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数字营销之问:中台模式能解决企业哪些增长难题?

数字营销之问:中台模式能解决企业哪些增长难题?

踏入2020,数字化转型于企业来说,不再是一道选择题,而是生存题。老总们扎堆直播带货,实体行业蜂拥数字升级,就连影视娱乐产业也纷纷开启在线营业。显而易见,一场黑天鹅事件,令餐饮、百货、零售,乃至制造业,都投身变化之中,积极寻找更高效的流量转化方式。事实也证明,互联网洗牌在即,又恰逢黑天鹅冲击,整个营销环境陷入巨大的不确定性中。无论是中小企业还是大型互联网公司,都在找寻产业转型期的最优解。在这样的当下,拥抱数字营销无疑是热门选择。与此同时,传统互联网所通行的价值创造方式也不断失速,以至于企业已很难从公域流量中精准触达用户,营销,也就无从下手。而从更广的范围来看,现代商业社会正在迎来一场数字变革。这种数字变革并不是简单的新传播,如社会化的营销手段,或者是单纯地与数字化渠道合作,而是企业自身是否有意识地去布局数字化战略。

为什么说美团是未来餐饮的新基建

为什么说美团是未来餐饮的新基建

5月25日晚间,美团点评公布2020年第一季度业绩。受今年1月下旬以来爆发的新冠肺炎疫情影响,美团所在的本地生活服务行业在需求端和供给端都遭遇了严峻挑战,公司一季度营业收入同比减少12.6%至168亿元(人民币,下同),经营亏损为17亿元。 不过,正如王兴所言:「疫情也让线上服务、在线运营被消费者和商户更广泛地接受和使用,美团长期关注和探索的领域在此期间也迸发出了新活力,这些将大大加快供给侧数字化的进程,带来新的增长动力。未来,美团将聚焦生活服务业新基建,全面助力商户数字化升级。」

互联网走进混战时代

互联网走进混战时代

我们先从付费阅读和免费阅读之争说起。 大家都知道,前阵子网文领域引起了一些争议,但种种争议的背后,其实很大程度上是付费阅读模式和免费阅读模式之争。 支持付费阅读的朋友,理由大多是认为在付费阅读的模式之下,可以保障平台作者的日常收益,调动作者的积极性,形成一个良好的内容生态循环,而且网文得以发展到今天的规模,就是得益于早期运营者构建的这一套付费激励体系。 支持免费阅读的朋友,理由大多是市场上已经有多个迅速崛起的免费阅读平台,免费阅读平台对付费阅读数据的影响是肉眼可见的,免费阅读可以让更多读者看到作品,增加作品影响力,而且免费也更符合互联网的开放传统。

快闪店可以被替代吗?

快闪店可以被替代吗?

过去这 5 年,在中国市场上,品牌面对消费者沟通时,有一个经常用到的营销手段就是——做快闪店。 尤其是在 2017 年。 那一年随着网易新闻与饿了么合作开设的「丧茶」爆火以后,快闪店因为其成本相对较低、可塑性和可玩性空间大,就成了诸多品牌乐于尝试的选择之一。 有第三方机构甚至在当年结合过往数据做出预测,到 2020 年,快闪店在中国将超过 3000 家。

直播带货真的是不赚钱,交个朋友

直播带货真的是不赚钱,交个朋友

董明珠京东直播带货销售额超7亿,刘涛聚划算直播4小时拿下1.48亿,陈赫抖音首次直播带货交易额超8200万,随着各路CEO、明星纷纷进军直播带货领域,直播电商可以说进入了下半场,相较于上半场的从草根成为网红的薇娅,李佳琦等,下半场这些CEO和明星们名气更大,且单场带货销售额更多。 看起来,疫情之后,直播电商在下半场似乎迎来了新的爆发,这让不少商家前仆后继涌向直播带货大潮,但不能忽略的一个事实是,你看到直播的火爆,成功的案例,是因为这个世界上成功总是被放大几百倍,而那些失败的案例总是默默无闻。

新周期里,百度有望成为“加强版”

新周期里,百度有望成为“加强版”

受美股整体环境影响的中概股正在复苏,并且显示出谷底反弹的迹象。 百度就是典型代表。最近百度发布了2020年第一季度未经审计的财务报告,财报显示,第一季度百度营收225亿元,远超市场预期的219亿,净利润(Non-GAAP)31亿元,同比增长219%。5月19日百度盘后股价大涨超过10%。 资本市场总是呈现周期性波动,无论互联网企业还是线下实体行业,2020年的疫情都意味着一个新的节点。

