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加多宝广告的官司之争,背后隐藏着什么商业逻辑?

加多宝广告的官司之争,背后隐藏着什么商业逻辑?

饮料行业之争,很重要的一部分是占有用户心智之争。6月23日, 加多宝凉茶发布信息称,公司日前收到最高人民法院民事裁定书,该裁定书裁定驳回广药集团的再审申请。这意味着加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的广告语。(选股宝)这时,可能就会有朋友会说,不是吧。 就为了一个广告语,就把官司打到了最高法?每一件事情背后,都有其商业逻辑。要理解这件事, 你就要理解饮料行业与众不同的一套商业模式。 什么意思?我们先说饮料行业,简单来说, 它是一个高频、生产成本低、复购率高的行业。 所谓高频,就是作为饮料,人们会经常喝;生成成本低,那是因为所有饮料的主要成分都是水;而复购率高,则是因为,人们一旦习惯一种口味,就不会轻易改变。

如何做好数据挖掘模型的9条经验总结

如何做好数据挖掘模型的9条经验总结

数据挖掘是利用业务知识从数据中发现和解释知识(或称为模式)的过程,这种知识是以自然或者人工形式创造的新知识。

CTR全媒体广告2014年10月分析

CTR全媒体广告2014年10月分析

CTR媒介智讯的最新研究显示,2014年10月中国广告市场同比增长2.5%。其中,传统媒体的广告花费同比下降4.4%。

北流法院审理一起假冒注册商标案件

北流法院审理一起假冒注册商标案件

未经工商部门注册批准和注册商标所有人许可,雇请工人在租用的作坊里私自生产加工假冒“黑人”、“佳洁士”等品牌牙膏,涉案金额达100多万元。近日,北流法院审理了这起假冒注册商标的案件,李某骥等7名被告犯假冒注册商标罪,被依法判处1年至3年半不等的徒刑,并处罚金。

唯品会如何靠电视节目营销?

唯品会如何靠电视节目营销?

当传统企业主刚学会买流量、SEO、社交网络营销时,新一次浪潮已经汹涌袭来,而且异常凶猛!比较依赖营销的电商公司们,已经先知先觉地大胆探索。i黑马观察到,唯品会在千万巨资网络独家冠名大热节目《我是歌手》II后,又同步推出张亮代言的《我是买手》狂欢购物饕餮,它整合运用了“引爆点”三法则,玩起了情景营销“组合拳”。

移动端媒体的多元化形态

移动端媒体的多元化形态

【导读】用户在移动互联网状况下获取信息的主要渠道是微博、微信、新闻客户端等,极少数用户会通过搜索引擎去专门搜索某中小新闻媒体网站,也许会有,但绝对不像PC端那样依赖,总之,移动端的媒体在转变。

中国地标大报启动仪式暨报企联盟成立仪式即将开幕

中国地标大报启动仪式暨报企联盟成立仪式即将开幕

2013年10月26日,在第二十届中国国际广告节上,由中国广告协会报刊分会、《广告人》杂志及参加第二十届中国国际广告节“中国地标大报联展”的等多家中国地标大报联合发起“中国地标大报启动仪式暨报企联盟成立仪式”将在广告节的媒企展示会上隆重举行。启动仪式向读者发出号召,在全国掀起一场全民读报的热潮。

未来:智能手表会替代传统手表吗?

未来:智能手表会替代传统手表吗?

随着苹果iWatch,三星GalaxyGear,以及国内众多厂商推出的各种智能手表,新一波以科技为引领的智能手表热潮即将来袭。我们不禁要问—未来,智能手表会替代传统手表吗?要想以任何方式准确预测未来都是要冒风险的,这个风险来自于对有限知识的解读,以及由科技变化带来的消费趋向的不确定性。但是科技的飞速值得人们大胆一试,至少可以为无限的遐想打开飞翔的大门。   时尚之美与工程学之美   要想回答这个问题,

汇源携手三家代理公司打造国际品牌形象

汇源携手三家代理公司打造国际品牌形象

在香港上市的汇源集团日前选择突破传播北京、李奥贝纳以及际恒公关分别负责其媒介策划、创意以及公关业务。 汇源携手三家代理公司打造国际品牌形象   这三家代理公司将通过整合传播,对汇源集团旗下的汇源果汁100%以及果鲜美进行国际形象推广。  此前,汇源集团仅基于单个项目与媒介机构进行合作,如今则寻求与4A机构的长期合作,以加强其在国际上(尤其是在东南亚地区)的品牌形象。  汇源的主要竞争对手是台湾快