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为什么广告投得越多,品牌死得越快?

为什么广告投得越多,品牌死得越快?

从我进入广告行业以来,每年都能碰到几个“豪客”,他们企图在1-2年内,用巨额的广告费去解决生意问题,但大部分都中途死掉了。 这类企业大体上可以分成两类:一类是初出茅庐的互联网品牌,企图拿着资本的钱去迅速建立领先优势;一类是老牌的传统企业,因为他们曾成功过,于是想用同样的方式复制当年的商业奇迹。

我身边那些关门的影视公司都是什么样的?

我身边那些关门的影视公司都是什么样的?

从资本退潮的大环境,到阴阳合同、天价片酬以及各种税收新政的接连出现,当下的影视行业算是跌入了低谷,遇上了一个大坎儿,深处其中的影视公司也免不了要吃这当头一棒。

为什么刷爆朋友圈?西瓜足迹病毒式传播案例分析

为什么刷爆朋友圈?西瓜足迹病毒式传播案例分析

5月31日,朋友圈突然被一个叫做“西瓜足迹”的地图分享刷屏了。这是一个典型的自传播案例,由于我这半年来都在研究自传播,所以就这个案例进行一些剖析。

电商发展新趋势,我们“剁手”有了新选择

电商发展新趋势,我们“剁手”有了新选择

整个电商营销。不久前,众引传播发布了《2018电商营销白皮书》,借这个机会,结合这本白皮书,我针对品牌们在电商营销上的需求,总结了以下几个看法和未来趋势。

2014龍璽創意獎--平面类入圍/ 動物篇:豬&牛

2014龍璽創意獎--平面类入圍/	動物篇:豬&牛

2014龍璽創意獎--平面类入圍/ 動物篇:豬&牛

麦当劳、星巴克、可口可乐这些品牌是如何进行品牌营销的?

麦当劳、星巴克、可口可乐这些品牌是如何进行品牌营销的?

提到品牌营销,第一反应就是找到自己的细分市场,形成品牌定位,抢占消费者的心智。现在都在讲场景消毒,这时品牌的魔力则在那个消费者心里浮现出有一个任务需要解决的时刻。麦当劳、星巴克、可口可乐等这些品牌是如何品牌营销的呢?很多年前,麦当劳发起了一个项目,目的是为了增加店内奶昔的销量。和很多其他的大公司一样,麦当劳有一套自己的顾客研究方法。他们找到奶昔的顾客,让他们填写典型的消费者调查表,向顾客提问像“要怎样改进奶昔,你才会买更多呢?你想要这款奶昔再便宜点吗?再多点巧克力味吗?”这类问题。

“销”“售”“买”“卖”这四个字,你懂了吗?

“销”“售”“买”“卖”这四个字,你懂了吗?

中国人的造字非常有趣,首先,我们来看看下“销”“售”“买”“卖”这四个字在客户与业务员之间的关系。

为吐槽无线耳机 苹果的经典广告被玩坏了

为吐槽无线耳机 苹果的经典广告被玩坏了

目测能把乔帮主气得坐起来。iPhone7的发布会已经过去两个礼拜,被成功安利的朋友都已经迫不及待换上亮黑色了。而对那副概念太前卫、暂时还买不到的苹果无线耳机Air Pods,网友的反应仍然只有哀怨的无尽吐槽。在无数个电动牙刷头被嘲笑,无数根耳机线被狠心剪掉后,终于有人放出了吐槽Air Pods的终极大招:翻拍一支实诚的经典苹果广告片。

中国“好报纸”——《万家乐厨卫电器》获肯定

中国“好报纸”——《万家乐厨卫电器》获肯定

日前,万家乐内刊《万家乐厨卫电器》获得中国内刊协会肯定,摘取中国内刊协会颁发的中国“好报纸”特等奖和中国“好版面”两项大奖。   据了解,中国内刊协会(CCPA)是内部报刊持有单位的行业组织,在业内享有盛名。“优秀内部报刊评选”是中国内刊协会的一项品牌活动,旨在促进企业内部报刊的发展,已开展多年。本次评选活动从去年底开始启动,共设置好报纸、好杂志、好版面、好标题、

艾瑞视点:美国互联网人群趋近饱和 预计电子邮件和搜索服务用户增长甚微

艾瑞视点:美国互联网人群趋近饱和 预计电子邮件和搜索服务用户增长甚微

iResearch艾瑞咨询根据eMarketer最新报告《US Internet Users 2013》发现,在美国,网络、搜索引擎和电子邮件服务的用户已经趋近饱和。

标致POSH - 获国家工商总局“中国驰名商标”认证

标致POSH - 获国家工商总局“中国驰名商标”认证

2012年4月27日,北京市标致家具有限责任公司持有的“标致POSH”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。这是继“北京市著名商标”之后,标致公司所获得的又一项市场殊荣与权威认证。 “标致POSH”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标 国家工商总局2012年4月27日公布的驰名商标名单中,“标致POSH”名列其中   中国驰名商标(well-knownmarksofChi

来宾工商大力指导企业实施商标战略

来宾工商大力指导企业实施商标战略

今年来,来宾市工商局以促进微型企业健康发展为工作重点,不仅扶持发展,还坚持“扶上马、送一程、促发展”工作原则,发挥工商部门商标管理职能,加大实施商标帮扶力度,指导微型企业实施商标战略。   该局采取“七引导”工作方法,帮扶引导微型企业实施商标战略。一是引导微型企业顺应消费潮流,注册符合消费者心里通俗易懂的商标;二是引导微型企业顺应

博纳和香港电车联合举办第二届香港电车站广告创作比赛

博纳和香港电车联合举办第二届香港电车站广告创作比赛

香港-香港电车有限公司(HKT)和博纳户外广告有限公司(POAD)近日联合举办第二届香港电车站广告创作比赛,邀请公众创作以“香港的骄傲”为主题的电车展广告。   香港电车有限公司董事总经理BrunoCharrade说:“香港电车服务香港已有一百多年的历史,能够成为香港独具一格的旅游景点,我们感到十分骄傲。我们旨在激励参赛者的潜能,同时加强他们以香港为荣的归属感。”   本届比赛的宣传包括两支电

第三届全国大学生广告艺术大赛颁奖现场

第三届全国大学生广告艺术大赛颁奖现场

颁奖现场   历时一年的第三届全国大学生广告艺术大赛今天完美落幕,颁奖大会在北京隆重举行。参加大会的有来自教育部高等教育司的领导,有支持大赛的企业代表,有来自26个分赛区的负责人,老师和学生代表。颁奖大会颁发了一等奖47件、二等奖123件、三等奖311件和15件。   获奖作品展示   雀巢为获奖学生颁发奖金   全国大学生广告艺术大赛是由教育部高教司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织

欧莱雅

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快洁

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舒肤佳圣诞PARTY篇

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格力空调恭贺篇

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