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美国企业营销的困局

美国企业营销的困局

站在全球市场角度看企业营销和站在国别经济角度看待企业营销,结论是大相径庭的。前者是市场机会导向、利润导向、竞争优势导向,后者是国情导向、制度导向、产业基础导向。世界进入21世纪,美式“市场导向”越来越背离营销原则。第一,美国大公司的利润导向,走向极端马克思在一百多年前就看到了企业利润导向的危害;德鲁克在几十年前虽然承认利润对企业不可或缺,但也断然否定了利润是企业营销的目的;科特勒也仅仅将赢利视为企业营销的四个支柱之一。资本的本性是逐利,美国企业不仅很好地诠释了市场营销,也最典型地代表了资本的逐利本性。

央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比:增长率31%,忠诚度89%

央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比:增长率31%,忠诚度89%

1月,2018年度“国家品牌计划”商务部分入选企业的广告片正式在央视播出,至今共有47家企业带着“国家品牌计划”logo亮相。

从一瓶防脱洗发水说起,快消品如何在不同阶段做内容营销?

从一瓶防脱洗发水说起,快消品如何在不同阶段做内容营销?

买买买从来不是一个简单的剁手行为,营销人早就总结出了一套“消费者购买决策模型”,在这个模型中,人们买东西一般会经历这五个阶段:问题认知、信息搜索、方案评估、购买决策、购后行为。 这是环环相扣的过程,每一步都能影响到最终下单。理论太枯燥,今天就举个例子来说明如何过五关斩六将,让产品到达消费者手中。案例说明品牌方:无名氏产品类型:洗发水功能:防脱发目标人群:25-35岁的年轻群体第一步让消费者和产品找到彼此的存在

以鲜代活——水产生鲜电商的最新打法

以鲜代活——水产生鲜电商的最新打法

水产品之所以受到消费者青睐,是由于其肉质蛋白(比起一般动物蛋白)价值更高,在健康饮食的观念下,水产品(尤其是鱼类)的市场需求不断上升。据统计,2016年中国水产品总产量达到了6900万吨,同比增长3.0%,其中养殖水产品为5156万吨,增长率为4.4%。 从线上交易额看,2015年整个生鲜电商市场规模达到了497.1亿元人民币,其中水产占到了4.63%,比例相对较低。

别人为啥不买你的产品?关于这个,耐克、麦当劳们是这样说的......

别人为啥不买你的产品?关于这个,耐克、麦当劳们是这样说的......

  当你走进一家品牌零售店,最吸引你的是什么?颜色?气味?还是音乐?这些因素会影响你的最终决定吗?今天,我们就来揭开品牌营销的神秘面纱,看看究竟是什么勾起了人们的购买欲。

面对灾难,品牌该冷静下来了...

面对灾难,品牌该冷静下来了...

  关于天津的爆炸案,昨夜至今的报道已经足够多,狂人不想截图,也不愿渲染。但是关于灾难的态度,还是想说几句:

广告对语言的破坏性

广告对语言的破坏性

 我曾经跟同事讨论过一个话题:我们的存在对这个世界究竟有没有用?她迷惑的问我:一个农民他可以种地,一个工人他能生产产品给大家用,一个歌手可以给大家唱歌,而一个广告人,除了制造垃圾信息,还有什么用呢?我当时顿时语塞。

OMD浩腾中国15岁了!

OMD浩腾中国15岁了!

 今年是浩腾媒体植根中国的第15个年头,在众多跨行业国际及本土知名品牌客户的大力支持和见证下,15年来我们风雨同舟,从初创时的40位菁英,发展壮大为如今800多名才华潢溢的媒介专家,载着业界无数赞誉和嘉奖,以及客户的期许,我们还在大步向前。

健胃消食片

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广东卫视 《博客奇谭》

广东卫视 《博客奇谭》

《博客奇谭》将当今最热门的网络博客这种雅俗共赏的传播介质与电视相嫁接,以网络博客为节目的外包装,以博客上精彩的故事为讲述内容,以情景再现的电视形式,打造国内首档博客故事的栏目剧   《博客奇谭》每周一至周四每晚22:00在广东卫视播出。据悉,这种形式的电视节目和表现形式在国内尚属首次,颇具独创性。   博客中的虚拟世界,上至明星学者,下至草根百姓,奇闻轶事自有一片广阔的天空。

时尚骄宠Kate Moss出衫

时尚骄宠Kate Moss出衫

无可否认,超级名模KateMoss是时装界的宠儿,即使她一度沉沦毒海,也得到各方好友眷顾及支持。幸好,KateMoss亦懂得自爱决心戒毒,重新投入工作,明星风采尽现,工作一个接一个。 早前更宣布与Topshop合作推出Crossover系列,并将于明年四月春夏季上架,请粉丝们拭目以待。