新晋带货女王:董明珠3小时卖了3.1亿

新晋带货女王:董明珠3小时卖了3.1亿

在这个全民直播的时代谁出来带货都不奇怪了但董明珠在快手上直播卖货还是挺令人惊讶的雷厉风行的她,亲自下场带货将会是怎样的情形呢,下面就带大家看看此次格力的专场直播有哪些亮点5月10日,董明珠携手快手头部主播二驴详细介绍了格力集团的产品特色二驴夫妇见到董明珠的时候还有点紧张二驴表示:自己公司的空调都是格力的董总露出了姨母笑...当主持人问二驴预估销售业绩时主播二驴保守估计是1个亿他拿出的是主播带货惯用套路用超低价格来吸引观二驴话音刚落,董明珠随即回我觉得这个目标可以完成价格绝对不是重点“重点是格力产品给大家带来的是生活品质的提升”

消费券下的商业复苏:品牌除了发券还能干什么

消费券下的商业复苏:品牌除了发券还能干什么

随着北京对外来人员14天隔离期管控的解除,这场从1月到5月,横跨3个季节的疫情影响终于渐趋平稳。 至此,复工复产,提振经济成为诸多省市首要面对的问题,而发放消费券也成为大多数城市加速经济的催化剂。 4月19日以来,经历了艰难抗疫的湖北武汉通过微信小程序,向全体在汉人员投放5亿消费券以打造2020武汉市民消费节。 不止武汉。自3月份以来,为了应对疫情对消费的冲击,各地政府纷纷采取了消费刺激政策,发放消费券成为重要举措。据不完全统计,当前全国共有超20个省份,与不同互联网平台进行合作,累计已发放超百亿金额的消费券。

风波过后,阅文作者面前的迷雾也快散了

风波过后,阅文作者面前的迷雾也快散了

一石激起千层浪,阅文万万没想到,这几天,他们公司层面的新闻热搜,快赶上旗下作品改编的《庆余年》热播时候的「范闲」了。 从管理层变动,到旧合同引发的所谓的「55断更节」,再到刚结束的,阅文集团新任CEO程武、总裁侯晓楠、总编辑杨晨等新管理团队与多位作家参加的首场作家恳谈会,这个「连续剧」发展得节奏甚是紧奏。 但回到话题中心,其实就是阅文作者的权益,以及如何激励作者创作更多好作品。吃瓜群众未必关心这个,但这件事情才是关乎网文市场未来能否可持续繁荣的关键。

丰巢从“养猪”到“杀猪”,扯掉最后一块遮羞布

丰巢从“养猪”到“杀猪”,扯掉最后一块遮羞布

此时如果你还有快递没取 那可要抓紧了 因为从今天开始 丰巢快递柜就要强制收费了

增量时代,是时候和存量思维说再见了!

增量时代,是时候和存量思维说再见了!

年轻的一代可能并不知道曾经的英特尔在起家的时候做的并非是处理器,摩尔、格鲁夫、1968年刚刚创立英特尔的时候,今天的巨无霸当时的主营业务还是存储市场,1960年代,日本存储器企业异军突起,英特举步维艰、命悬一线,年轻的CEO安迪·格鲁夫问戈登·摩尔,如果我们被董事会赶出公司,你觉得我们的继任者会怎么做? “他们会放弃存储市场,进军微处理器市场。” “那为什么我们不这样做呢?”

爱奇艺下个十年,准备好了和年轻人再次成长

爱奇艺下个十年,准备好了和年轻人再次成长

忘记从哪里看到的一句话,时间是时间的发令枪,岁月是岁月的护城河。这句话用来形容中国视频平台的发展恰如其分。 时间改变了很多,但时间也沉淀了不少。 21世纪头一个十年,如今看来,已经是属于视频网站的古早记忆。记忆中,有优酷、土豆、6房间和暴风影音,还有搜狐、网易、新浪等门户网站也发力做过视频,当然还有那个乐视。 后来的故事可能是我们更熟悉的十年。

微信又改版了,公众号时间线打乱,会带来什么影响?

微信又改版了,公众号时间线打乱,会带来什么影响?

最近,有媒体报道公众号悄悄改版,新增了一些功能,包括订阅号的个性化推荐,公众号文章评论可盖楼,专辑功能等。在这些功能里,我认为对未来影响最大的是订阅号的个性化推荐。 个性化推荐,目前体现为一些用户的订阅号信息列表不再按时间顺序显示,而是被打乱。据公号InfoQ报道,微信正在对此功能进行灰度测试,如下图所示,按时间后发布的央视新闻内容反而排在新氧的前面。

海底捞报复性涨价不可取,品牌如何正确地涨价?

海底捞报复性涨价不可取,品牌如何正确地涨价?

疫情期间不少媒体都在提一个概念——报复性消费,然而让人想不到的是报复性消费没来,报复性涨价先来了。据网上一位北京食客晒出的小票,海底捞在开放堂食后价格大幅上涨,血旺半份从16涨到23元,八小片;半份土豆片13元,合一片土豆1.5元,自助调料10块钱一位;米饭7块钱一碗;小酥肉50块钱一盘。海底捞的回复是价格的确上涨:因为疫情的关系,海底捞各地的门店在复业后的餐桌数量、接待客户数量方面都还有所限制,一是员工现在无法满员工作,另外就餐的人流量也不是太固定;二是成本问题,各地门店位置不同、消费水平不同,所以涨幅也不一样,整体控制在6%左右。

被疫情“重创”的迪士尼!

