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2020年中国网络广告市场年度研究报告

2020年中国网络广告市场年度研究报告

在2015年开始,中国经济增速放缓,进入长期下行周期,GDP同比增速自2015年“破七”以来持续下降。而2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步,2018年呈现小高峰后,2019年开始回落,但对比2013-2017年的增速水平,2019年处于中游水平。同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况,预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。但长期看,基于内部企业对营销结构的不断优化,外部环境经济复苏、5G技术广泛普及以及新型营销形式如直播营销、短视频营销形成长期的有效增长效应后,会推进广告市场进入一个增速向上的发展阶段。

爱尔兰博彩公司Paddy Power幽默活动 步行球隔离

爱尔兰博彩公司Paddy Power幽默活动 步行球隔离

爱尔兰足球彩票公司Paddy Power总是会借一些事件搞一些奇奇怪怪的活动,比如借势脱欧弄了一个地堡,借势泰格伍兹回归送用户凯迪拉克等。近日英国足球比赛已经陆续开始比赛,而粉丝们看到自己的球队赢球,总会有想要庆祝的冲动,但要目前疫情还在持续影响,人群依然需要保持社交距离。因此PaddyPower提出了一个解决办法:步行球。这次活动由创意机构Taylor Herring制作,请来前足球运动员Peter Crouch代言,以他的名义为大家在小镇上组织了一场最安全的庆祝活动。

中国式”碰瓷“营销了解一下

中国式”碰瓷“营销了解一下

一个刚步入市场的初长企业或者在市场上不占优势的成长企业,想在短时间内提升品牌的知名度,便会在行业内找一个老大作为自己的假想敌人,标榜对手的生存方式进行自我求生,但如果再玩得过火一些,捆绑营销且总是一副受害者的姿态进行炒作,获得巨大曝光量插队当上老二,就成了经典的碰瓷营销。

《那年花开》热血收官,论广告植入我水土不服只服御泥坊

《那年花开》热血收官,论广告植入我水土不服只服御泥坊

当下最火的年度传奇大剧《那年花开月正圆》(以下简称“那年花开”)于10月8日热血收官,不仅剧中主角们纷纷发微博表示不舍,广大剧迷们也心痛大呼“剧荒”。该部大剧作为一部延续“大女主”的爆款剧目,开播前便备受期待,播出后更是收视率持续飙升。据统计,《那年花开》连续39天收视冠军,双台破二、单台破三,腾讯单平台播放量突破106亿,成为三季度妥妥的“剧王”。当然,一部优质剧目自然离不开商业开发及运作,其中热门话题帮助剧目持续曝光,广告植入创收直接反映制作团队吸金能力。作为该剧的赞助商之一,御泥坊不仅剧中植入玩法游刃有余,剧外捆绑IP的动作也令人拍手称赞,剧中剧外相结合,引发广泛关注,热搜口碑一度升温,将品牌植入节目的价值发挥最大化。

从《人民的名义》的“创可贴”看广告营销大趋势

从《人民的名义》的“创可贴”看广告营销大趋势

现象级反贪大剧《人民的名义》近期完美落幕,收视率一再被刷新,谁是最大的赢家?侯亮平?李达康?大风厂?还是芒果台?爱奇艺?PPTV?又或是毫不犹豫抢占先机的广告金主们?其实,从最终的结果来看,《人民的名义》在收视口碑双丰收的同时,还实现了资、制、台、网、金的多赢,皆大欢喜,尤其是赚得盆满钵满的平台和品牌商们。数据显示,《人民的名义》仅爱奇艺平台播放量就达到了59.8亿,而紧贴爱奇艺的金主们更是抢足了戏份,赚足了眼球。除了各种品牌的植入,优信二手车、洽洽、小狗电器等玩得越来越溜的创可贴广告也凭借精妙的创意文案达到了四两拨千斤的惊艳效果。

很毒很毒的病毒营销?

很毒很毒的病毒营销?

互联网在中国传统制造业的全面渗透和营销方式的变革已是大势所趋。如何一步一步地实施和开展病毒营销?

那些阅读100000+的牛逼文案标题是怎样炼成的?

那些阅读100000+的牛逼文案标题是怎样炼成的?

无论你的内文文案多有说服力,或者产品有多杰出,如果无法吸引消费者的注意力,广告就无法成功。大部分的广告专家会同意,能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。

中国报刊广告工作暨“金推手奖”颁奖大会举行

中国报刊广告工作暨“金推手奖”颁奖大会举行

2012年3月15日,四川省成都市正式举办了由中国广告协会报刊业分会主办的中国报刊广告工作暨“金推手奖”颁奖表彰大会。   中国广告协会会长李东生将出席本次活动并介绍国内外最新的广告形势。全国80余家报刊(社)经营管理负责人、业界专家学者等150人将出席本次盛会,共同对经济形势下中国报刊广告未来的发展献计献策。   本次活动将围绕“2013年变幻莫测的市场环境,全球经济将向何方向发展&rdqu

索尼前中国区副总裁李曦加盟京东 任职副总裁

索尼前中国区副总裁李曦加盟京东 任职副总裁

索尼前中国区副总裁李曦加入京东商城任职市场和公关副总裁   1月14日消息,索尼前中国区副总裁李曦加入京东商城,任职市场和公关副总裁,明日正式上任。  据悉,李曦将全面负责京东公关和市场业务,直接向CMO蓝烨汇报。  李曦于1994年加入索尼公司驻北京办事处,担任索尼公司驻中国总代表助理。1997年底正式加入索尼(中国)有限公司传媒·公共关系部门。从2001年起,李曦开始担任索尼(中国)有限公司传媒

乐肤洁

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吴廷俊:惟真是命 惟真至尊

吴廷俊:惟真是命 惟真至尊

吴廷俊,华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师、学术委员会主任,并兼任中国新闻史学会副会长、中国新闻教育史研究会会长等职。专著《新记大公报史稿》获第三届吴玉章新闻奖;《马列新闻活动与新闻思想史》获湖北省首届社会科学优秀成果奖;《中国新闻业历史纲要》获湖北省优秀新闻论著一等奖。  不知道是不是因为研究史学的缘故,他总有一种倡导“真”的信念横亘在心头。现在看来,那是一种力

哈药三厂安瑞克布洛芬颗粒滑雪篇

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陈晓或“孤身入国美”

陈晓或“孤身入国美”

陈晓   陈晓这位昔日的竞争对手终于“孤身入国美”了。记者从国美方面获悉,不出意外的话,陈晓将成为国美电器总经理。而10月27日将是国美向接纳收购建议的永乐股东寄发股票和支票的最后日期,届时此项交易将宣告完成。作为收购中国永乐的代价,国美电器将发行7.65亿股新国美股份。而国美刚刚提拔的六位副总经理将辅佐他实现国美大老板黄光裕的一个梦想:2008年实现1200亿元销售目标。   不竞争协议已达成