市场规模:预计2022年功能性儿童学习用品市场规模238亿元,同比增长26.4%,其中儿童学习桌椅市场规模140亿元,占比58.9%。
市场变化:(1)疫情影响及双减政策增加居家学习时长,或将促进对功能性儿童学习桌椅、护眼台灯等需求;(2)三孩政策出台为市场带来新的增量;(3)AI、大数据、AR/VR技术应用推动产品功能升级;(4)随行业规模提升,更多参与者加入,竞争亦更加激烈。
用户洞察:家长以高学历、高收入的31-40岁宝妈为主;学生以6-12岁小学生为主,且呈现一定的低龄化趋势;网购平台比例最高,其次是熟人推荐和商场咨询;在各类学习用品中,健康功能是用户最核心的诉求。