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“消费动机”将成为下个营销机会发力点

“消费动机”将成为下个营销机会发力点

2020年品牌营销,是挑战,也是红利。在过去一年,各大社交媒体、视频媒体都在拉动着日活用户增长和市场价值增长;年前广告和营销预算减半或撤销;草根、明星、政客、企业家短视频频繁刷屏,各行业各人群都有了表现、发声的机会;直播带货新战场纷纷创造销售奇迹;火锅、快递、在线教育、电商等各种公关事件上演的事件构成了一个新的营销时代。那么,新时代营销环境下有哪些新营销机会呢?

这9句文案,给漂泊在外的人

这9句文案,给漂泊在外的人

春节将至,往年这个时候周围的氛围主旋律大都是“春节回家”,而今年,12306铁路局已经发布官方消息免费退票,鼓励大家减少出行(能不回家就别回家了)。 看到这则消息的时候,想起前段时间看到的几条文案,出自网易云音乐与小电共享充电宝联合发起的“漂流留言板”活动,上面的一些来自网友的留言,一些不同地区的人不同的愿望被做成海报,当你看到有人在那里说出你的心声,这感觉挺温暖。

论场景创意,广告人对现实甘拜下风!

论场景创意,广告人对现实甘拜下风!

“今年发生什么事都不觉得奇怪了” 没想到这句在2020风靡一时的话 到了2021年,仍然适用 这两天的中国网友都很激动 堪比于球迷看世界杯、电竞迷看S赛 如果6号晚上有人神神秘秘地对你说 “7号凌晨2点,有大事发生” 他不是奥特曼要去拯救地球了 而是时刻关注国会新闻的一份子

快手把年终总结刷在墙上!

快手把年终总结刷在墙上!

最近,各大公司的年终总结陆续上线 人人都期盼魔幻的2020,赶紧过去 盼望着万物更新,新年新气象 把那些灾难、哀痛、踌躇、迷茫 统统结束在这个特殊年份的末尾 这一年,每个人都在经历着巨大转变 快手选择将年终总结采用一种 超硬核的接地气形式展现给大家

汉堡王神操作,找高僧给汉堡开光?

汉堡王神操作,找高僧给汉堡开光?

过年上山抢头香这我知道 但谁能告诉我 过年给汉堡开光是个什么鬼??? 更离谱的是 这般惊呆我佛的骚操作 还是出自汉堡王官方 近日,日本汉堡王 推出了一款「寺庙僧侣加持汉堡」 其核心卖点就在于 “每个汉堡都经过了深大寺僧侣的祝福加持”

【回顾】2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告

【回顾】2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告

内容社区是互联网媒体的一种典型布局模式,具体指依托内容生态的网络社区,其特征包含内容生态机制、社区独有文化、用户交互功能等。内容社区的内容运作流程大体可分为三步,分别是内容创作、内容分发和基于内容的用户社区互动,创作者的内容生产为内容社区源源不断地供应内容,内容分发为用户和内容做精准匹配,用户基于社区内容开展互动形成活跃的社区气氛、激励创作者的内容生产,为内容社区的内容运作形成闭环。

这一届年轻人,比想象的更有钱、更愿意花钱

这一届年轻人,比想象的更有钱、更愿意花钱

2020年上半年,国内外发生了很多重大的自然、政治、经济、文化事件,大部分都被称为百年不遇。一波未平一波又起,这些事件不仅关系着每个人的日常生活,也会对未来产生深远的影响。“活得不够久,也什么都能看见”成为了今年最无奈而真实的注解。

马斯克的新闻观

马斯克的新闻观

就在特斯拉股价要冲破700美元的时候,一则其“中国工厂存在种种黑幕”的报道,又激发了这家明星公司与媒体的口水战。 特斯拉的中国团队很快予以了回击,不仅指称该报道缺乏逻辑,而且表示要起诉这家媒体。 这次马斯克没有冲在“战斗”的最前列。在以往的很多这类时刻,这位亿万富豪都是亲自上阵,一边炮轰、嘲讽媒体的报道,一边“不厌其烦”地解释他所理解的真相。

致敬广告人

致敬广告人

辞旧迎新2020年广告业跨年大片

辞旧迎新2020年广告业跨年大片

辞旧迎新2020年广告业跨年大片

黃逸甫轉戰數位行銷 擔任cacaFly CEO

黃逸甫轉戰數位行銷 擔任cacaFly CEO

黃逸甫博士歷任雪芃廣告執行長、ADK廣告執行長、BBDO廣告總經理,以及台新金控與台新銀行副總經理,榮獲廣告公會傑出廣告代理經營人、廣告主協會傑出廣告公司經營者、經理人雜誌100 MVP Managers、國際扶輪職業服務成就獎等多項業界肯定,並四度帶領團隊獲得廣告雜誌評選之風雲廣告公司。曾任4A廣告業經營人協會理事長、IAA國際廣告協會台北分會理事長。

