你撤退我掩护 七度空间迷你卫生巾营销策划案 本案延续七度空间的品牌形象,针对多数少女希望提早摆脱经期的心理,将迷你巾打造为掩护女生重获自由的“保释巾”。我们自己动手做了一个试验,证明七度迷你巾与其他同类产品的质量有明显区别,吸水后的七度卫生巾中含有大量晶莹吸水珠,能够确保回潮安全。与其他产品漫漶一片,有明显区别。为此本案提出“假期减少两天”的策略核心和“你撤
我非等闲 碎碎闲 ——内容提要 闲? 我们还年幼?我们没责任?我们没负担?NO! 超竞争的时代,TA们的青春同样背负着不可推卸的责任,TA们同样是有担当的一代,TA们同样需要缓解压力放松心情。 TA们需要“闲”! 闲! 我非等闲——我不是等闲之辈,我会享受悠闲! 我非等闲——我并非等待悠闲,而是主动追求悠闲! 我非等闲—&mdas
有机生活——友基科技整合营销策划书 行业分析 宏观背景——随着中国文化创意产业的高速发展,带动了包括动漫,插画,以及数字艺术创作的升温,随之而来的是整个数码行业都呈现出蒸蒸日上的繁荣景象。数位板作为一种手写输入设备,得到了从事动漫插画创作行业人群的亲睐,数位板为人们的创作提供了便利,提高了工作效率,随着科技的不断发展,数位板必将得到更广泛的应用,所以
知识宅急送 内容提要 本案通过对目标人群的深入调研,了解他们的需求与消费习惯,以市场营销及广告理论为指导,以消费者利益为出发点,以服务全民终身公益教育为理念,寻求果实网的核心竞争力,阐发出策略核心——知识宅急送。 “知识宅急送”旨在针对高校学生,特别是群体青春洋溢,渴望从事公益教育的特点,给他们提供一个为全民终身教育,特别是欠发达地区的教育事业添砖加瓦的
广告媒介计划工具发展沿革及新趋势研究 摘要:在媒介计划领域,有效频次一直是业界广泛使用的理论工具,但其有效性始终未获得证实。本文梳理了媒介计划中从使用媒介评估工具,到达率和平均频次,有效频次计划,到频次价值计划的理论沿革,考察了有关有效频次计划争议的原因,并介绍了基于广告接触频次分布和广告反馈曲线的频次价值计划理论及其执行过程,即通过设计和测试多种可能的广告排期表,以确定适合广告目
联合品牌中品牌人格溢出效应的实验研究 摘要:品牌管理已经成为市场营销和品牌研究领域中的重要组成部分,而品牌人格作为营销学和心理学的结合体,成为品牌研究领域的重点研究课题之一。品牌人格是用人性化特征来表达,是品牌形象的核心和最活跃的部分,是与品牌有关联的一整套人性化的特征,从而给消费者提供自我表达或象征性利益。本研究主要是在品牌联合情境下,对联合品牌中品牌人格的溢出效益进行系统的研究
三十年来中国广告呈现的文化价值变迁 【摘要】本文对三十年来国内外有关中国广告中呈现的文化价值研究进行了整理,按照“主轴纵向+分支横向”的综述脉络,纵向对三十年来中国广告中呈现的文化价值变迁进行梳理,横向对中国网络广告、房地产广告、汽车广告中呈现的文化价值研究进行总结。然后对“横轴”的“类文化”跨区域广告——大陆、香港和台湾广告中呈现的文化价值进
微博平台的创新性想象空间—关于微博搜索的实证研究 摘要:如今,活跃的微博改变了信息和媒介传播的方式,也在一定程度上改变了人们获取信息的方式。从而引发对微博营销的关注,本文在受众研究基础上结合STP市场细分与SWOT营销战略分析,对微博搜索进行营销战略重点寻找与分析。 关键词:微博微博搜索STP分析SWOT分析受众 下载作品>>>  
80后与90后消费行为的比较研究 摘要:本文从消费者行为学的视角,对“80后”和“90后”这两个消费世代进行了比较,发现他们在电子产品和旅游消费,网络购物、媒介接触以及消费观念等方面均存在显著差异,并据此提出了相应的营销策略建议,为企业营销提供决策参考。 关键词:“80后”;“90后”;世代;消费者行为;营销 下载作品&g
创意传播:宗族类旅游景区的品牌建构之路 摘要 本文提炼了旅游市场中的一个新概念,即宗族类旅游景区。文章着重分析了该类旅游景区在品牌创建过程中品牌传播的现状,归纳总结以乔家大院为代表的成功的品牌传播经验,以及目前大部分宗族类旅游景区在品牌传播上存在的问题。同时针对问题提出未来宗族类旅游景区品牌传播的策略,即创建从“差异化”到“符号化”再到“传播化&
微博时代的意见领袖 摘要:本文与传统时代意见领袖的特点、形成要素进行对比,通过文本分析和问卷调查探索出微博时代的意见领袖的新特点和形成的新要素。从而为如何培养出企业和机构的品牌微博的意见领袖提供一些建议。关键词:微博意见领袖品牌微博 引言 微博时代:乌合之众时代? 勒庞在《乌合之众》中说道:“当我们悠久的信仰崩塌消亡之时,当古老的社会柱石一根又一根倾倒之
微博作为病毒营销新据点的营销价值研究 【摘要】微博,似乎一夜之间改变了人类的思维习惯和行为方式,将网络再次推向一个新的高度。营销人士也马不停蹄地开始了微博营销的研究与实践。作为网络营销的重要手段之一,病毒营销在微博平台内的应用也已初见端倪。本文从传播学角度出发讨论微博与病毒营销的结合,审视国内外文献在分析微博和病毒营销时选取的视角与理论,尝试应用全新的理论多方位地讨论微博与病毒营销
我国高校DM免费杂志的广告效果研究 高校DM,是将特定消费群体聚焦在高校学生群体的DM形式,它通过售卖广告所得填补成本并获得盈利。本研究以高校DM杂志的典型——《不折不扣》杂志为实验样本,以浙江大学在校学生为实验对象,采用实验法,研究在品牌认知度不同的情况下,我国高校DM杂志的广告效果问题。 研究以“品牌认知度”为自变量,将受测者分为“未有品牌认知”与“已