为了给全球的广告业培养年轻一代的创意人才,「The One Show」金铅笔广告奖孕育而生。作为全世界上最负盛名的广告奖项之一,来自66个国家的19579件参赛作品中决出了192支金铅笔奖、164支银铅笔奖和233支铜铅笔奖。
今天小编带大家来看看,今年都有哪些文案在闪闪发光。
01
户外类-铜铅笔
DON'T GIVE UP ON YOUR DREAMS.WE STARTED WITH DVDS.
不要放弃你的梦想。
我们刚开始也就是个卖DVD的。
——奈飞
一代枭雄曾经也有是“小狗熊”的时刻,这番颇有神仙下凡指点迷津的操作,让拥有梦想的人感动的一塌糊涂。
02
创意效果类-金铅笔
Say this ad today,enjoy tihs bar tomorrow.
今天看这个广告, 明天享受这个酒吧。
——喜力啤酒
作为合作伙伴的喜力啤酒,把原本的户外广告预算,全部投给了5000多家酒吧,并把他们关闭的卷帘门和百叶窗作为广告媒介,在帮自己宣传的同时也帮助这些酒吧度过难关。
03
电影类-金铅笔
苹果自制广告
Shift focus in Cinematic mode
iPhone13 pro
Hollywood in your pocket.
在电影模式下转移焦点
iPhone13 pro
口袋里的好莱坞
把电影装在口袋里,和乔布斯的「把3000首歌装进口袋」有异曲同工之妙。
04
电影类-金铅笔
THERE'S GOT TO BE SOMETHING WRONG WITH YOU.
作为一名残奥运动员
你肯定是哪里不对劲
SUPER. HUNAM.
因为你是超级人类
从画面到文案都很燃,这番“不愧是你”的操作,让普通人对这群残奥英雄肃然起敬。
05
设计类-铜铅笔
Fight sexism with sexism.
用“性别歧视”来对抗“性别歧视”
德国境内几十个城市投放了N块户外广告,上面写满了各种性别歧视言论。
(如果你穿小短裙,那活该被性骚扰)
如果你感到不适,请扫描下方二维码,在“反性别歧视”请愿书上签名,签字就会盖在这句话的上面,只要签名的人够多,就可以完全盖住这句话。
最后数万签名证明了“用魔法可以打败魔法”。
06
综合类-铜铅笔
Save Salla. Save the Planet.
拯救芬兰,拯救地球。
2032年夏季奥运会是在澳大利亚举办,但全年气温为负的芬兰拉普兰,却突然声称他们要举办2032夏季奥运会。这番“讽刺”意味颇重的文案,其实是在对全球气候变暖提出抗议。
07
户外类-铜铅笔
IF YOU HAVEN'T GOT A HOME
HOW DO YOU FIND A HOME FOU YOUR MONEY.
——The Homeless Bank Account
如果你没有一个家
那如何为你的钱找一个家?
——英国汇丰银行《无家可归的银行账户》
汇丰银行和英国的流浪汉援助组织合作,推出无需固定地址也能开户的政策,帮助无家可归的人至少可以有地存钱,而不是把钱塞进纸杯。
其实,文案的背后,都蕴藏着丰富的洞察,以上哪句文案让你觉得是金句中的金句呢?