没有高速公路驰骋的画面,也没有展现优越的硬件性能,甚至连车长什么样都无从得知,这支连5毛钱特效都舍不得用的雷克萨斯广告,仿佛拍了个寂寞。
原来雷克萨斯将在西班牙提供长达10年或185,000公里的保修服务,为了重复这个信息点,品牌方就大胆地将“皇帝的新车”展示在观众面前,这波原以为是把大家的智商按在地上摩擦的操作却通过制造特殊记忆点的反向操作,让所有人的注意力都集中在「10年保修期」这件事上,达到“此时无车胜有车”的效果。
如此会打“小算盘”的品牌可不止雷克萨斯一个,今天我们就来看看还有哪些要靠观众脑补的“低成本”广告。
别的品牌50周年都在侃侃而谈自己的成功史,而这个仅在日本有些知名度的“文具贩子”却表示自己的50岁并不合格。片中的伊藤就是品牌衍生出的另一个自己,他在茫茫人海中阅历足够,但却一事无成,这辈子除了早晚高峰外不会遇到人生巅峰了。
原来这是一支感谢用户的广告,不到4分钟的短片,以极具创新的形式,讲述一个平凡温情且富有人生哲思的故事。整体画面给观众留下了很多想象空间,每个人都能从某个“场景”中联想到自己的生活,以代入共情,形式新颖。
通过一个个手部动作,来传达一种精神力量和美好寓意。它是一种仪式感,既是和过去的生活告别,也是对新生活的迎接。
耐克为了鼓励大众远离被各种电视、电影和社交媒体绑定的日常生活,督促大家快去跑步,推出了一支「没有画面」全程靠观众自个儿脑补的视频。视频上线后不少网友表示:如此简单的广告,顿时感觉自己也能拍。
一系列纯文字快闪字幕快准狠地击中了观众的痛处,就在人们为自己浪费时间的行为感到懊恼时,耐克适时地抛出一句「那么我们今天跑步了吗?」。
和耐克走起同样套路的还有印尼安全套品牌 Kondom Artika,一支画面全靠想象的羞羞广告,分为《战争狂人》和《大演说家》上下两个篇章,网友表示“听”到最后,懂得都懂。
画外音缓慢地告诉你——唔,这是一个安全套广告。
短片最成功的地方就是在落版还未出现时,观众就结合字幕猜出了这是什么广告,通过文字和特效脑补“千军万马过独木桥”的场景让人羞红了脸,当短片最后出现品牌落版时,观众才确认刚才的所思所想并非毫无根据,而这份“猜对答案“的荣誉感,是值得让人好好地记上一段时间。
最后,以上广告,有让你觉得印象深刻的吗?