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专 题
1990年,乐高有过一次转型危机。当时,数据告诉他们未来的孩子不玩积木。 “掌上游戏《大金钢》很火,未来消费者会更加喜欢即时性满足的产品,他们没耐心、也没兴趣玩积木,任天堂会成为你们最大的竞争对手,你必须跟他们抢用户。”
行为流:用户洞察依然比大数据好用
干货
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2022.08.08
梁将军
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2022年8月3日,受中国广告协会邀请,国家广告研究院院长丁俊杰教授赴哈尔滨出席第十八届中国广告论坛,并发布了国家广告研究院研究团队的最新专题研究成果:《“三重宇宙”场域下的多维时空再造与广告价值重构》。
丁俊杰:“三重宇宙”场域下的多维时空再造与广告价值重构
干货
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2022.08.05
丁俊杰看品牌
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新技术、新媒体、新客群推动下的“新品牌”从2018年开始就有着爆发增长的势头,一批批如元气森林、完美日记、蕉内、拉面说、喜茶、钟薛高等品牌扑面而来,产品动人、概念动人、传播动人、市场表现更感动于人
“新品牌”浮沉的解读与误读 | 品牌看新 特别呈现
干货
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2022.08.05
邬盛根 丁俊杰看品牌
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开发一堆60分的产品,还不如努努力,开发个90分的产品。
2022年下半年,新锐品牌如何0-1?还有机会吗?
干货
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2022.07.27
Keny伟 营销老王
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非复购非刚需单品对素材能力要求最高; 品类受众人群天花板决定素材可放量规模大小,复购属性决定素材循环利用衰退周期; 如果内容生产力人才密度较低的团队,优先选择大品类人群且高复购产品,品类优势掩饰素材能力劣势。
从场景和人群角度出发,理解爆量带货短视频
干货
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2022.07.27
黑牛影记
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经济寒冬,某个护品牌CMO被裁。 COO接管市场部第一天,便临时召集市场团队做"3分钟项目汇报"。好在市场总监早有准备,会议上项目组中的策划、设计、文案、媒介、运营五位同事汇报清晰流畅,并分别给自己所辖的工作成果打了90分、85、95、90、90分。
乘法思维(理念篇) | 营销进阶课(3)
干货
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2022.07.27
刘欣 营销老鸟 舅讲营销
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在美国职业棒球大联盟中,比利·比恩的球队败给了财大气粗的纽约扬基队,雪上加霜的是队内三名主力纷纷被重金挖走,下一赛季的前景异常暗淡,小修小补根本无法从根本上改变球队的现状,因此比利·比恩下决心采用新的建队方式,偶然情况下他遇到了一个耶鲁大学的经济学硕士,其数据建队的方式与比利·比恩不谋而合。
直播电商下半场:用数据和内容“点播成金”
干货
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2022.07.27
寻空 寻空的营销启示录
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6月30日,咱们一起蹲点准备庆祝我党一百岁生日的时候,索尼发布了这样一则消息: 日本索尼宣布新机将在7月7日晚上十点发布。
2000块的广告项目,被罚40万...
干货
案例
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2022.07.20
草莓 SocialMarketing
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当下,品牌营销面临的最大挑战是:我们已经没法靠霸占用户来得到用户。 过去,我们一直把消费者的心智当成兵家必争之地。 刚开始,品牌通过垄断公域流量资源,霸占用户的眼球。后来,我们发现流量这种资源越采越少、越来越贵,在千人千面的媒介生态下,企业很难持续霸占用户眼球。
心域营销:不要抢占心智,而是进入心域
干货
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2022.07.19
梁将军
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商业跟生物学是非常相似的。一个品牌在市场上要获取顾客、要应对竞争,正如一种生物要在生态环境中获取食物,应付捕食者和竞争者。自然选择、适者生存的法则,同样适用于企业和品牌。一个品牌能否找到自己的生态位,决定品牌的生死存亡,决定品牌的市场容量和发展空间。
品牌30讲之5 | 品牌与用户的生态位宽
干货
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2022.07.14
空手
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无论商业的尽头是不是直播,广告的尽头是不是电梯,营销的尽头是直给有效还是走心有道,似乎总有着不同的争论…… 一股新风刮进了营销圈,当低价、打折、强推,被走心、留白、不打扰所替代的时候,我们的营销逻辑和带货逻辑,到底是术的改变还是道的进化?
营销“走心流”,进行一次有情有味的沟通。
干货
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2022.07.14
丁俊杰看品牌
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以往对于这个问题的解答会是非常的简单:企业是品牌的主体。这是因为,品牌就是诞生于企业的,就是由企业主导的,企业拥有品牌的所有权和经营权。
品牌百问(13)丨谁是品牌的主体?
干货
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2022.07.13
关键品牌讲习所
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在抖音做电商,产品>形式>内容。 很多视频爆掉,不是因为内容做的有多好,而是因为“产品即内容”,让产品自己说话,产品的形态优势、使用特点、品类创新都是内容表达的加分项
抖音电商的本质:产品>形式>内容
干货
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2022.07.06
黑牛影记
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行业里中高客单的产品,怎么卖? 很多流量型操盘手会说,降价,上大主播,给高佣金,要么直接卖不动。 很多操盘手,对增长存在误区,过于看重GMV,增长的核心,是要赚钱,不是刷单和亏钱卖,感动排行榜吗? 最近好几个朋友咨询我,产品中高客单,怎么卖?是因为直播间走下坡路了?还是大家看重盈利了呢? 那今天就用特训营里的一点内容做个分享:高客单价怎么卖?用内容塑造价值!
2个技巧剧透 | 高客单产品,怎么卖?
干货
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2022.07.06
Keny伟 营销老王
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优秀的能力,甚至杰出的贡献都不能决定你的成功。决定你成功的是,你能否驱动我们所在的社会网络,并形成网络效应。
“网络效应”的硬核研究:为什么你有更好的产品,却干不过对手?
干货
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2022.06.29
梁将军
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到底如何做私域才是事半功倍? 到底什么是私域的芝麻与西瓜? 到底如何理解私域的本质?
私域的芝麻与西瓜——“不打扰”如何做增长?
干货
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2022.06.28
卫夕 卫夕指北
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