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广东省广告协会秘书长李宁:疫情后时代的广告业转向

广东省广告协会秘书长李宁:疫情后时代的广告业转向

2020年5月10日是第四个中国品牌日。品牌是生产者、消费者的共同需求,是市场消费升级的重要表现,更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。5月10日“云”上召开品牌认知狂欢节,以24小时不间断直播的新形式,集聚品牌大咖,共同探讨行业发展的新挑战与新机遇。直播现场,广东省广告协会秘书长李宁针对广告行业发展特点进行深度剖析。疫情期间,各级政府协同省广告协会共同为广告企业恢复经济活动助力。李宁认为,疫情给广告行业带来沉重的压力的同时,也带来新的发展机遇。疫情之后,广告业的寒冬也将成为过去,并将得到井喷式发展机遇。此外,疫情后时代的广告业将面临新转向,数字营销将成为广告行业的主流。因此,未来广告行业人才将从传统广告创意型人才转向为以数字技术为基础的复合型创新人才。

2020年或将流行的十大广告模式

2020年或将流行的十大广告模式

媒介三六零:媒介360(Chinamedia360.com)是营销传播行业唯一整合全营销、全媒体的行业趋势、战略、思想、数据、案例及解决方案的第三方创新咨询智库平台,旨在创建市场广告主-传媒-专业机构的行业智能生态系统,搭建行业顶层架构。这个世界上,恐怕没有一个行业像广告业这样,可以用「瞬息万变」来形容。如果要为2020年的广告人生存状态找一个主题词,那就是“不安”。疫情之下,给广告业抛来了一个极大难题。但不可否认,疫情对于广告行业也是一个加速调整、转型、整合的催化剂,线下到线上力度将加大,内容价值更被营销人所重视。在可见的未来,我们仍将处于移动互联网时代。但是竞争格局越来越激烈,既有经验的价值越来越低。新生事物那么多,宏观局势变化那么快,行业基数又越来越大……大家越来越需要学习,需要远离舒适区,在所剩无几的荒芜之地上尝试开辟新路。

体验课营销,套路几何?

体验课营销,套路几何?

不管是线上教育还是线下教育,体验课是避不开的一个“谜题”。那么,免费的体验课的操作过程是怎样的?对于线上教育而言,如何能够让用户满意?这样的体验课怎么才能提高转化率,顺利得到开展?这都是企业主们探讨的永恒话题。那么今天我们就来盘点一下这些营销套路。

腾讯强势一季报:游戏继续“印钞”,广告强势上涨

腾讯强势一季报:游戏继续“印钞”,广告强势上涨

5月13日周三,腾讯控股发布2020财年一季度业绩,腾讯一季度营业利润和净利润大幅超越市场预期。此前市场看淡的广告业务则出现了强劲增长。财报显示,腾讯第一季度净利润289亿元人民币,大超市场预期的236.4亿元人民币。第一季度营收1080.7亿元人民币,高于市场预估的1010.7亿元人民币。第一季度营业利润372.6亿元人民币,明显高于市场预估的305.8亿元人民币。分项来看,第一季度网络游戏收入373亿元人民币,网络广告收入177.1亿元人民币,增值服务业务收入624.3亿元人民币。在一季度业绩中,互联网广告和网络游戏业务可谓亮眼,两项业务同比增速双双超过30%。

短视频营销还能“火”多久?

短视频营销还能“火”多久?

如果说追逐风口!那么很明显,现在的短视频营销就是最大的风口。从一开始的微博微信到今天的“双微一抖”,短视频在人们的网络生活中占据的版块越来越大;短视频营销也成为了疫情中心人们盈利模式的一个中心点,打造出了众多网红。

只需4招,让你的抖音的广告更有吸引力

只需4招,让你的抖音的广告更有吸引力

无论你的产品是什么,行业有什么不同,只有你敢想,抖音的创意库都能满足你所有的想象!在抖音里,你经常会那些热门视频广告或经典案例视频,很精彩也很吸引人,那这些视频是怎么做的?带着疑问我们继续往下看,或许会去找你想要的答案!模拟一下,当我们准备制作一条抖音广告的时候,我们遇到的第一个问题是什么?是不是会有“怎样让我的广告不被轻易划走”或者“如何让用户看到4秒之后的内容”再或者“怎样能让我们视频的完播率更高”。好了,别想到那么多了,与其想破脑筋,还不如看看抖音热门的视频,因为抖音本身就是一个强大的创意库,给大家看看几个具体案例!

