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莱维特教授:现代品牌营销学的奠基人与布道者

莱维特教授:现代品牌营销学的奠基人与布道者

西奥多·莱维特是哈佛商学院著名教授,现代营销学的奠基人之一,他在品牌营销学领域的成就对20世纪末营销的大发展起了重要推动作用,被誉为“营销学的布道者”、“营销学的同义词”(这是全球营销大师科特勒教授的评价)。 二十世纪六十年,莱维特在《哈佛商业评论》上发表成名作《营销近视症》,该文被认为是营销理论史上的奠基之作,一个重要的里程碑。在该文中,莱维特指出,某些行业之所以面临衰退,原因往往不是市场的饱和,而是因为这些行业错误地以产品为导向,而没有以客户为导向。例如,铁路行业停止增长,并不是因为客运和货物运输的需求缩小了,不是需求被其他工具(轿车、卡车、飞机甚至电话)满足了,而是因为铁路自己没能满足这些需求。铁路公司的管理者任由其他交通工具夺走他们的客户,因为他们认为自己做的是铁路生意而不是运输生意。他们之所以错误定义了自己的行业,是因为他们以铁路为导向,而没有以运输为导向;以产品为导向,而没有以客户为导向。

2016长城奖平面类-银奖-JEEP-沙漠中的稀有动物

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2016年中国无人驾驶汽车市场研究报告

2016年中国无人驾驶汽车市场研究报告

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年全球无人驾驶汽车市场规模为40亿美元左右,艾媒咨询分析师认为,虽然百度、谷歌等行业巨头都投身于无人驾驶汽车技术研究领域,但由于现有法律法规的限制,短期内无人驾驶汽车市场规模变化不大。

2016年4月服饰品牌网络广告投放数据

2016年4月服饰品牌网络广告投放数据

iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2016年4月,服饰品牌网络广告总投放费用达9144万元。

花果金融“高到没朋友”广告 进驻高铁车厢

花果金融“高到没朋友”广告 进驻高铁车厢

  花果金融是2014年1月2日上线互联网金融平台,日前,由花果金融投放的“高到没朋友”广告正式进驻高铁车厢,在乘客们重要扫描二维码就可以领取66元的投资红包。据悉,花果金融此次高铁广告投放覆盖了国内几条主要干线,辐射北京、上海、西安、广州、太原、深圳、泉州、厦门、南京、武昌等城市。

什么是比追热点更关键的营销策略

什么是比追热点更关键的营销策略

现在是一个追逐热点的年代,各大品牌都习惯于借势营销,各种讨论想必大家也都听了不少。但是,不禁想问,借势营销真的想传说中的那么神吗?一个问题:你能回忆起几个最近一月内的社交热点?

支付宝和微信支付又杠上了,疯抢超市

支付宝和微信支付又杠上了,疯抢超市

  钛度要点:支付宝钱包和微信支付的线下超市争夺战愈演愈烈,两家纷纷使出补贴优惠杀手锏,不光是国内连锁超市争相接入支付宝或微信支付。有意思的是,支付宝和微信支付近日都把家乐福看作“VIP客户”,而家乐福也表示一个都不能少。

中国电商大时代 网购成瘾成为新时代的流行病

中国电商大时代 网购成瘾成为新时代的流行病

 2014年6月20日,上海——阿里巴巴IPO规模可能超过Facebook的消息让全世界的注意力都转向了中国的电子商务市场。2013年,中国网购市场规模首次超过美国,达到1.85万亿人民币,成为全球第一。面对中国电子商务的高速发展,群邑互动和Decision Fuel合作开展了一次针对中国网购消费者的线上调研,并基于调研结果及行业洞察制作了一支3分钟的影片《电商大时代》。

押宝《我是歌手》 立白捆绑式营销

押宝《我是歌手》 立白捆绑式营销

《中国好声音》的余音还未散去,加多宝凉茶依然回响在耳边。如果说2012年关于选秀的音乐节目,《中国好声音》达到了巅峰,那么公认的最大赢家就是冠名的赞助商—— 加多宝。正处于和王老吉明争暗斗中的加多宝,正是通过《中国好声音》的传播很快响彻全国,得以“正名”。

日本纸媒体广告市场不及网络广告增长快速

日本纸媒体广告市场不及网络广告增长快速

日本广告业巨头之一的日本电通公司近日发布的2011年日本广告市场报告显示,去年日本国内广告市场总规模为5.7096万亿日元,比2010年减少2.3%,降幅收窄,回升缓慢。纸媒体的未来发展不容乐观。   该报告对易受广告市场走向影响的印刷业来说,具有非常重要的参考价值,直接影响到对次年度印刷需求以及媒体动向的考量。  报告显示,2011年日本国内广告市场总规模已是自2008年以来连续第四年减少。去年

中国时尚大奖2011年度最佳职业模特出炉

中国时尚大奖2011年度最佳职业模特出炉

“中国时尚大奖”是由中国服装设计师协会和中国国际时装周组委会联合推出的年度奖项,旨在表彰为时装及时尚业发展做出突出贡献的时尚人物和知名品牌。

华文广告四大鳄集结在渝,敬请捕获。

华文广告四大鳄集结在渝,敬请捕获。

此次龙吟榜全国巡回.重庆站一并吸引了来自麦肯广告的中国区创意执行长兼香港行政总经理黄光锐、前盛世长城广告大中华区首席创意总监,目前正在筹建“世界广告学院”的苏秋萍、智威汤逊-中乔广告有限公司的首席创意官朱伟幸,当然,还有龙吟榜创始人林俊明。

当今化妆品营销制胜六大招术

当今化妆品营销制胜六大招术

在理性消费时代,化妆品企业的生存与发展事关行业的荣辱兴衰,一个企业从注重产品竞争到服务竞争,从注重商业到注重顾客满意度上,体现了市场竞争所带来的消费文化本质内涵。就其产品来说,迅速从产品观念延伸到顾客观念,根据不同的需求定制专业化个性化的服务,是当今化妆品真正出路所在。著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生认为化妆品品个性化营销的六大原则可概括为:  一、独特卖

唇间流行新风向!大热裸粉唇彩

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裸唇风潮仍在继续,只不过继之前的苍白颓废之后,带着淡淡光泽的自然、粉嫩裸唇终于在今季占据流行。要准确地把握这唇间的流行新风向,最简单的莫过于用一支大热的裸粉唇彩。   带着淡淡光泽的自然、粉嫩裸唇终于在今季占据流行   如何缔造完美裸唇?   既有别于苍白颓废的哑光裸唇,亦有别于晶亮璀璨的“嘟嘟唇”,今季裸唇风潮的流行关键词就在于:自然、粉嫩。唇色接近于肤色,但却透着淡粉,同时

DAudio创意广告欣赏

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新V乐敦

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学生组银奖-Hybrid《rude destructions(无礼的破坏)系列》

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作品名称:rudedestructions(无礼的破坏)作  者:朱宝怡院  校:广州美术学院服务对象:Hybrid

2007CCTV黄金资源广告招标会现场——梅地亚中心主会场图片(四十二)

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招标会现场图片:我报6月天气,宋英杰咱俩换换!!!