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Lucozade 饮料肯尼亚创意活动 多功能广告牌

Lucozade 饮料肯尼亚创意活动 多功能广告牌

Lucozade BOOST在肯尼亚市场上是全新品牌,客户希望在加强其分销网络的同时提高其知名度,为了达成这两个独立的问题,营销人员采用了非传统的方式,解决方案在于旧的集装箱 把集装箱倒立起来,把底下变成一个社区小商店,顶部中空位置成为一个仓库,可以存储商品,同时外围还可以变成一个巨大的广告牌,多位一体

为什么你的“广告吸引人” “文案特牛逼”,最后却没人买?

为什么你的“广告吸引人” “文案特牛逼”,最后却没人买?

为什么很多产品,广告有创意、产品吸引人、文案特牛逼,用户也很感兴趣,但是却最终没有购买呢?巨大的关注度可能最后不会转化成有效的销量。为什么?因为心动不等于购买,这往往是因为很多广告和营销活动,仅仅解决了消费者的“兴趣问题” (哇,这个产品看起来不错! ) ,却没有解决风险问题。而大部分人是风险趋避型,他们宁愿放弃自己的喜好,也要追求低风险。 Johan Bruwer(2013)的研究发现,消费者在购买决策前,一旦感知到了下面 5 种风险之一,不论多么感兴趣,可能都不会购买:功能 / 健康风险: 产品不如说的那么好用怎么办?产品有害健康怎么办?

星巴克联合喜马拉雅 FM 为你读诗;今日头条被印在了安佳牛奶瓶上

星巴克联合喜马拉雅 FM 为你读诗;今日头条被印在了安佳牛奶瓶上

为了宣传在这个夏季刚刚上市的冷藏饮品星怡杯,星巴克与喜马拉雅 FM 跨界合作,玩起听觉营销,300 万杯 #为此刻读诗# 特别版星怡杯将上架全国各大便利店和精品超市,进行限时限量发售。通过扫描星怡杯杯身上的二维码,即可聆听由光良、陈粒、黄执中及其他二十位喜马拉雅优质主播带来的精选诗歌,澄澈之声演绎徐志摩、戴望舒等名家大师的经典之作。星巴克旨在让消费者边享用咖啡,边聆听诗句,传递「让此刻,沁人心『啡』」的理念。

广告三度论:广告的高度

广告三度论:广告的高度

在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下,广告业也面临前所未有之大变局,与以往所面临的危机不同,这次所遭遇的是整体性危机,即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。互联网思维大行其道,大数据玄而又玄,新媒体神乎其神,数字化似乎无所不能,林林总总,不一而足。这些热概念漫天飞舞,似洪钟大吕,又似魑魅魍魉,但无一不在挖广告的墙脚。新媒体的扩散解构了广告服务专业性所依赖的媒介资源门槛,以数字化为核心的程序化购买打破了以往广告服务的线性流程,大数据支撑的广告新业态与新产品冲破了传统市场调研与消费者洞察的视野极限。面临如此众多“门口的野蛮人”,业内哀鸿遍野,似乎在大家眼中原本就不了台面的广告颇有些“鼓破众人捶,墙倒众人推”的凄凉景象。但,真的如此吗?广告的价值已经丧失殆尽了吗?广告业真的没有存在必要吗?回答以上问题的关键在于我们如何看待广告本身。从本期开始,我们将开始“广告三度论”,分别从广告的高度、厚度、长度三个角度去看待我们眼中这个早就熟悉但如今却有些面目全非的家伙。我们不求一鸣惊人,但求能够正人心、靖浮言。

【汉狮动态】“颜王”孙红雷瓜子二手车广告:有颜值更有实力!

【汉狮动态】“颜王”孙红雷瓜子二手车广告:有颜值更有实力!

2016年9月初,二手车电商行业再起硝烟。中国最大的二手车平台——瓜子二手车直卖网宣告启用孙红雷担任品牌形象代言人,汉狮影视广告公司再次协助瓜子二手车直卖网,制定全新的影视广告创意策略,并创意和制作新一季TVC。该片从8日开始,已陆续亮相电视、户外和网络等多个平台。 据了解,这是瓜子二手车直卖网“十亿广告投放轰炸二手车行业”之后的又一大营销动作。新代言人的启动,也标志着瓜子二手车直卖网在中国二手车行业的影响力,已经进入了强强联手、巩固行业领导者地位的全新阶段。

程序化广告技术,你get√到了吗?

程序化广告技术,你get√到了吗?

  数字营销时代,程序化购买的出现正在颠覆传统互联网广告的交易模式和受众接触广告的模式。越来越多的广告主试图通过程序化购买方式,在提升品牌知名度、提高曝光量、网站引流、引导注册等方面达到实质性突破。因此,成熟的程序化购买服务变得日益重要!但究竟如何才能走好程序化这条路?技术驱动是推动其向前发展的源动力!

纽约时报广场广告牌为什么受中国公司欢迎

纽约时报广场广告牌为什么受中国公司欢迎

越来越多的中国公司争先恐后来到时报广场“签到”,对于他们来说,去时报广场所代表的象征意义要远大于真实的投资回报率。大多数都不是为了真正吸引海外消费者,而是希望把影响力和话题性带回国内。

一汽轿车广告费用大增被指涉隐藏利润

一汽轿车广告费用大增被指涉隐藏利润

据报道,10月25日,一汽轿车发布的三季报显示,公司前3个季度实现营业收入209.8亿元,同比增长15.7%;实现净利润7.79亿元,2012年同期亏损3.11亿元。

永嘉县对41省道违规户外广告牌进行拆除

永嘉县对41省道违规户外广告牌进行拆除

近段时间,永嘉县公路局上塘路政中队与当地城管部门开展合作,针对41省道永嘉瓯北—上塘路段的户外广告牌开展了拆除清理工作。   据了解,近段时间来,部分广告业主为招揽业务,制作广告牌、灯箱等显眼标志立于公路两侧控制区内,既违反了《公路法》规定,又对公路沿线环境和公路交通秩序造成影响,这一现象在41省道永嘉瓯北—上塘路段尤为突出。对此,路政和城管部门联合开展对该公路沿线建筑控制区内非法

湖南卫视的商业逻辑

湖南卫视的商业逻辑

不管是微博上,还是平时和朋友、同事闲聊,多多少少会八卦一下——《我是歌手》,就像当时的《中国好声音》一样,在娱乐面前,我们输了。这是一个“洗剪吹”们的狂欢世界……   笔者是一个不太喜欢娱乐的人,但当身边所有人都在谈论《我是歌手》时,我便免不了一探究竟。这就是娱乐的力量。   20多年来,湖南卫视走到今天,收视率已连续10年位居省级卫视第一,并仅次于CCTV,甚至

张晓冬加入文化中国传播集团

张晓冬加入文化中国传播集团

时尚传媒集团执行出版人兼总经理张晓冬(Shirley Zhang)日前加入文化中国传播集团,出任该集团旗下《虹Madame Figaro》杂志的副总裁兼出版人。据悉,该杂志将于8月15日焕新登场。

卡拉汉皮鞋

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