华为母亲节广告:凌晨四点的音乐会

华为母亲节广告:凌晨四点的音乐会

母亲节前,华为在凌晨4点的时候发布了一条视频,把一首交响曲送给还没入睡的“妳”。如果说母爱是首歌,每晚的起夜哄睡,就是新生儿妈妈们谱写的动人歌曲。妈妈守护孩子的睡眠,她们的睡眠就让HUAWEI WATCH GT2呵护吧。在这个母亲节,华为以爱谱曲,祝愿所有妈妈们节日快乐!HUAWEI WATCH GT2,整完监测各项睡眠数据,结合华为运动健康App,输出睡眠质量图谱报告。华为AI技术综合分析各项数据,为睡眠质量打分,并能诊断各类常见睡眠问题。同步推送针对性的睡眠改善建议和个性化睡眠服务,帮助妈妈们改善睡眠。HUAWEI WATCH GT2,让妈妈睡得好一点。

顺丰,送外卖了

顺丰,送外卖了

顺丰在圈佬心里一直是国内快递界一霸。 但是没想到,它居然悄悄地送起了外卖! 近日,顺丰同城上线了一个“丰食”平台,主打面向企业员工市场的送餐服务,无论是企业团餐还是个人用户,都可以在丰食上下单点外卖,小程序界面长这样:

Who Killed The Adman ?Two

Who Killed The Adman ?Two

我只是问了一个问题,有趣的并不在答案, 而是大家对这个问题的反应,这是我之前所意料不到的。”

疫情之下,全球10大广告巨头们如何进行营销支出?

疫情之下,全球10大广告巨头们如何进行营销支出?

新冠疫情的黑天鹅事件还在全球蔓延,这对所有的品牌来说都是一次挑战,疫情限制了人们的活动范围,道路交通管控限制了物流速度,营销活动陷入两难。品牌如何在疫情期间不出现巨大滑坡,甚至实现新增长。在危机并存之间,寻找到新机遇。各大品牌采取的姿势各不相同,有的选择持续增加广告投放预算,以进一步占领市场,有的品牌开始考虑收缩广告预算了,以期待渡过难关。这是因为有些行业停滞不前,而有些行业则蓬勃发展:消费品巨头宝洁增加其营销支出,因为人们可以进行网购来购买家庭必需品;可口可乐大幅削减广告预算,因为疫情使得商场、便利店关闭,其户外销售额大跌。 0.0.

丰巢,挺得过“封潮”吗?

丰巢,挺得过“封潮”吗?

#有快递员一周自掏50元丰巢寄存费#冲上热搜第二,央视新闻播出“丰巢收费风波”,可以说,丰巢一整天就在热搜上没来过。昨天一篇《上海中环花苑小区致丰巢公司的公开信》突然爆火,无论是条理、论据都让公关人佩服,网友纷纷感叹快把业委会的人挖去做公关吧。(快速了解传送门:丰巢的公关哭晕了,这年头为什么业委会也来抢饭碗。)其实,也不是物业的公关专业水平有多高,只是这份声明把握住了几点:有理有据,真诚,解决措施合理。丰巢超时收费实行是从4月30日开始的。为什么实行收费一个多星期之后,丰巢突然又被推向了舆论的风口浪尖?只能说大家苦快递柜久矣,至于舆论矛头从快递转向丰巢自己,品牌的危机公关“立了大功”。危机公关确实不容易,但是如果代表品牌立场的发声有问题,真的还不如不说。在危机公关的历史里,因为官方发声导致危机扩大的例子绝不在少数。按照时间线舆论发酵的顺序,回顾一下丰巢本来可以避免的引火上身全过程,讨论一下如果丰巢还要再次发声,还有没有挽回的余地?

拼多多为什么能成功?

