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广告营销的负担

广告营销的负担

产品单一,增长乏力,是养元饮品不被市场看好的主要原因。但是,饱受争议的重营销、轻研发,才是企业的病根。光打广告,不重研发,德不配位,必有灾殃。“六个核桃”的成本也引发消费者质疑:其招股书显示,公司的产品构成中,直接材料费占据91.75%,其中易拉罐占52.18%、核桃仁占23.3%、白砂糖占4.35%、其他材料占11.93%。以一罐“六个核桃”的零售价4元计,其成本约为1.00元。其中,易拉罐(0.57元)、核桃仁(0.25元)、白砂糖(0.05元)、其它原材料(0.13元),也就是说,“六个核桃”一半的钱都花了包装上,而核桃仁的成本计算下来还不足5毛钱!所以我们能得出一个颇为讽刺的结论:

五芳斋模仿80年代的广告火了 复古广告为什么隔三差五地流行?

五芳斋模仿80年代的广告火了 复古广告为什么隔三差五地流行?

当有一大批品牌在广告中标榜酷炫的未来感,用“时尚时尚最时尚”抓住最新潮流的时候,也有不少品牌另辟蹊径,用带点土味的复古来吸引眼球。 五芳斋最近的一条广告在社交网络上引起了不少关注。简单来说,就是五芳斋重新推出了“重阳礼糕”,为了推广这款传统而应季的糕点,其创意代理商环时互动用了一个大胆的广告手法:重新剪辑五芳斋1989年的纪录片。

C罗最新内裤广告出炉!冻龄身材吸睛 内心仍是大男孩

C罗最新内裤广告出炉!冻龄身材吸睛 内心仍是大男孩

自打新赛季转会到尤文图斯队以来,C罗还未能取得他的意甲首球,不过这倒并没什么可担心的,C罗的意甲进球早晚会到来。而同样早晚会来的,还有C罗为自有品牌内裤拍摄的广告,据八卦媒体《TMZ》报道,C罗在一堆白色的小气球中拍摄了最新的内裤广告。

营销界论道“中国电影营销密码” 分众是关键

营销界论道“中国电影营销密码” 分众是关键

中国电影市场尚未彻底成熟,而且仍然在急速扩张,所谓的“大数据分析”也只能起到一个参考性的作用……

老佛爷的三位 Chanel包袋代言女神

老佛爷的三位 Chanel包袋代言女神

  Chanel 创意总监——81岁的 Karl Lagerfeld,亲自操刀广告大片,找来 Kristen Stewart、Alice Dellal 和 Vanessa Paradis 三位女神分别代言 Chanel “11.12”、“Boy”和“’Girl”手袋。

中国移动展示广告行业2014年上半年简报

中国移动展示广告行业2014年上半年简报

日前,继发布《中国移动广告行业2013年度报告》后,中国最大的移动广告优化及交易平台——芒果移动广告发布了《中国移动展示广告行业2014年上半年简报》,针对2014年上半年中国移动展示广告平台和DSP的发展情况、移动广告流量的供求关系、移动广告的交易方式、移动广告形式等方面的趋势进行了总结与分析。希望这份报告能够对中国移动广告行业的参与者和研究者,以及广大的广告主和开发者有所帮助。

广告监管对电台广告监管的三点建议

广告监管对电台广告监管的三点建议

近年来,电视、报纸等广告在监管部门的重拳治理下,逐步迈入规范化的轨道。然而,电台广告由于受众较少,监管部门重视程度相对薄弱,一些唯利是图的商家便趁机发布虚假违法广告,使消费者利益受损。

蒙牛发起媒介业务比稿

蒙牛发起媒介业务比稿

中国乳品巨头蒙牛发起媒介比稿,凯络媒体、星传媒体以及现任代理商突破传播获邀参与角逐。突破传播为蒙牛现任媒介代理商。

浅析山东城市群消费者之生活形态

浅析山东城市群消费者之生活形态

城市群是在特定的区域范围内云集相当数量的不同性质、类型和等级规模的城市,以一个或两个特大城市为中心,依托一定的自然环境和交通条件,城市之间的内在联系不断加强,共同构成一个相对完整的城市“集合体”。

张朝阳:人人网仅概念像Facebook

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“中国概念股有点像1999年泡沫时期,随便一个公司都能在美国上市且获得很高的市值。”4月25日,在搜狐公布2011年第一季度财报时,搜狐CEO张朝阳接受采访时表示。

凤姐欲学蔡依林接代言 鄙视芙蓉称“是混饭吃的”

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《五号停机坪》电影新星选秀活动昨天下午在旧白云机场五号停机坪购物广场举行,吸引了凤姐、“淑贤哥”同场斗法,争演主角。凤姐在受访时不忘“要挟”记者,一定要把她写好点,并说:“大家都是混饭吃的,也不容易!”  凤姐想做服装代言人  最引人关注的选手当然要数凤姐。红色内衣、白色透视装,头上戴着红色的蝴蝶结,再加上红色的高跟鞋,排在第14号的凤姐一出场就引起了现场的小

日清合味道杯面对味篇

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从悲情到阳光——WWF的公益广告策略

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在合作的广告公司中,奥美广告与WWF是全球的合作伙伴,因此合作的时间也最长。 奥美广告、大奇天下为WWF制作的广告都先后在国际广告节中获奖。这也证明,广告公司并没有因为免费而降低了广告的质量。

优秀奖(一)

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