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广告的曝光和效果之争,其实是个伪命题

广告的曝光和效果之争,其实是个伪命题

多数的广告曝光与效果之争都一定程度上误解了营销本质,品牌的营销推广不是一个TVC、一个活动、一个刷屏事件的事。广告的曝光和转化效果似乎总是鱼和熊掌的问题,世界上的营销案例千千万,能称得上是叫好又叫座的经典案例并不算太多。在很早以前,关于曝光和效果的经典争论就是拷问“写出‘钻石恒久远,一颗永流传’的品牌到底是谁?因为相比于这句家喻户晓的广告语,其实没多少人知道这是一个叫戴比尔斯的珠宝品牌。

评江小白式营销:扎心的文案与糟糕的产品

评江小白式营销:扎心的文案与糟糕的产品

扎心的文案创意仅仅满足了看客们表层的感官刺激,却没有提供让消费者持续选择的核心价值。那些依靠短暂的创意而存在的事物,本质上并不能被称为真正意义上的产品,也将逐渐被遗忘。

唐挺出任世鳌国际CMO

唐挺出任世鳌国际CMO

近日,共享办公企业世鳌国际发布官方消息,前途家网公关总监唐挺已于春节前正式加盟出任CMO(首席市场官)一职,全面负责公司品牌战略、市场公关及数字营销业务。他的加盟将为世鳌国际在共享办公行业进一步加速战略布局、应对市场竞争及产品营销提供更多支持。

熊猫资本李论:无人便利货架的春天还要跨过几道坎?

熊猫资本李论:无人便利货架的春天还要跨过几道坎?

新零售领域的新战场看似出现在了办公室。近月来,熊猫资本也集中扫描了无人便利货架领域,并通过与这个领域的绝大多数创始人的接触,结合数据、关键假设和建立相应的财务数据模型来帮助判断。熊猫资本合伙人李论持续关注着新零售领域的变化,也在近来对无人便利货架有一些想法和思考,他认为创业者们需要从盈利模式、交易相关方多寡、人群价值、消费转化率、供应链等因素去思考这一领域存在的难点和可能遇到的“坑”,倘若能通过这些关卡,才有望迎来真正的春天。在此与大家分享。

二手车的广告战,到何时休?

二手车的广告战,到何时休?

近两年,二手车这几个字是越来越火,关于二手车的广告也是铺天盖地。尤其是从去年开始,瓜子、优信、人人车等二手车电商投放的广告迅速占领了各个媒体渠道,也使得烧钱做广告已经成为了二手车电商的代名词。去年9月,“赶集好车”更名为“瓜子二手车直卖网”,随后开始了在各大媒体的广告。超过2亿元的投放让上线仅十天的瓜子二手车网站,日均UV超过100万。并且赶集网创始人杨浩涌表示:2016年交易额目标突破200亿,投放广告10亿元。

药品广告吹嘘疗效 “神药”入刑势在必行

药品广告吹嘘疗效 “神药”入刑势在必行

日前,国家食药监总局对全国30家发布严重违法广告产品企业进行行政告诫,涉及10个药品、13个医疗器械和10个保健食品的33个产品违法广告被责令停止。

泰国旅游局拍了部《我讨厌泰国》宣传片,点击破200万

泰国旅游局拍了部《我讨厌泰国》宣传片,点击破200万

这是泰国旅游局推出的宣传片,以一个外国男子在泰国丢失包包为背景,在他失意的时候幸得泰国当地人的帮忙顺利的度过的难过,并爱上的泰国这片土地,最后他表示“我曾经讨厌泰国,那是因为我没有了解她的好”

社交媒体体育营销八大原则

社交媒体体育营销八大原则

  “对什么人,说什么话”,事先准确选取所要沟通的对象,是制定传播策略的基础。

管理故事:旁观者效应

管理故事:旁观者效应

1964年3月,在纽约的克尤公园发生了一起震惊全美的谋杀案。

Autonomy前CEO林奇从惠普离职

Autonomy前CEO林奇从惠普离职

北京时间5月24日消息,据国外媒体报道,英国软件厂商Autonomy前CEO迈克·林奇(MikeLynch)从惠普离职,其职位将由软件业务掌门、1月份被任命为首席战略官的比尔·维赫特(BillVeghte)接替。  Autonomy的软件并未像惠普期望的那样成为王牌产品。惠普在第二财季财报中披露,“Autonomy的许可业务营收大幅下滑”。惠普CEO梅格·惠特曼(MegWhitman)称Autonomy业务的业绩“令人失望

尼尔森:中国消费者信心指数上升

尼尔森:中国消费者信心指数上升

尼尔森公司于今日发布2011年第四季度中国消费者信心指数。调查显示,四季度消费者信心指数为108点,较上季度上升4点,超过全球平均水平19点(全球消费信心指数为89点),消费者信心指数的回升源于对收入预期的乐观情绪。

央视借CNTV加入电商大军,主推导航功能

央视借CNTV加入电商大军,主推导航功能

记者昨日获悉,央视旗下CNTV(中国网络电视台)将于本月22日正式上线电子商务业务“CNTV商城”,目前该业务已经低调公测,主要提供产品导航服务。

海口报纸汽车广告价值评估分析

海口报纸汽车广告价值评估分析

背景:2011年海口报纸汽车广告价值评估,该项研究是通过动态手机大量与平面媒体广告价值密切相关的最新数据,评估各种不同的平面媒体,在不同广告产品领域,或不同消费人群所具有不同的广告价值,最后形成媒体价值指数和媒体优选指数,而这两种指数指标体系不同,前者是广告主和广告公司可以根据不同地域,不同产品,以及不同消费人群,可以方便直观的进行媒体广告投放价值比较;媒体可以清楚的了解到自己在不同区域,不同产

广州阳狮低调联姻健力宝

广州阳狮低调联姻健力宝

近期有爆料者透露,民族知名品牌健力宝将圈定广州阳狮接手服务广告。   前阵子仅仅在广州麦肯服务了数个月的健力宝转身而去传得风风火火,谁来接手这个不容易啃的客户成为圈中一大悬念。   据悉,上个月有业内人士目击健力宝客户的身影开始出现在广州迎宾馆,呵呵,看来广州阳狮已经低调拿下该客户。不知道这一回,更换了乙方的甲方将会折腾出怎样的新广告和动静?   关于健力宝:一度饮誉海内外的民族品牌企业

报纸杂志类银奖-汽車、汽車配件及有關服務-單件-歐陸飛馳四門轎車會談篇

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报纸杂志类银奖-汽車、汽車配件及有關服務-單件-歐陸飛馳四門轎車會談篇   賓利汽車  會談篇  精英廣告有限公司  汽車、汽車配件及有關服務-單件   创意概念:賓利歐陸飛馳四門轎車,全新型號面世,後座改為雙座位,中間設置控制席,佈局有如一個流動會談室,讓高層人物款客商談,作出影響世界的決策。   创作成员:  创意总监:何振鴻/許松興/陳兆民  文案:許松興/鄭婷之  美术指导:&nbs

访LVMH集团亚太区执行总裁Ravi Thakran

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在豪雅表(TAG Heuer)上海首家专卖店的开业典礼上,深色皮肤的Ravi Thakran引人注目,这位来自印度的奢侈品高级经理人有一个中文名字“阳”,据说,在印度语里,他的名字代表着“初升的太阳”。