拼多多为什么能成功?

前几日,拼多多发布了2019全年业绩报告。报告显示,拼多多2019年实现成交额10066亿元,平台年活跃买家数达5.852亿,较上一年净增1.67亿。毋庸置疑,拼多多已成为中国第二大电商平台。而着急的不仅是京东,还有阿里。作为一家成立仅5年的公司,拼多多为何发展如此迅猛。今天村长仅从表象上传递的信息,和各位一起分析一下。天时地利1、网民急剧增加且规模庞大。截止到2019年6月,中国网民规模达到8.54亿人,互联网普及率61.2%,人均每周在线时长27.9小时。而2015年,我国网民规模是6.88亿。同时随着“宽带中国”的战略提出,预估到2020年,固定宽带家庭普及率达到70%,网民数量将超过10亿人。2、智能手机普及 我记得在2014年左右,很少有人能用上苹果5。小米、锤子、魅族、小辣椒等互联网手机才刚兴起。虽然oppo vivo在做渠道下沉,但是那时候能买得起智能手机的还是少数,尤其是在三四五线城市和乡镇但从2016年开始,随着网费降低、wifi普及、网速提速、千元手机价格战等因素,智能手机开始普遍被使用。

被杀熟的你,少的可不只是几块肉

被杀熟的你,少的可不只是几块肉

多少人第一次意识到被杀熟,是发现同事的外卖里比自己多了几块肉?同时下单同一家外卖,只因为同事是第一次在这家店下单的新客,不仅享有新客立减的优惠、还有更足的份量和口味。如此看人下菜碟的外卖,突然就不香了。在一家公司待久了,你可能不知道什么时候会升职,但你一定知道哪几家外卖越来越难吃。俗话说:“人熟为宝”。曾几何时,我们以为常常光顾的平台会给予熟客以优待;殊不知,却是频频挨一分熟只要你在网上搜索或者浏览了某类信息,那么接下来的一段时间,你很可能会在各处平台看到与之相关的推荐。比如前脚刚查了「母猪的产后护理」资料,后脚就会收到推荐的「XX牌猪饲料」、「XX机构月嫂」......这种关联性推荐,尤其存在于各大购物平台。根据用户的搜索次数和浏览时长、下单频率和消费金额等,而算法生成的“猜你喜欢”,像极了热情粘人·举一反三·令人不敢发生目光交流的屈臣氏导购。并且推荐的更多是收了推广费、或是提成更多的“金主商品”。

支付宝找我写几句话

支付宝找我写几句话

你好啊:虽然我也不知道会有哪些身在武汉的「你」,能看到我写的这段话,但如果「你」真的看到了,看看就行。或者转眼忘了都行。因为它们不是什么金玉良言,也构成不了你的「人生投资建议」,它们都只是在曾经某个特定的时刻宽慰过我。而我的经历你无法设身处地,正如你接下来往前赶的路,没有人能替代一样。想跟你说的第一句话是:迷惘是一种常态,往后的不同年龄段,焦虑也是。并且这两种情绪,经常会突如其来,来之前它们也不会按门铃通知你。可能是在你下班走出公司大楼被一缕晚风吹上头的时候;可能是你坐在偌大的会议室里听着老板和同事头头是道的时候;可能是你路过公交站看见一对情侣秀恩爱的时候……当你被这样的情绪袭击,别抗拒,试着和它相处,直到它自行冷却。实在被它折磨得够呛,那试着起身,从一些具体的小事情做起。去菜市场买点想吃的自己下厨房烧,在离你最近的学校操场跑出个大汗淋漓,搭乘一班公交车坐到底站再坐回来或者中途下车走到哪儿是哪儿……

堪比科幻大片!优酷特效广告、互动视频技术大揭秘

堪比科幻大片!优酷特效广告、互动视频技术大揭秘

大家都看过科幻电影吧,像《头号玩家》、《美国队长》、《银河护卫队》,这些科幻电影中都出现过AR/VR的镜头。以《头号玩家》为例,主角来到博物馆,能够实时的、多角度地去浏览资料,这里就用到了volumetric video技术,它是一种VR技术,就是在被摄物周围放一圈摄像头,采集的视频经过合成加工就可以无缝地切换观看了。与电影中的拍摄特技不同,随着5G和AI的加速落地,在视频生产和播放环节,越来越多的融入AR、VR的相关技术。可以说今天的科幻电影是明天的科学事实。

直播网红大红大紫的背后

直播网红大红大紫的背后

网红+明星直播仿佛打开了2020年线上经济发展的突破口,疫情之下,直播作为最不“设防”的行业,让无数年轻人为之着迷,直播平台打开了新世界的大门。

为什么是上海?

