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传播过度时代,新消费品牌成功的法则

传播过度时代,新消费品牌成功的法则

要想在传播过度的社会里取得成功,企业必须在潜在顾客的心智中创建一个定位。人的心智和电脑很像,然而不同的是电脑对信息来者不拒,心智却有一个针对现有信息量的防御机制,它拒绝其所不能“运算”的信息。它只接受与其状态相符合的新的信息,把其他的一切都过滤掉。5月17日,创办仅18个月的瑞幸咖啡,登陆美国纳斯达克上市,刷新了中国企业赴美IPO的最快速度,按发行价,瑞幸42.5亿美元的市值成为了新消费领域的一只独角兽。瑞幸咖啡之所以能够成功进入城市主流消费人群,并与星巴克分庭抗礼,除掉在新零售商业模式上的创新之外,瑞幸选择了集中于写字楼场景,依托于分众传媒的集中式传播,对其品牌的迅速成长可以说起到了非常重要的撬动效应。

刚刚定了!济南违法违规户外广告今年基本“清零”

刚刚定了!济南违法违规户外广告今年基本“清零”

济南市针对违法违规户外广告的整治力度史无前例,2018年的任务目标是清零。预计在今年6月底完成建筑物顶部牌匾标识的规范整治,年底前,基本完成各类牌匾标识的依规整治。

刘海11招,让你发型气质完美升级!

刘海11招,让你发型气质完美升级!

如何处理尴尬的刘海?一双巧手加上几个编发小技巧,让你的发型漂亮再升级!

年关即到,广告公司如何留住人才?

年关即到,广告公司如何留住人才?

在公司而言,员工的离职是很正常的,就像公交车一样,有人上车也有人下车。对于广告公司而言,关于员工离职成本的研究则是比较无奈,成本高到甚至恐怖,这是一个漫长的过程,稍微处理不当人才就会造成双输的格局。员工离职,看似简单,其实复杂。据研究,核心人才的流失,至少有2个月的招聘期、3个月的适应期,6个月的融入期;此外,还有相当于4个月工资的招聘费用,超过40%的失败率。光是看数据就觉得挺吓人的了,另据《财富》杂志发现,员工离职后,从找新人到新人顺利上手,光是替换成本就高达离职员工年薪的150%,如果离开的是管理人员则代价更高。

川普当选总统,美国大选借势营销哪家强?

川普当选总统,美国大选借势营销哪家强?

特朗(川)普赢了,他成为了美国新一任总统。希拉里与川普(特朗普在中国的外号,英文名DonaldTrump,因此Trump也被音译为“川普”)的竞选战争可谓史无前例,用“脏、乱、差”三个字形容不足为过,各种爆料,各种笑料足够让全世界关注、欢乐。美国大选注定牵动各方的关注力,政商关注国际局势与商业环境,媒体则是跟进热点,普通网民更多是看个笑话,或是瞎操心的局势观察者,营销人自然不是这几类了,悄悄准备好怎么去借势吧。

一场有销售转化的直播营销需要什么样的内容?

一场有销售转化的直播营销需要什么样的内容?

  直播的内容制作,门槛还是较高,而且烧钱。一场能带来品牌曝光量、销售转化的直播,很大程度上由“内容”决定。而直播的内容是BGC+PGC+UGC的有机融合。那些认为直播就是“零成本”的企业,可以洗洗睡了。

多地严控新增平台 P2P面临大洗牌

多地严控新增平台 P2P面临大洗牌

  新进平台不再是呈现2015年的踊跃趋势。政府限制了牌照,限定了新平台的成立,P2P快速发展的态势不复存在了。

聚美优品的救命稻草 O2O怎么玩才有出路?

聚美优品的救命稻草 O2O怎么玩才有出路?

  聚美优品的实体店其实可以大有作为,比如打造跟美妆、甚至美业相关联的体验活动。

再谈阿里入股苏宁:形象工程大于实际意义,并没有新产物

再谈阿里入股苏宁:形象工程大于实际意义,并没有新产物

阿里283亿元人民币入股苏宁之事已经过去一周,前天(8月18日)苏宁也高调宣布入驻天猫,而业内关于阿里与苏宁联姻的讨论也还未停息。近日,由前阿里O2O品牌负责人发起的“11Star茶经会”联谊了多位(前)阿里员工及电商从业者针对是否看好阿里入股苏宁的话题,举办了一场小型沙龙,整体从大家的讨论情况来看,基本上都不看好阿里与苏宁的联手。

盘点十大逼疯用户的网络广告

盘点十大逼疯用户的网络广告

把不少网民“逼疯”的网络弹窗好日子到头了,国家有关部门开始“动刀”整顿。据媒体报道,近日,国家网信办根据群众举报,对传播色情低俗及虚假谣言信息的迅雷弹窗服务采取了关停措施。网信办相关负责人介绍称,迅雷弹窗服务传播色情低俗及虚假谣言信息,特别是“信息”栏目中相关问题尤为集中,影响十分恶劣。

跨年战收视率排名出炉 湖南卫视稳坐老大

跨年战收视率排名出炉 湖南卫视稳坐老大

刘德华带领湖南卫视登上收视冠军宝座   硝烟弥漫的跨年大战已然结束,各家卫视的跨年晚会成绩单也在近日出炉。根据索福瑞全国网数据显示,湖南卫视[微博]“跨年狂欢夜”当晚的收视率高达3.76,连续十年领跑跨年大战;作为湖南卫视的最大对手,江苏卫视[微博]跨年晚会全国网收视率则仅为1.72屈居第二,CSM32城、44城等收视数据亦全面落后当定“老二”。   拼收视芒果台稳坐老大   近年来的跨年比

美特斯邦威:立体式跨界营销

美特斯邦威:立体式跨界营销

美特斯邦威代表在发言   网易财经8月13日讯第五届中国最佳品牌建设案例评选今天在上海举行,包括宝钢、太平洋保险、GE、奔驰等在内的数十家国内国际品牌参加此次评选。网易财经作为独家网络合作伙伴全程直播此次评选。   我们这次的营销案例的主题是变形金刚。我会分三个部分跟大家分享:首先从品牌营销环境,从外部环境来看,由于全球性金融危机导致的经济下滑给服装带来了一些负面影响,拉动需求也成为了各个企业共同面

奥美上海擦亮神灯,点燃创意

奥美上海擦亮神灯,点燃创意

来上海奥美一方面是因为亚太区的老板要我来,本身我自己也有这个意愿。作为一个广告人,市场在哪里我就在哪里做。早在2003年的时候我就在北京做过,但是当时遇到非典,我就回台湾了。现在回来后,发现大陆的广告有了很大的发展。特别是制作水平提高非常快,广告环境也变好了。