科技创新,遇见未来:2020 ECI国际数字创新节

科技创新,遇见未来:2020 ECI国际数字创新节

作为全球四大创新节之一的ECI国际数字创新节于2020年12月16日在上海JW万豪酒店隆重开幕。在全球疫情防控的严峻形势下,唯一一个在今年如期举行的创新节,尤显珍贵。本届创新节以“FUTURE IS NOW”(未来已来)为主题,旨在探讨新时代新经济形态下的新态势,积极推动全球创新,共吸引了来自全球26个成员国和地区的科技界、投资界和营销界数百名创新引领者、创新企业代表以及媒体代表通过线上或线下形式参与开幕式、颁奖典礼及VIP晚宴。

向创新者致敬!2020 ECI年度创新人物颁奖盛典

向创新者致敬!2020 ECI年度创新人物颁奖盛典

12月16日,由IECIA国际数字创新协会主办、中国国际跨国公司促进会特别主办;中国商务广告协会商业创新委员会、上海现代服务业联合会行业指导;联合国和平大学特别支持;网易传媒及界面·财联社战略合作等多家支持单位的协助下,2020 ECI Awards(ECI艾奇奖)创新作品&创新人物奖颁奖盛典在上海明天广场JW万豪酒店举办。

教育创新未来丨ECI教育创新委员会成立启动

教育创新未来丨ECI教育创新委员会成立启动

创新是引领发展的第一动力,创新是变革时代,追赶市场的源泉。智能时代,人人都是创新者。教育,作为培养人才的第一道门槛,是创新精神的第一传播点,教育引领未来,教育改变未来。所有ECI人深刻的认识到创新教育对于年轻人的重要性,在2020年12月18日,ECI与东华大学服装与艺术设计学院合作,邀请到科技、艺术、媒体、投融资界等领域专家,正式成立启动ECI教育创新委员会。

金犊奖年度最佳《不是三顾》作品创作团队分享:杨慧琳

金犊奖年度最佳《不是三顾》作品创作团队分享:杨慧琳

金犊奖年度最佳《不是三顾》作品创作团队分享:杨慧琳

冈本、崂山啤酒翻车、微信圣诞表情包...瓜不能停

冈本、崂山啤酒翻车、微信圣诞表情包...瓜不能停

前段时间杜蕾斯被罚81W、杰士邦文案翻车,这次轮到冈本了。冈本有一张海报,在这两天,引起了热议:光看海报,不过就是普通情侣温馨洗碗的场景,不看品牌我以为是方太给洗碗机打的广告呢。一看文案,女王我就开始直呼好家伙了:你收拾房子,我收拾你。

当疫情砍预算的时候,品牌营销在做什么?

当疫情砍预算的时候,品牌营销在做什么?

今年年初突如其来的疫情触发了经济衰退的按钮,全世界餐饮、旅游业、小企业包括某些大型企业开始了一轮裁员、关店、减预算的风波。品牌营销因此遭遇了前所未有的困难。

2020西双版纳金犊创意节论坛暨时报奖颁奖典礼圆满举办

2020西双版纳金犊创意节论坛暨时报奖颁奖典礼圆满举办

中国广告网讯,12月18日,“2020西双版纳金犊创意节世界旅游名城论坛暨时报金犊奖、时报金像奖、金手指奖颁奖典礼”在西双版纳傣族自治州景洪市曼听御花园举办。作为全球华人地区首创青年创意挥洒、脑力碰撞、历史最悠久,覆盖范围最广的青年创意活动,大会吸引了数百位来自全国各地的行业专家、业界先进、创意青年和师生代表齐聚绚丽多彩、神奇美丽西双版纳,共同见证创意的光辉时刻。

美团否认杀熟,网友:谁还不是老韭菜了?

美团否认杀熟,网友:谁还不是老韭菜了?

多少人第一次意识到被杀熟,是发现同事的外卖里比自己多了几块肉?同时下单同一家外卖,只因为同事是第一次在这家店下单的新客,不仅享有新客立减的优惠、还有更足的份量和口味。最近美团被曝杀熟外卖会员:同一家店铺、同一配送地址、同一时间点单,会员却比非会员的配送费更高。

红人新经济,缔造新未来

红人新经济,缔造新未来

红人经济势如破竹,激发出无数内容营销的新可能,在进击的红人经济背后,红人、MCN机构、平台、品牌等角色不可或缺。在行业发展的过程中,克劳锐作为第三方,一直致力于通过数据把握行业的变化和发展趋势。为了赋能新媒体行业,展现全新内容,携手新媒体行业以及相关行业从业者聚力前行,2020年12月18日,克劳锐在中国大饭店成功举办了“当红来袭 聚力前行——2019-2020年度克劳锐第四届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典”,中国广告网受邀参加本次活动。