为什么是上海?

两天前,拼多多发布了2019年年报。截至2019年底,拼多多年活跃买家数达到5.852亿,活跃商家数超过510万,同比增长41.7%,年度总收入301.4亿,较去年同期增长130%。拼多多已然成为中国第二大电商平台,而它出道其实才五年。从它被口诛笔伐到变成大型真香现场,也不过才一年。从BAT到PAT,今日商业座次未定,兴旺时有,但下坡路走起来也很快,没人能永远坐稳江山,新的世界一定会到来。尤其是遇到疫情,我们总认为变化是骤然来临的,其实所有的改变都酝酿已久,而疫情不过是让我们对此的感知更为鲜明。就像黄峥在今年的致股东信中所说的,“今天,全世界都处在一种常规的反常中。成万上亿的人被迫困在家中,与亲朋好友分离。然而,我们又同时通过某种精神和情感连结在一起。这种关系也影响着我们所能感知到的物理世界。虚拟世界和物理世界之间的边界前所未有地模糊,我们开始看到(而不仅仅是想象)一个新的世界正在走来。”

一个小学生,给法官写了一封信

一个小学生,给法官写了一封信

今年母亲节广告看下来,有印象的有好几个,这一条。我觉得它的切入点,有些天真,也有点可爱,一个小视角触碰了一个大现象——这是我对伊利臻浓这条广告片的第一印象。它通过一个孩子的视角,触碰到了日常生活里,成年人之间聊天聊着急的时候,或者表达愤怒的时候,忍不住会把一些问候对方女性亲人的话挂在嘴边这样的习惯。鲁迅先生曾经在一篇文章里,专门探讨过这种现象的产生,要追溯到从晋朝开始流传下来,并根植于人们意识深处的门阀等级制度与观念。当被压迫的庶民与比自己阶级地位要高的人结下仇怨时,便会采取问候对方的祖宗、上一辈亲人的战略,从而以此来获得心理上的平衡。不过,和那个时候略有差别的是,现在成年人之间干仗,喜欢在骂人的时候把「妈」这个字眼带进去的,究其心理,除了能让骂人者获得一种辈分和伦理上的优越感外(间接成了对方的父亲),潜意识就是想给对方造成一种最大化的伤害。

MCN签约法则:不“画饼”、不强迫接广告......

MCN签约法则:不“画饼”、不强迫接广告......

前不久,许多B站用户都看到了一支名为《北京顶级富人区长啥样?解锁全新汽车生活方式》的视频,视频里呈现了一个许多人想象不到的世界。“上海1.9亿豪宅?就够北京富豪们买个轮子。”北京银泰中心下的地下停车场,1600个停车位停满了豪车,这里的豪车包括但不限于中国第一台法拉利,现在值200000000元。视频很快成为B站热门,播放量突破402万,弹幕数也超过了6.2万。很快,知乎上关于小腾的话题也被越来越多人关注——“B站上终极代驾小腾是什么背景,有网友了解吗”。据了解,小腾的视频所属栏目叫做《终极代驾》,是车影工场旗下的一个汽车短视频IP。小腾是从一个热爱汽车、努力有梦想的年轻人加入了MCN公司,经过自己努力以及MCN的扶植和成就等,做出了全网超过5000万浏览量的视频。

四月全球品牌大事盘点

四月全球品牌大事盘点

随着疫情不断发酵,品牌大事层出不断,小金持续跟踪,从四月份的30个品牌事件中精选出12个,进行回顾和总结,希望为企业主及品牌从业人员提供启发和思考。