母亲节用「爱在日常,才不寻常」这个主题,来讲述当代家庭正在发生的故事。同时也是宝洁连续第二年,从社会现象的角度找到洞察,试图去引发更多人来思考母亲这个角色,在当下的家庭分工中所担负的比重是否合理?和去年不太一样的是,宝洁在今年落实具体传播的时候,做了两件事。这两件事,我觉得都可以当成是新闻事件来看。第一件事,从创意层面,用虚构新闻的角度,讲述了一个给妈妈发工资的故事。第二件事,从公益层面,联合中国人民大学社会学系的研究团队,一起发布了一份《爱在日常:当代「母爱」和「母职行为」价值评估白皮书》。

苹果商店最贵软件价值6千元、麦当劳居然有大学...细数25个品牌冷知识!

苹果商店最贵软件价值6千元、麦当劳居然有大学...细数25个品牌冷知识!

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑素材来源于网络以及@天眼查和@冷知识bot今年最火的表情包一定是下面这只猫了这只魔性的猫头完美的诠释了我们面对那些奇奇怪怪知识时的呆萌模样没办法 毕竟世界上的奇怪知识太多了比如前几天圈主又知道了个新知识原来李佳琪的“买它”也可以注册商标然后圈主就去查了一下关于声音的商标知识搜索得知QQ"嘀嘀嘀嘀嘀"提示音是国内首个经司法确认的声音商标(哦~ 品牌的奇怪知识增加了)真是世界之大无奇不有品牌之多 啥事没可能所以今天圈主就来和你们盘一盘品牌的冷知识吧☟01知道旺旺有医院,但你知道麦当劳有大学吗?目前共有7所麦当劳汉堡大学遍布世界各地,咱们中国就有一所。是麦当劳的全球培训发展中心,旨在为员工提供系统的餐厅营运管理及领导力发展培训,确保麦当劳在运营管理、服务管理、产品质量及清洁度方面坚守统一标准。

小米道歉了,广告惹怒了日本民众,被日本网友骂上热搜!

小米道歉了,广告惹怒了日本民众,被日本网友骂上热搜!

小米又道歉了!文章来源:MICU设计ID:micudesign编辑:捌条上个月,手机圈发生了一件大事,关于小米手机副总裁常程在宣传小米10青春版的后置相机功能时,竟然写到:“发布会故事备选:空投八倍镜篮球场上欢呼,别人看见你得分,我却看见你的裤裆开裂了对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个(@>_<@)的窝……”这种低俗营销给小米带来了很严重的负面影响事后,常程在微博中表示,对自己微博文案“言论不当”表示道歉“今后必定谨言慎行,恳请大家持续监督”。然而一波未平,一波又起······就在前几天小米国际发布了一则Redmi Note 9宣传视频却引发了日本网友的质疑与不满让我们先来看一下完整视频内容:视频中用创意的手法展示了红米快充的功能用一块“电池形状”的寿司来代表30w快充当视频中男主角里吞下“食物”时,转眼变成了一个“大胖子”气球飞上天冲出天花板有网友指出画面中的背景是日本“东京浅草”

六大要素让广告效果提升百倍的营销

六大要素让广告效果提升百倍的营销

广告传播由来已久,不管是在外的大街小巷还是在内的电视电脑,21世纪人们永远摆脱不了广告的如影相随,在“酒香也怕巷子深”的今天,企业主们斥重金投放广告,旨在打响品牌并完成销售任务。

珠宝广告中的女性形象,比想象中更有力量

珠宝广告中的女性形象,比想象中更有力量

数英独家编辑整理,转载请遵守底部规范女子与珠宝的关系,好莱坞影片里有过经典诠释:在 1961 年的老片《蒂芙尼的早餐(Breakfast at Tiffany''s)》里,清晨的纽约街头,由奥黛丽·赫本饰演的女主角,穿着华丽的黑色露肩小礼服,胸前戴满白色珍珠,将头发一丝不苟的高高挽起,只为去蒂芙尼橱窗前,一边望着她心爱的珠宝,一边吃早餐。影片中的她是上流社会一枚交际花。爱慕虚荣,却也不失浪漫天真。男人们爱他,便送她首饰。 她欣然接受,既是需求的满足,也是对自我价值的肯定。1990 年的《漂亮女人(Pretty Woman)》,同样有着一位迷人却生存在边缘地带的女性,青春活泼的她成功吸引了一位钻石王老五的目光。一天里,他将一袭华美的红裙妆点在她的身上,一同赴高档宴会。临行前,他打开了那只装着精美项链的潘多拉宝盒,女孩看见后兴奋得不知所措,只留下花枝乱颤的笑。

人民日报整版广告为国货打call 联合快手助力“国货发光”

人民日报整版广告为国货打call 联合快手助力“国货发光”

5月8日,人民日报刊登的“国货发光”活动,不仅吸引了无数人的目光,也引发了线上线下的激烈讨论。据悉,本次活动由人民日报社发起,人民日报文化传媒有限公司、快手主办,伊利独家冠名。作为最权威、国内最有发言权的官方媒体,人民日报持续为中国品牌打造世界影响力而不懈努力——推出品牌强国计划,发布“中国品牌发展指数”,开启“国货发光”大型传播项目……这一切的努力,都是人民日报以推动中国经济高质量发展为基本出发点,用创新激励中国品牌发挥更大的品牌价值,走向更宽广的国际市场与舞台。作为本次活动的另一主办方,快手凭借其“国民”短视频平台的特有平台属性,吸引了无数年轻用户,在中国特色民族文化标签与国货、国潮的表达传播上极为出色。人民日报本次联手快手的“国货发光”活动,是集合当下市场环境与国货崛起大潮的一次突破性尝试,也是助力国货再度发光的品牌创新模式。

