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第14届学院奖春季赛京润珍珠命题金奖-【影视】变脸篇

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第14届学院奖春季赛快克药业命题金奖-【影视】《感冒快克 开心快乐》

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第14届学院奖春季赛恒安七度空间命题金奖-【影视】什么是女生

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第14届学院奖春季赛锐澳鸡尾酒命题金奖-【影视】RIO-就怕你不玩

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第14届学院奖春季赛太阳雨太阳能命题金奖-【影视】我爱你

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第14届学院奖春季赛腾讯视频命题金奖-【影视】腾讯——洗头篇

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第14届学院奖春季赛修正药业命题金奖-【影视】修正,帮助家人守护你

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第14届学院奖春季赛樱雪电器命题金奖-【影视】让老板太太回家做菜

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第14届学院奖春季赛中华英才网命题金奖-【影视】你想要什么

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第14届学院奖春季赛锐澳鸡尾酒命题金奖-【设计】我们一起趣

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2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-盼盼食品综合-盼你很久了-铜奖

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  时尚、潮流的人中中大多数都是学生,并且也是使用互联网比例较高的人群。在这个年龄段的人对未来的生活充满了憧憬,而面对现实生活中的压力和诱惑,仍能坚持自我,享受生活。但是现有的帆布鞋的品牌不能满足消费者日益膨胀的消费需求。而宝达在此时应运而生。

2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-盼盼食品综合-吃软不吃硬-铜奖

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  本策划以“吃软不吃硬”为创意点,“吃软不吃硬”既是口感又是精神,它更是一种态度。软是盼盼软华夫的口感体验,“软”是指鼓励,关心,支持,“硬”是指挫折,打击,冷漠。一个人在面临挫折时,希望得到的是鼓励,开心时,需要的是分享。我们要的就是一种吃软不吃硬的态度,打造盼盼软华夫吃软不吃硬的形象,符合目标消费群体的追求,让消费者产生共鸣,提升产品在消费者心中精神价值。

2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-七度空间综合-七度空间-银奖

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2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-盼盼食品综合-狭路相逢-金奖

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     最初接到盼盼的品牌命题时,我们希望找到一个令人感觉开心的切入点,美味的食品带给大家的最直接感受也应该是快乐。于是我们选择了软华夫的一个“软”字。一个短短的小故事,运用复古的卓别林式的演绎方式来表达出来,充满了趣味性并兼具艺术性。我们也有考虑过在恰当的时候将品牌logo以彩色形式展现,但处于意境考虑,还是选择了黑白。快乐,就是盼盼软华夫。

2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-盼盼食品综合-痛并快乐着-银奖

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  幽默和伏笔永远是广告创意的惯用伎俩,例如麦当劳的那部小孩与商标的电视广告,小孩夸张的表情跟随在视线中麦当劳标志的出现而变化,让人忍禁不俊。这件作品同样采用了主角肢体、视线运动的方式引出主题,其中暗含的产品“画外音”不言而喻。

2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-蒙牛酸酸乳综合-金奖-瓶底的秘密

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     高考后即将分别的青年男女以蒙牛果纤维为情感纽带传递彼此心意,通过视频让消费者不仅感受蒙牛果纤维的营养健康而且充满青春活力。果纤维不只是营养早餐,还是传达幸福与爱的使者。

2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-蒙牛酸酸乳综合-铜奖-魔幻畅饮

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每个人都想幻想自己拥有魔法,当想吃水果时,伸手便可获取,当想要牛奶时,挥一挥指尖即到手边。而我们想要的是拥有加水果纤维的牛奶,好办,魔法会送给我们“蒙牛果纤维”。

2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-蒙牛酸酸乳综合-铜奖-纤维Fan(Fun)

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  “我是纤维Fan(Fun)”的创意思想主要来源于果纤维的功能性,通过将水果形象化、动态化,生动地表现出纤维的产生过程。新鲜果肉搭配丝滑牛奶,消费者在品味美味牛奶制品的同时还能利用果纤维与“粉丝”作为创意与产品诉求的结合点。