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关于网易的营销爆款方法论,这里有三点思考

关于网易的营销爆款方法论,这里有三点思考

爆款,是件可遇不可求的事。对大多数公司可能如此,但网易例外。杭州的公司似乎都对品牌营销有着敏锐的嗅觉,阿里如此,网易亦然。无论是网易云音乐乐评地铁、网易严选酒店,还是《第五人格》做的人格测试都曾在朋友圈中不同程度地“爆”过。值得注意的是,这些爆款来自于网易集团内部不同业务线的持续产出。这种量产爆款现象的背后,必然有机制和方法论层面的规律可以探寻。优质的品牌宣传活动或许并不能必然保证市场表现,但将品牌营销视为可有可无,却几乎可以确定品牌的“短命”与不可持续。

七度空间:第14届学院奖秋季赛获奖作品欣赏

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1月10日影视内容&艺人网络影响力排行榜TOP10

1月10日影视内容&艺人网络影响力排行榜TOP10

在安徽卫视已播出一周的民国谍战剧《小楼又东风》昨日以1054.9万次视频点击量跻身TV剧网络传播综合指数TOP10。高颜值的演员组合和乱世中的情感纠葛为这部不同于传统意义的谍战剧带来诸多热议。

快闪营销,在中国能火吗?

快闪营销,在中国能火吗?

快闪,一种街头行为艺术,听上去很酷对不对!但当大妈们把广场舞融入快闪文化时,一切都充满着中国特色…如何避免快闪活动变成巨型广场舞大会?这里有一些快闪营销的正确打开方式……

销售人员如何拥有更好的个人魅力?

销售人员如何拥有更好的个人魅力?

人说最优秀的人都在跟人打交道,销售就是一个典型的跟人打交道的岗位。将同样的产品以相同的价格推销给同一个客户,有些业务员可能被粗暴地赶出门,有些业务员却可能签到大单,甚至被客户奉为上宾。

烧钱的营销:体育虽先天缺失,娱乐更后天泛滥

烧钱的营销:体育虽先天缺失,娱乐更后天泛滥

  “这个夏天,让你印象深刻的是世界杯克洛泽的第16个进球,还是《爸爸去哪儿2》中姐姐耷着八字眉说拜托拜托?”这两种营销的烧钱,谁烧得更有效。

特斯拉失火 马斯克的又一次事件营销?

特斯拉失火 马斯克的又一次事件营销?

特斯拉深夜被盗,小偷洛杉矶街头极速飙车玩转当地警方。最后特斯拉 如同子弹一样射出,插入水泥墙内。这辆被盗Model S中的电池也起火燃烧,最后将整辆车烧毁。目前特斯拉 官方表示,此次惨祸与之前的“自燃事件”发生的原因迥然不同,还无法对于此事给出更多的评价。外界对于此次惨祸都认为只是一桩普通的“偷盗追车起火”事件。然而,这桩事件的主角却是“特斯拉”,惨祸当中暴漏出的一些细节也让作者对于事件背后的动机有所怀疑。

微信营销中决定效果的底线:信任驱除及窘境

微信营销中决定效果的底线:信任驱除及窘境

微信朋友圈有效果,微博有效果,大家可以在上面卖货、做营销。

田涛:重构后营销时代 4G向我们走来

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走到台上之前我知道这是一个非常困难的时候,因为各位的血液正在加速流向胃部而不是大脑,你们吃过了非常丰盛的午餐,现在希望各位的血液能够从胃里转回我们的大脑,继续进行我们这场思想的盛宴。

金鼠标•网络营销高峰论坛移动营销专场即将举行

金鼠标•网络营销高峰论坛移动营销专场即将举行

如果要总结2013年最受关注的营销模式,恐怕非移动营销莫属。目前,我国移动电话用户已突破10亿,其中半数以上正在使用智能手机,实现上网、购物、娱乐、社交等生活环节,中国网民已呈现出了“Always on”(永远都在线)的特征。移动互联网也因此凭借与生俱来的随身性、精准性互动性,拥有着其他媒体无法比拟的营销潜能。

英国玛莎百货:独立IT系统 实现多渠道零售

英国玛莎百货:独立IT系统 实现多渠道零售

【导读】英国玛莎百货从创立至今已经有126年的历史,是英国最大的跨国商业零售集团,多次引发百货业的革命性变化。为了将玛莎百货这样一个高街零售商带进一个多渠道零售的世界,斯坦和他的团队正推进多个专注于创新和盈利能力提升的项目。

电众数码赢得中国银联数码业务

电众数码赢得中国银联数码业务

北京-电通公司名下的互联网广告机构电众数码在一场竞标角逐之后被中国银联任命负责处理其价值150万美元的数码业务。  其他参加此次竞标的机构名称未被公开,但银联已证实了这一消息。  电众数码是一家由电通公司和北京华光广告公司合作创建的合资公司,在电通网络机构内专营数码业务。  中国银联是一家在中国的信用卡机构,同时也是中国内地唯一的一家跨行网络机构,连接中国大陆地区14家主要银行和多家较小规模的

Publicis Modem赢获LG手机中国的数码创意业务

Publicis Modem赢获LG手机中国的数码创意业务

上海-韩国电子公司LG手机近日在中国内地展开数码创意招标,并把帐户交给PublicisModem了。  葛瑞集团名下的G2,博报堂和PublicisModem都参与了此次评审。  虽然该业务估计价值目前无法确定,但消息人士透露说该帐户“非常重要,因为客户端希望将整个市场的业务交于同一家机构”。  据悉,该创意帐户的主要职责将集中在LG的3G系列上,据一位消息人士说明,该系列产品“将为此品牌带来许多新的机遇&r

【特写】成龙抵达德阳灾区 慰问灾民现场捐款

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四川省汶川县地震发生之后,全国人民都密切关心着灾区情况。演艺界人士迅速行动起来,为抗震救灾贡献自己的力量。16日上午,成龙飞抵来成都,第一时间加入到抗灾慰问的行列当中来。成龙龙子心慈善工程带着第一批募捐物资,奔赴德阳看望灾民。 听闻大哥要来,很多人都赶来   16日下午两点多,成龙直接从成都捐赠现场赶到由德阳某医院。成龙的到来,显然给当地的灾民带来了不少意外

“话媒体”——致力中小企业的发展

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透明妆技巧 塑造搪瓷肌肤

透明妆技巧 塑造搪瓷肌肤

打造充满年轻活力的妆容,首要步骤就是营造出自然清透的良好肌肤质感。使用质地清头的粉饼来打造底妆。为使粉底均匀,用微湿的海绵在粉底表面打圈取用,然后均匀涂抹在面部,即可获得自然透亮的皮肤质感。 清新的脸颊  在运用深色粉塑造自然的面部轮廓时,选择颜色较为明亮的胭脂,用化妆刷在苹果肌处转圈轻扫,然后滑向发际,让柔嫩的颜色