中国12大互联网巨头百亿级广告营收榜单出炉!多位资深专家犀利点评

中国12大互联网巨头百亿级广告营收榜单出炉!多位资深专家犀利点评

中国12大互联网巨头百亿级广告营收榜单出炉!多位资深专家犀利点评

千万粉丝地震台官微疑似发广告 荣耀回应“无辜躺枪”

千万粉丝地震台官微疑似发广告 荣耀回应“无辜躺枪”

凤凰网科技讯 5月7日消息,国家地震台官方微博“中国地震台网速报”在昨日下午发布了一条关于荣耀X10的微博,疑似是为华为做广告,并被网友吐槽“文案翻车”、“想恰饭吃相难看”。“中国地震台网速报”是拥有985万粉丝的蓝微,理应负责地震类信息的第一时间发布。在网友普遍差评后,今日下午2点左右,该微博的运营人员“震长”在自己的微博中发布道歉声明,并称昨天“中国地震台网速报”的微博主要是想给粉丝谋福利,发现内容不适当之后已删除。该条道歉微博还提到之前“中国地震台网速报”曾经接受国产手机赞助产品给粉丝抽奖以吸引粉丝关注,没有收任何费用,并称以后“做好信息发布、更好的服务大家”。

消息称天猫618超级晚预计产生10亿元以上广告收入

消息称天猫618超级晚预计产生10亿元以上广告收入

5月7日消息,据亿邦动力网报道,天猫内部流出的一份618超级晚的营销全案显示,天猫618超级晚共设19个招商席位,预计将产生10亿元以上的广告收入。并且除了6月18日晚会之外,天猫还将安排6月4日晚会开场秀以及6月16日晚会盛典。据《电商报》了解,天猫已于上周正式公布2020年618招商规则相关信息。其中,在活动节奏上,天猫618狂欢活动从6月13日起开始预热,6月16日-6月20日售卖。另外,淘宝直播官方近期也举办了线上机构大会,重点公布了今年618的玩法。据介绍,此次618官方新添了全域联播、小时榜排位赛新赛制、跨品类连麦三大入口。全域联播即淘宝直播+联盟媒体。小时榜的赛制模式能够为主播提供更多的上榜机会和曝光展示。主播、商家连麦则包含PK和聊天两种模式。

这支麦当劳广告,又是100分!

这支麦当劳广告,又是100分!

随着90后乃至95后这些“后浪”正在成为消费人群主力,一些“老字号”也在加速推动品牌年轻化。昨天,麦当劳宣布易烊千玺成为品牌代言人, 并发布全新品牌理念——“因为热爱,尽善而行” 。这意味着,这个早在1990年就进入中国市场并已经开出了3500多家餐厅的快餐品牌,在华有了一位最年轻的品牌代言人。麦当劳最后表示, 与易烊千玺的携手将推动“因为热爱,尽善而行”这一品牌理念深入人心,激发更多年轻人遵循内心热爱,为自己、为世界尽善而行 。但接下要和大家分享的是麦当劳在伊斯兰国家的户外广告,一直以来麦当劳的平面广告都创意性十足,风格极简,视觉惊艳,可以说是一家被卖薯条耽误的创意公司。

“新冠”消失后,如何直面房市营销?

“新冠”消失后,如何直面房市营销?

房价,是中国人茶余饭后亘古不变的话题了,房价的涨幅时时刻刻牵动着中国亿万老百姓的心,直到现在,“拥有几套房子”一直是中国人衡量财富的标准。房子能带给人安全感,也可以让人为之着迷。疫情期间,国内的房价一降再降,随着整体经济环境的下滑,房价也变得缥缈起来,让人看不真切。随着国内无数城市的疫情“解禁”,开发商和房产中介们开始蠢蠢欲动,新开楼盘一个接一个开始预售,消费者也开始了新一轮实现“房产自由”的权利争夺。“新冠”逐渐消失后,中介们也开启了复工模式,那么,如何让消费者尽快做好心理准备?如何让房价趋于平稳后实现营销高潮,今天我们来做一下探讨。

疫情期,全球最大广告客户怎样花钱

疫情期,全球最大广告客户怎样花钱

通常,在营销行业中,人们普遍认为,经济衰退期间的广告支出可以使一家公司变得更强大,从而使其走到另一边。但这是一场与众不同的危机。整个行业停滞不前,而其他行业则蓬勃发展。比较与对比:消费品巨头宝洁公司(Procter&Gamble)正在增加其营销支出,该公司在人们购买家用物品时看到了销量的增长。另一方面,可口可乐公司大幅削减了广告预算,因为其产品在场馆和便利店的户外销售已大跌。Digiday分析了全球前十大广告支出者的最新收入更新(根据RECMA的2018年数据),以了解他们如何调整营销策略以应对持续的危机。