被疫情“重创”的迪士尼!

谁也没想到本以为会在鼠年再次C位出道的米奇米妮现在只能被关在迪士尼的乐园里并且受疫情蔓延的影响全球六个迪士尼乐园全部关闭不过在这种情况下日本和美国迪士尼乐园立马玩起了线上营销没错咱能在家里看巡游表演了☟加州迪士尼乐园巡游 “魔法成真”东京迪士尼 不定期节目日本和美国迪士尼相继在YouTube上推出了乐园拍摄好的游玩视频在油管看了迪士尼的线上巡游视频后不少粉丝的留言都特别暖心“对我来说迪士尼乐园恢复营业就是世界回到正轨的时候”“发现自己忍不住跟着他们笑,然后就突然很想哭,怎么回事?”不过留言虽然暖心,但是此次疫情对迪士尼的影响还是蛮大的: 01迪士尼大批新片调整北美档期或直接上线流媒体

9块9喝星巴克、5折吃麦当劳……火爆全网的“薅羊毛”卡背后有何猫腻?

9块9喝星巴克、5折吃麦当劳……火爆全网的“薅羊毛”卡背后有何猫腻?

前段时间,抖音上的一个广告引起了我的注意,教你怎么用最少的钱喝到星巴克:如果星巴克省钱有段位——青铜:自己拿杯子,能省 4 块钱黄金:用一个超大杯倒出 2 个中杯,一秒血赚钻石:花 199 元办一张 XX 会员卡,能免费喝 9 杯……看到最后我才发现,原来这是一个叫做悦会卡的广告。不禁让我联想到,微博上经常会出现的“ 9.9 星巴克随便喝,¥9.9 吃麦当劳”的活动,活动一会仅限苹果用户参与,一会仅限安卓用户参与的,最终目的都是引导你办理各种平台的会员卡。

瑞幸,被自己锤爆了!

瑞幸,被自己锤爆了!

昨夜,瑞幸咖啡这个标准富二代形式起家的咖啡神话爆了。 瑞幸咖啡称,公司的独立特别委员会经调查发现,COO及其部分下属员工从2019第二季度开始从事不正当手段,其实就是伪造交易额22亿元。 消息一出,瑞幸咖啡盘前暴跌近80%,盘中六次熔断,截至收盘,跌幅75.57%。 女王我看了一早上瑞幸咖啡的文章和视频,想和大家分享一些我的感受!

谁说视频号的对手是抖音快手?

谁说视频号的对手是抖音快手?

自从1月22日微信视频号开始内测以来,就成了圈内圈外讨论的对象。这也不能怪大家,毕竟据不完全统计,在近几年来,腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、火锅视频等共16款短视频相关APP。不过其中却没有一款“黑马”突出重围!这回拿出了【微信】这个优秀的儿子来主力短视频。所以这就不得不让人好奇有微信这个日活超过十亿的软件助攻,腾讯这回能不能在短视频领域杀出一条路?微信在短视频领域也是经历了从微信小视频、视频消息、视频动态、到微视朋友圈再到视频号这一多样的举措,差点就要把用户都搞蒙了。

为什么直播行业需要罗永浩?

为什么直播行业需要罗永浩?

在罗永浩宣布带货之前,应该没多少人想到他会去当一名主播。 不可否认,罗永浩曾经展现过惊人的带货能力。多年以前,他几乎靠着一己之力,把一本冷门的《美国种族简史》给带成了畅销书,就连在宣布抖音直播的那几天,顺带把招商证券的研报给带火了。 但这种带货能力并不稳定,也不万能。比如说,他并没有真正意义上把锤子手机带火,也没有把聊天宝带火,就连那个鲨鱼皮防菌材料也昙花一现。当然,你也可以说,这都是因为这些产品的产品力、性价比不行。

“炒”茅台1个月狂赚200万,一年抢光7000万瓶背后是谁在“搞鬼”?

“炒”茅台1个月狂赚200万,一年抢光7000万瓶背后是谁在“搞鬼”?

前两天,看见了一条新闻:@贵州白酒交易所 将为贵州援鄂(湖北)医疗队提供一份“福利”,每人可按原价 1499 元购买 6 瓶茅台。消息一出,就有不少网友们吐槽:就这?感觉像是在蹭热度,借势营销。这是感谢救灾英雄,还是卖货挣钱呢?……对此,我也有些纳闷。知道茅台紧俏、难买,逢年过节总能看见不少疯抢茅台的新闻。好奇之下,我忍不住扒了扒茅台产业,结果发现:这原价买茅台,或许真能算是不小的“福利”了。(PS.据最新消息,@贵州白酒交易所 已因借疫情营销被茅台集团取消经销商资格)